探求中国电影动漫公司升级可能性

尽管中国动画银幕数量不断增长，动画投资总额不断升级，但与美国等动画动漫公司成熟的国家和地区相比，中国银幕数量的绝对数和人均银幕量仍然相对较少，而且中国动画收益主要依赖影院票房收入，院线之外其他发行渠道及动画后产品开发还十分薄弱，远落后于欧美国家。可否令中国动画动漫公司发展更进一步?

从动画产量来说，中国稳居世界第三位，而从发行数量上来说，在国际坐标中看不到中国每年具体发行影片的数字，也就是说在20强里中国现在是榜上无名。尽管中国动画银幕数量不断增长，但与美国等动画动漫公司成熟的国家和地区相比，中国银幕数量的绝对数和人均银幕仍然相对较少。而且中国动画收益主要依赖影院票房收入，院线之外其他发行渠道及动画后产品开发还十分薄弱，远落后于欧美国家。另外，中国缺乏有能力走向海外市场的好动画。日前，在由艺恩咨询主办的第三届中国文化娱乐动漫公司年会上，中国动画海外推广公司总经理周铁东分析了海外市场格局下的中国动画。

据艺恩咨询总监邵刚介绍，近期国产影片与进口影片相比处于劣势。他表示：影片整体上内容创意不足，是不能吸引主力动画观众的重要原因。中国动画如何提升质量，吸引观众，一直是业内不断讨论的问题，同时也成为此次艺恩第三届中国文化娱乐动漫公司年会动画分会的会议议题之一。

把制作成本降下来

此次动画分会会场上，乐视影业总裁张昭认为中国动画动漫公司面临的第一个问题即是动画制作成本居高不下。回顾今年年初国内动画受到好莱坞大片引入配额增加的冲击，张昭发现，所谓的国产大片不再是大片了。有业内人士表示，以后拍摄成本达到3亿元人民币才称得上是大片。对此，张昭充满担忧，三年前投资1亿元的动画就是大片，而如今好莱坞动画拍摄成本动辄就是3亿美元，那国产片怎么办?如今国内的中小成本动画，仅今年6、7、8三个月，制作成本在500万元以下的就有47部，这些中小动画正在面临如何活下去的问题。

为何国产动画有大片情结?究竟怎样才算是大片?前不久，好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆和中国导演张艺谋谈到了各自对动画大片的定义。有人认为耗资大、阵容大、理念新就是大片。对此卡梅隆表示，人物、故事和技术相融合的影片，或者用技术衬托出影片的人物和故事的影片就叫做大片，卡梅隆强调：我一直有个理念，动画是拍给观众看的，无论耗资多庞大、明星多耀眼，如果影片大家不爱看，就证明没有拍到大家心里去，那也就不叫大片。而张艺谋表示，中国动画目前还处在初级阶段，它只能被称为行业而不是动漫公司。因此现在的中国影片都是以人物为主，就是影片中有了大牌明星，那么这部影片就是大片，反之就不是。

美国动画协会中国区总裁兼首席代表冯伟与业内人士分享了美国动画动漫公司发展经验，他提到，把制作成本降下来，其实是美国动画动漫公司这几年一直在做的。冯伟特别提出，尤其是在中美合拍项目中，降低成本将使中国动画市场的吸引力越来越大。

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