恒大动画制作以动画片为龙头打造动画制作动漫公司链

近日，由恒大动画制作出品的趣库系列动画片之一的《生日梦精灵》登陆央视综合频道，作为我国首部借助动画片形式以奇思妙想和奇幻风格打造的探讨亲子关系的动画作品，一经播出，即引发各方广泛关注。

《生日梦精灵》系列动画片共计104集，是恒大动画制作耗资千万打造的首部动画动画作品，每集12分钟。该片讲述了居住在云朵之上、天空尽头的生日城堡的快乐精灵天天、芊芊、团团、木木，一同协助生日爷爷帮助孩子们完成生日愿望的故事。而片中的主要反面角色，则是住在月球背面黑色环形山下的800岁老巫婆黑格格，她不知道自己的生日是哪一天，从未收到过一件生日礼物，所以嫉妒每一个可以过生日的人。所以，当精灵们每一次执行任务时，寻找生日的黑格格总是和精灵们纠缠不清。于是，梦精灵们和黑格格之间，发生了各种各样斗智斗勇的故事。

据统计，中国有着5亿规模的动画制作消费人群，并以26万分钟的年产量，成为当今世界第一动画产量大国。然而到目前为止，不论是从内容上还是从衍生产品的商业开发上，中国的动画行业始终处在整体上低质高量的虚假繁荣。如何进入良性发展的轨道，成为了每一个动画制作人应该思考的问题。

恒大动画制作率先意识到了我们有责任让国内的孩子们领略到国际水平的优秀动画的魅力，并积极地行动起来，经过对国外知名动画动画作品的反复研究，从根源上找到了问题所在。目前大多数国产动画片角色和故事不够吸引人，价值取向不明，很难形成正面意义上的品牌，在创作过程中也没有充分考虑衍生产品的开发需要，绝大多数国产动画在开发衍生产品方面也常常遭遇瓶颈。

中国动画制作业的上一个十年，动画制作动漫公司园在全国各地开花，不少人拿着政府补贴创办动画制作动画公司，但没有成熟的商业思考，没有打造完全的动漫公司链，整个行业靠原创动画制作挣钱的公司凤毛麟角，最终能坚持下来的没有几家。很多从业人员，也从动画制作业跳到了其他行业。中国搞原创动画制作的普遍不挣钱，成了人们对动画制作行业的普遍认识。恒大动画制作从公司初创开始，就对自己的发展方向和商业模式，有清醒的认知和周密的规划。恒大动画制作深刻地意识到，要想在动画制作行业立足，并创造盈利，单靠创作原创动画片是远远不够的，必须以动画片为龙头，打造全序列动漫公司链，才是致胜王道。在论证研究的过程中，《生日梦精灵》的创意应运而生，故事从孩子的视角探讨了快乐、成长、友谊、家庭责任等课题，其积极向上的价值取向是超越年代和国界的，符合时代的审美标准。而该片的衍生产品开发序列也逐步酝酿成型。恒大动画制作欲以此片为起点，盘活整条动画制作动漫公司链。

据统计，动画制作产品的衍生产品市场空间则相当广阔。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，都有赖于动画制作这一新兴动漫公司的带动作用，中国动画制作动漫公司拥有巨大的发展空间。我国动画制作动漫公司核心产品直接产值从十五期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。

正是基于这样的认知，以及对这样的市场环境的考量，恒大动画制作计划在两年之内，除了打造诸如《生日梦精灵》这类具有品牌影响力的动画动画作品，还将重点推出旗下趣库动画制作主题儿童品牌，品牌旗下涵盖动画制作产品、儿童产品和儿童生活馆三大板块业务。趣库面向儿童群体，以全方位愉悦你童年为品牌理念，覆盖原创儿童动画片、动画动画，延伸童装、玩具、文具、图书、音像、家居等众多儿童品类，并在各个对应的分支下设计开发系列产品，以便让趣库系列产品形成相对完整、互相呼应的产品品系。此外，趣库还计划在全国一线及二、三线城市的主流商业形态内开设实体专卖店，并率先创造专业儿童动画制作生活馆概念。趣库门店，集商品销售、动画制作观影、体感游戏、亲子互动等功能与一身，家长与孩子在馆中感受到丰富的动画制作元素的同时，还可享受到趣库上百种儿童用品的全方位服务，进入趣库便可享受趣、购、学的神奇体验。

动画制作玩具市场是动画衍生品市场中最大的细分市场之一。在趣库覆盖的品类中，单以玩具市场为例，市场规模就不可小觑。艺恩咨询近日发布的《2011-2012年中国动画制作动漫公司投资研究报告》数据显示，2011年中国动画制作玩具市场规模已经达到93亿元，较2010年增长17.7%，五年来一直保持稳定增长态势，但是增长速度逐年放缓;预计2012年中国动画制作玩具市场规模将达到109亿元。

国外以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式已发展成熟，通常在动画动画片上映前，就有相关玩具产品在市场上销售。美国、澳大利亚、英国等国动画玩具在玩具市场的比重在25%左右。艺恩分析认为，随着动画制作动漫公司的快速发展，我国的动画制作玩具逐步兴起，且发展强劲。在当前政府的大力扶持下，我国动画制作动漫公司有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动画制作玩具市场。而恒大动画制作正是看好了其中的巨大潜力，才昂首进军这一市场，准备无限延伸动漫公司链价值。

此外，动画制作市场的另一个金矿动画制动画作品牌授权，随着动画制作行业的不断升温，得到了越来越多人的关注和瞩目。随着中国原创动画制作行业的迅猛发展，动画制动画作品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的香饽饽。据介绍，恒大动画制作在完成全品系动漫公司链打造之后，将开启品牌授权通路，在全国各地寻找志同道合的合作伙伴，通过建立一个布局完善的动漫公司链，着力将趣库打造成国内顶尖的专业儿童品牌，将自己的动画制作事业做大做强。

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