掘金动画制作一场追逐北上广的动漫公司

7年前，刘薇是山师东路一家书店的老板，如今她已经成为全国最大动画制作衍生品销售动画公司馨漫园的老板;同样是在7年前，为其他动画公司做外包的公志刚下定决心做一部属于自己的原创动画，他也成功了，《泰山》即将在央视公映。

对济南人来说，动画制作虽是新兴动漫公司，但足以为之自豪。

但在业内人士看来，济南动画制作业的发展正面临瓶颈：靠外包养原创，人才流失，甚至相关动画公司也在想方设法迁往北上广……

呀咔咔动画制作公司制作的《泰山》动画人物模型

一提起国产动画制作动漫公司，我们首先想到的是近年来那个活跃在荧屏上的喜羊羊，进而联想到那些在北京、上海和广州等一线城市精耕细作的动画制作大鳄。济南，作为人们印象中的传统制造业城市，似乎与这一新兴动漫公司毫不相干。日前，第九届中国游戏动漫公司年会在济南召开，济南多家本土动画制作游戏动画公司摘得大奖，在提升济南动画制作知名度的同时，也让很多人对济南动画制作动画公司产生了浓厚兴趣。

为做出原创动画制作，公志刚抵押自己名下两套房，历时5年终于大功告成，预计今年将登陆央视;女动画公司家刘薇坚持深耕市场，7年苦功把济南馨漫园公司做成全国动画制作衍生品市场老大……记者日前走访济南多家动画制作游戏动画公司，从动漫公司链上下游，全面梳理济南动画制作动画公司的发展路。

动画制作制作公司情定泰山手绘动画制作台本2000多页

3月7日17：30，当日守候在电视机旁的小朋友，在山东电视综艺频道看到了一部名叫《泰山》的国产动画片，首集20分钟的剧情让不少观众感到十分好奇。也许很多人并不知道，这部反映山东传统文化的动画制作动画作品，其制作方就是济南本土动画制作动画公司 山东广电呀咔咔动画制作动漫公司有限公司。

终于等到这一天了。该动画公司总经理直言，这部长度52集、共624分钟的原创动画《泰山》，花费了5年多的时间，从选题、制作到包装上映，其间个中困难酸楚，只有当事人才能体味，一句话，做原创动画制作，是件高风险高难度的事情。

位于济南市高新区动画制作游戏动漫公司基地的呀咔咔动画制作动漫公司有限公司，办公区内摆满了动画《泰山》的各类衍生制品，根据动画制作中人物设计的各类工艺品和生活用品比比皆是，而公志刚的办公室内则摆放了不少原创动画制作肖像产品和台本。

据他介绍，动画公司成立于2001年，开始只是给其他动画公司做外包加工，2006年，他和朋友到泰山旅游，在业内专家的指点下，他决心做一部反映泰山传说题材的动画片，当时主要考虑到，动画公司想生存就得做属于自己的原创动画作品，而泰山动画片的衍生品在景区也肯定热销，所以下决心尝试一次。

开弓没有回头箭。首先是前期策划筹备，还要进行人物设定、编剧、制作等，仅这项工作就用了1年多时间。公志刚介绍，制作动画片之前，首先要画台本，一张台本上有三幅画面，写明了每个画面该如何表现。整个动画片下来，光这样手绘的台本就有2000多页。《泰山》全部采用泰山实景。为全面了解泰山的景色，工作人员光是泰山就爬了十几遍。

抵押两套房搞原创动画制作获央视青睐

公志刚介绍，这一部动画片的投入大概600多万元，而这些资金大部分都是自筹的。我的两套房子都抵押进去了。他介绍，虽然房屋作为不动产可以抵押贷款，但是不少银行却不愿意放贷给他，原因是他所从事的行业不被银行看好。在银行看来，动画制作行业作为新兴动漫公司，未来发展如何尚不可知，且这种文化动漫公司动画公司没法具体量化衡量，行业前景很不明朗。他表示，为了尽快贷到款，他只好托熟人到某家银行通融，在经过一番波折之后，这家银行终于同意放贷，两套房子按照60%的市值估算放款，加在一起共贷出150万元。

公志刚表示，这笔贷款非常及时，让《泰山》能够按计划和步骤制作下去。2011年底，在《泰山》进入收尾阶段时，公志刚及时向泰山市场推出其早前委托其他公司外包生产的动画制作衍生品，根据动画制作人物制作的产品在泰山很热销，一年下来赚回300多万元，比预期卖得还要好。他表示，去年省台看中了他们动画公司的《泰山》项目，直接将公司收编进山东电视台，这样动画片播放也不愁门路了，而且根据现行动画制作补贴政策，电视每播放1分钟国产原创动画，会给制作方补贴13元，这样两年下来，公志刚靠《泰山》真正可以实现盈利。

好消息接踵而至。公志刚表示，公司已和央视谈妥，不久后就可以在央视看到这部济南原创制作的动画了，具体时间档期还在协商。而片子主题曲还邀请著名歌唱家杨洪基来演唱。

动画制作衍生品销售看准商机 书店老板转行做动画制作

如果说处于动漫公司链上游的济南动画制作制作动画公司还处于起步阶段的话，那作为动漫公司链下游的动画制作衍生品销售行业，济南却在全国处于领先地位，而领头羊就是目前已有上千家分店，遍布20多个省份的济南馨漫园动画制作文化发展有限公司。在此次中国动画制作游戏动漫公司年会上，该动画公司凭借过硬实力和长年优异表现，荣膺中国动画制作游戏行业 2012年度动画制作游戏运营先进单位。

