国内动画制作再发力秦时明月借力新媒体

土豆网动画制作频道热播排行榜一水儿的日本面孔里，国产动画《秦时明月4万里长城》格外惹眼。自2012年9月30日网络首播以来，这部动画作品长期雄踞榜眼位置，仅次于日本动画《火影忍者》。截止到12月，每周播出两集的《秦时明月4万里长城》尚未完结，在优酷土豆上的播放量就已经超过1.3亿，刷新了国产动画在视频网站的播放记录。土豆网的1200万总算没白花。

一年前，《秦时明月4万里长城》以30万元1集的价格刷新了国产动画网络版权的纪录，令很多动画制作同行咋舌。据一手打造《秦时明月》的玄机科技(杭州玄机科技信息技术有限公司，以下简称玄机科技)总裁兼总导演沈乐平透露，《秦时明月4万里长城》卖给土豆网的价格不如《火影忍者》，但比大多数日本动画制作都高。

在虹猫蓝兔、喜羊羊和灰太狼之后，国产动画制作的第三个标志性成功动画作品跳上舞台。《秦时明月》根据已故台湾作家温世仁同名小说改编，是国内第一部3D武侠系列动画片。讲述自秦灭六国至楚军亡秦，英雄少年改变历史的励志故事。全篇预计制作七部，现已完成四部。《秦时明月3诸子百家》仍采取电视首播，网络播映权则是卖给了酷6网，价钱也不过100万。但网络播出后，三个月点播量就突破1亿，半年时间内达到3亿。在网络口碑传播中，《秦时明月》的热度不断上升。到《秦时明月4万里长城》，五个视频平台竞购，最终土豆网以整体方案和千万高价胜出。

为什么是《秦时明月》?

不同于国产动画大都针对12岁以下的低幼观众，《秦时明月》定位在12-25岁。我们针对的族群是网络的深度玩家。他们几乎很少看电视，都是手机的发烧友。贴吧、微博、微信，玩的最深入的就是这些族群。他们同时也是网络游戏最主要的玩家。沈乐平说。土豆网以时尚、青春为号召，难怪与《秦时明月》一拍即合。

自2011年底，土豆网在动画制作频道发力，先是与东京电视台签订两年协议，土豆网有权在中国内地同步播放包括《火影忍者》、《海贼王》和《银魂》在内的60多部日本动画。又买入《秦时明月4万里长城》的网络独播权，并获得前三部动画作品的播映权。

比起如火如荼的动画剧版权，动画制作版权相对而言是被忽视的潜力地带。动画制作的受众不如动画剧庞大，但动画制作动画作品持续播映的生命非常长。热门动画剧可以迅速达到2亿点播量，热度下降却也非常快。动画只能持续三个月，电视剧能持续半年，观众便转向新剧了。动画制作的播映则非常稳定，几乎可以全年保持在较高热度。

较之过期不候的电视播放，新媒体播放的持续效应强。你看或不看，它就在那里，不离不弃。同时，新媒体的互动性也加持了其传播效应。

土豆网推出的豆泡播放器使网友通过弹幕在第一时间获得交互，一些精彩弹幕颇能喧宾夺主，堪比微博的神回复。《秦时明月3诸子百家》总评论数逾1.9万。到了《秦时明月4万里长城》，仅第一集评论就超过1万。

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