内容主打“低幼牌”10部国内动画片拼抢寒假档

由中国最大的动画制作动画公司奥飞动画制作和上海的影业公司卡通先生领衔，集结了上海炫动卡通、江苏优漫、北京卡酷卫视、湖南金鹰卡通卫视、浙江少儿、广东嘉佳卫视等几乎国内所有一线少儿电视频道资源方联合出品的儿童魔法大动画《巴啦啦小魔仙》，昨日在沪宣布将进军2013年的寒假档。

虽说这是今年迄今为止首部以新闻发布会形式宣称将在寒假档出击的儿童动画，但记者从各种渠道了解到，至少有10部左右的动画动画都已确定或争取在即将到来的寒假档亮相。若这些动画都能如期上映，短短不到一个月的寒假里，将面临平均不到三天就有一部国产动画片或儿童片上映的局面。寒假档，这块并不算肥美的奶酪为何吸引了如此多的国产动画片前来疯抢?

群雄并起

儿童观众的动画票房总量，近年来一直处于上升期。两三年前，票房能够过千万的国产动画片寥寥无几，而到了2011年，票房千万级的国产动画片已经一只手数不过来。今年8月，没有任何品牌积累的国产动画片《神秘世界历险记》上映三天就破了1000万元的票房，神奇的吸金能力被业界誉为神话。只要有市场，投资就一定会闻风而动，同时国家针对动画制作动漫公司的各项鼓励政策也在背后为动画动画频频助力，经过一两年的准备，大量国产动画片进入密集的出炉期。

在此情形下，曾连续几年拿下寒假档国产动画片票房冠军，并迫使其他同类影片片方让道的《喜羊羊与灰太狼》已经很难一家独霸寒假档。就在今年，上海美影厂的《大闹天宫3D》加入了寒假档竞争，斩获5000多万元票房。《巴啦啦小魔仙》出品方上海卡通先生影业的董事长王磊告诉记者，由其出品的另一部动画片《洛克王国2圣龙的心愿》也将在2013年的寒假档上映。另外，像《绿林大冒险》《夺宝幸运星》《魁拔2》《科学小子》《开心宝贝》《郑和》《小鸟人》等国产动画片几乎都处于整装待发状态。国产动画片在这个寒假档，已然呈现群雄并起之势。

档期有限

不到三天就有一部新片，对主打儿童观众的动画片市场而言，这样的上片速度注定是无法被很好消化的。即便像上海炫动卡通这样的业界大佬，也对《喜羊羊和灰太狼》能否再创票房新高心存疑虑，更何况其他。

明知山有虎，为何偏向虎山行?炫动卡通负责动画宣传的何宇告诉记者，这其实是无奈之举。他说，国产动画片能够排的档期也就寒暑假和五一、六一、十一、元旦这几个档期。如此少的档期要消化正处于产量暴涨阶段的国产动画片，其后果当然就会出现扎堆拥堵。国产动画片的总体票房上升的同时，单片票房则会互相牵制，很难出现新高。

提升质量

同质竞争，最终会淘汰一批财力不够雄厚的出品方，但对中国动画片的提升却并无多大裨益。上海美影厂厂长钱建平认为，造成目前同档期国产动画片扎堆的主要原因有二。首先，国产动画片内容上都是主打低幼牌，先天限定了观影主力只能是少儿，因此根本无法移师其他非假期的档期。而这种低幼动画的普遍倾向，早就为中国成年动画制作迷所诟病。其次，目前国产动画片无论在剧本或制作上，都无法与海外精品大片抗衡。事实上，好莱坞的动画大片可以在任何档期与其他动画叫板，而国产动画片显然没有这个底气，提升国产动画片剧本和制作水平是当务之急。

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