在采访馨漫园之前，记者对这家动画公司早已有了深刻印象。在济南日报报业集团对面、省实验中学西邻，有一家专门销售动画制作玩具的商店，这是馨漫园在济南开的第一家旗舰店。而这个看上去并不起眼的小店，却是全国动画制作衍生品销售领域的龙头老大。馨漫园成功的秘诀是什么?记者日前来到其位于高新区动画制作游戏动漫公司基地的公司总部，时值中午11点多，刘薇正在跟各大区营销经理开分店招商会。现在几乎每天都会接到加盟申请，馨漫园目前考虑的是做大的同时还要做精。刘薇表示。除了贵州、云南和新疆等个别边疆省份，其他省区基本都有我们的分店。谈起创业史，刘薇直言，当初她只是一个在山师东路卖书的小商贩，我当时开书店时经常上一些动画制作杂志，那时常听客人议论说，要是动画里的东西能变成真的就好了，我当时就隐约感觉这是一个商机。她回忆说，后来山师东路又开了几家书店，竞争变得激烈起来，她就开始考虑做多种经营，最终决定试一试做动画制作衍生品销售。

7年做成全国老大 想发展还得靠国产动画制作

那是2002年左右，当时济南没有一家卖动画制作衍生产品的商店，作为第一个吃螃蟹的人，必须边干边研究市场。刘薇介绍，当时作为一项新生事物，市场前景还看不准，为了迎合大众消费心理，她专门请设计师设计产品样式，比如什么样的茶杯更受年轻人欢迎，做成什么效果更能让人们乐于接受。2006年注册成立的馨漫园目前在全国有100多家代加工厂，库存可以保证供应千家门店。

刘薇坦言，做这个行业很累很繁琐，几万种产品，无论是生产还是集中采购，每一件都需要贴标签、打编码、包装等，其实是劳动密集型行业。但在她看来，动画制作衍生品的钱景十分广阔。动画制作行业的一条规律是，动画片只是一个广告片，本身不赚钱，甚至要赔钱，要赚钱得靠卖动画制作玩具，也就是衍生品。目前我国动画制作动漫公司链中70%到80%的收益来自于衍生品销售。动画公司已经进入发展瓶颈期，再想做大需要动画制作行业整体发展壮大。刘薇表示，版权问题是制约动画公司发展的一大问题。很多孩子现在都喜欢看日韩欧美的动画，但想做这些动画制作衍生品代理基本不可能，由于受版权所限，我们只能高价购买产品，加价销售。她直言，其实馨漫园最想看到国产原创动画制作快速发展，如果小孩子都爱看国产片，不再狂热追捧日韩动画，馨漫园就有机会和实力做国产衍生品代理，这样不但动画公司可以发展，动画制作制作方可以获利，孩子们也可以买到便宜好玩的商品。

初来乍到的游戏公司千贝网络：为济南游戏动漫公司培育种子

在此次游戏动漫公司年会上，一款名为封天的游戏被评为中国动画制作游戏行业2012年度最受期待网络游戏，而这款游戏的制作方，正是去年刚在济南落户的山东千贝网络科技有限公司。

该动画公司负责人刘廷民告诉记者，他们是去年8月份落户济南的，当时正值高新区招商引资，而动画公司之所以选择这里，一方面因为济南作为省会城市，交通便利，无论是去上海研发公司还是去北京运营公司都比较方便;其次是济南给的扶持优惠政策非常好，他们入住动漫公司园后，房租3年免收，税收方面也会减半3年。

济南政府有关部门真的很有诚意，服务很到位，有一个细节让我记忆犹新。刘廷民说，动画公司人员在办暂住证时，按规定应该到高新区派出所逐个填表，但有关部门获悉后，专门派人到单位收取了员工身份证，很短时间内就把证件办好了。此外，无论是办理网络游戏经营许可证还是其他相关手续，济南有关职能部门都是一路绿灯，高效认真的态度让动画公司可以专心搞经营，没有后顾之忧。游戏研发环节全部在上海完成。刘廷民表示，千贝网络从前年开始就选在上海研发封天这款游戏，去年上半年又在北京成立了游戏运营公司，而济南公司主要是做游戏客服和游戏测试。济南的游戏动漫公司还刚起步，动画公司必须以稳健的方式一步步发展。刘廷民介绍，无论是运营还是研发人才，北京、上海的环境要比济南好很多，济南的游戏动画公司太少，这些业界精英短期内不可能积聚在此。不要小看客服人员，这是游戏人才的必经之路。他告诉记者，火了很多年的网游梦幻西游的主策划就是从客服做起来的。因为客服是直接面对客户的，从游戏公测开始，这些人就会最先了解游戏的设计漏洞和运营问题，而游戏测试又可以掌握游戏系统设计和相关基础理论知识。如果这个客服人员是个有心人，他们就会快速学习成长，而公司一旦发现其具有培养潜质，就会马上将他补充到上海的研发队伍中去，发现好的运营人才也会补充到北京公司，可以说是在为游戏动漫公司培育人才种子。

另外，由于经营许可证的注册地是在济南，所以游戏上市运营后，所有产值和税收都会交给济南市。刘廷民表示，游戏行业由于入行门槛较高，一般要求动画公司注册资金至少要1000万元，且研发期较长，济南游戏动漫公司要想发展，就要学习成都和苏州等市经验，专门成立孵化培育基地，吸引更多相关动画公司入住，只有人气足了，人才才能留下，动漫公司才能发展。

相关推荐： 三亚 |贵州 |湘西 |海北 |许昌 |黄石 |河池 |永州 |泰安 |辽宁 |西宁 |襄樊 |