国内动画电影拓荒

在国内动画动画市场中，生存机会一直都在，只是需要动画动画制作方花费更多的时间和成本开荒辟地。

如果对邋遢大王、麦兜这样的老面孔不再有兴趣，那可以去看大兵金宝、小女孩雨果这样的新形象，仅今年夏天就有近10部国产动画动画走进院线。现在市场上早已不是几年前喜羊羊独挡一面的样子，《魁拔》、《藏獒多吉》、《赛尔号》等一系列国产动画动画陆续上映，动画动画市场也喧嚣不断。

动画公司

在国家广电总局的统计数据中，2011年全国制作完成435部国产电视动画片，比2010年增长了18%;而其中国家动画动漫公司基地自主制作完成的动画作品就有276部，约占全国总产量的72%。2009年以后，成功走入院线的国内动画动画动画作品持续增加，从3年前的十几部动画作品到现在，已有20多部国产动画动画在今年上映。

虽然一直占据国产动画动画票房榜首的《喜羊羊与灰太狼》系列收入丰厚，4部动画的票房累计已经超过5亿元，然而国内动画动画此类成功案例依旧是少数。截止到今年6月中旬，国内上映的动画动画总票房超过3亿，但65%以上份额都为国外动画动画所有。

表面热闹的动画市场上时有被指责为粗制滥造的动画作品出现，行业依旧处于规则尚未确立的蛮荒时代。尽管如此，一些动画制作公司已经在踏实运作中不断积蓄力量，随着《魁拔》、《兔侠传奇》等口碑上乘的动画作品不断出现，国产动画动画业也开始了全新的拓荒年代。

尚在起步

国产动画动画市场真正进入活跃期是在2004年以后，在那一年里，国家广电总局发布了国产电视动画片备案公示制度和发行许可制度等一系列文件鼓励原创动画，也设立了少儿节目精品和国产动画精品等专项资金，而基于各项扶持项目，各地的国家动画动漫公司基地也陆续建立起来。

根据中投顾问发布的《2009-2012年中国动画制作动漫公司投资分析及前景预测报告》显示，到2012年全国已建成80个各类动画制作动漫公司基地，而在很多地方仍有动画制作动漫公司基地正在建设中，在今年3月的统计数据中，我国动画动画公司已有4.2万多家。如此看来，市场上动画动画种类和数量的丰富也成为一种必然。

政策上的推动成为行业发展最有效的助力，然而几年来，除了引发群体共鸣的喜羊羊系列，国产动画的大部分动画作品只能称得上相貌平平。虽然每年都会有上百部国产动画动画上报审批，但最终能够进入院线的动画作品也只有1/10。2004年之后业内虽已开始有独立创作的意识，但几年的时间内，国内动画动画动漫公司依旧尚在起步。

动画动画与真人动画不同，需要长时间的品牌积累，当然品牌培育可以有多种途径，日本动画制作动漫公司多从传统动画制作经过电视动画，最终走入动画院，1969年，《哆啦A梦》首次被小学馆作为长篇连载动画制作出版，但第一部哆啦A梦动画却在1980年才推出;即便美国的三维动画技术以及成熟的营销手段在全球都无人能及，但几年的品牌培育期也大多无法略过。

国内成功案例喜羊羊系列从电视动画片集聚人气，而只是品牌积累的过程，喜羊羊就花费了4年的时间。2005年，喜羊羊电视动画刚开始播出，其制作团队广州原创动力文化传播有限公司就开始着手开发衍生品，却在当时品牌尚未树立的情况下处处碰壁，公司也经历了前两年几乎零收入的力量沉淀。

而近几年的其他国产动画动画中，虽然《赛尔号》从淘米网的网络游戏转身而来，《摩尔庄园》上映时，同名儿童网络社区游戏已有上亿注册用户，然而国内大多数动画品牌积蓄的量变都尚未到达质变的节点，而国产动画动画依旧尚未走完该有的品牌培育期。

当然政策的推进过程也暴露了一些动产动画制作业者的功利心态。动画制作公司多依附于动画制作园区而建，在享受相应税收优惠的同时，专项基金对电视台播出国产动画片的补贴额度每分钟最高可达3000元。因此就会有公司压低动画动画制作成本，并从政府补贴中赚取差价，甚至有动画剧集赶在一年内全部制作完成，动画作品质量自然可以想象。

因此在国内动画动画的领域里，BtoG(Bussiness to Government)成为大部分动画动画公司的商业模式，北京青青树动画制作科技有限公司总裁武寒青与朋友聊天时，朋友的这句玩笑话却也是足够精辟的总结。

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