第五届东莞漫博会首场专业论坛开讲

6月27日，第五届中国国际动画动画制作版权保护和贸易博览会执委会组织举行了首场专业论坛，探究中国动画制作业与玩具业合作发展的必然趋势，中国玩具和婴童用品协会常务副会长兼秘书长梁梅和上海炫动传播股份有限公司总经理杨文艳为诸多动画制作动画公司上了一堂专业课。

中国玩具和婴童用品协会常务副会长兼秘书长梁梅介绍说，目前来看，国内的制造动画公司对于品牌授权还处于雾里看花的阶段，实际操作中要走不少弯路。品牌授权对于双方而言，并不是单纯的买卖关系，而应该是长期的合作关系，双方应该对动画制作形象以及产品的文化理念有统一的认识，这样才能开发出有创意的产品。品牌授权并不意味着动画公司付完授权费就可以立竿见影取得成功，而是需要动画公司对产品进行二次创造，同时加强渠道的建立和市场推广。

梁梅坦言，中国玩具市场还存在的一个问题玩具成为孩子们享有的一种奢侈品，只有在过节、生日或家长奖励等场合才会获得，国内对玩具寓教于乐功能的重要性认识远远不够。在美国，平均每个孩子每年获得20-25个玩具，美国人均玩具消费金额高达250美元，但在中国，每人每年玩具消费却不到10美元。

梁梅透露，2012年全球品牌授权的授权金高达54.54亿美元，全球授权产品的零售价值达1121亿美元，这组数据比2011年的数据增长了2.5%，玩具行业对于授权品牌之间的关系十分明显，品牌授权能为玩具行业带来新的利益。

上海炫动传播股份有限公司总经理杨文艳则认为，目前，中国授权市场还处于启蒙阶段，包括东莞动画公司在内，被授权厂家商品开发能力薄弱，很多厂家无法从授权中获利，也造成了对授权的怀疑态度。

杨文艳以炫动公司的实际运营案例，剖析了目前中国授权市场和动画制作原创市场的现状，对东莞本土动画制作动画公司如何开展授权合作，提出了自己的建议。她认为，中国卡通动画制作产品的制作和授权并不成熟，版权资源也处于较低水平。中国本土的卡通公司，对于卡通制作的核心点通常并不明确，商业化运作程度不高，几大主要参与力量完全属于分离状态，没有形成动漫公司链。另外，海外授权公司在中国市场面临水土不服的尴尬，成熟的授权代理公司也十分稀缺。

杨文艳介绍，对于动画制作原创内容的解决方案，需要整合多方力量共同投资制作，以市场作为导向，最大得益者参与最大投资。以炫动公司为例，炫动拥有自己的专业动画制作传播平台，通过媒体整合打通动漫公司链，共同打造符合动漫公司规律、有高度市场价值的动画制作产品，真正做到了落地有声。

据了解，第五届中国国际动画动画制作版权保护和贸易博览会执委会还将于7月和8月举办系列专业论坛，邀请国内成功的动画制动画作品牌动画公司家和行内专业人士，与参会动画公司交流、分享动画制动画作品牌动画公司与制造动画公司合作的成功经验，积极推动传统制造业转型升级，打开内销市场。

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