新兴偶像炼成记：像灰太狼那样赚钱

与过去单纯出现在荧幕上的动画形象不同，以喜羊羊和灰太狼为代表的新一代虚拟明星，会通过动画、出版物、互联网、授权等全方位的包装，繁衍出令人咋舌的商业价值。

暑期来临，打开电视机，你看到了什么？除了20多年来每逢假期都要播放的电视剧《西游记》，可能跃入你眼帘最多的，便是近几年来异常火爆的《喜羊羊与灰太狼》。每逢假期，这部唱着别看我只是一只羊主题曲的动画片，占据了足足20余个电视频道，接替曾经风靡十几年的进口动画片，成为00后记忆中童年二字的新坐标。

《喜羊羊与灰太狼》不仅在各大电视台热播，其制作的动画也成为国产动画片票房冠军、图书成为畅销品。更成功的是，其衍生产品可以达到铺天盖地的程度。动画制作业内人士估测，羊和狼的市场价值早已超过10亿元，可以说是中国有史以来最值钱的动画制作形象，堪称最会生财的动物。

作为一个典型的成功商业案例，喜羊羊与灰太狼的确给国产动画制作动漫公司打了一支强心剂。

眼下，全球动画制作动漫公司已经进入了ACG时代，即Animation（卡通动画）、Comics（动画制作）、Game（游戏）三者的高度融合，逐步形成资金、科技、知识密集的动漫公司集群。与过往的虚拟形象单纯地出现在荧幕上不同，进入21世纪以来，中国内地的动画制作市场也开始跟国际接轨，即走动画、动画制作、游戏三者高度融合的模式，这种模式下的消费群体庞大，生命周期也更长。而且，互联网也在其中起到推波助澜的作用。

这种高度融合的模式，是中国新一代动画制作动漫公司的重要特征。在这种模式下，即便没有大成本制作，厂家依然可以玩得转。事实上，低成本创造出的一系列动画形象正逐渐进入公共视野，并创造出越来越多的商业价值文化产品的成功，创意有时候比投资更重要。兔斯基这一无心插柳的动画作品，仅在2007年，就给当时还是大四学生的王卯卯带来数十万元收入；这只小兔子还一秒钟变高帅富，成为摩托罗拉等国际著名品牌的代言人。小破孩、绿豆蛙、阿拉兔……类似的案例不胜枚举。

这些年来，靠虚拟形象大赚一笔的公司不在少数。各大动画制作公司将这些苦心经营的虚拟形象，通过动画、电视、网络以及衍生品等多方位渠道，开发出巨大的商业价值。在现如今这个明星泛滥的时代，我们可以称之为虚拟明星。

不过，虚拟明星的生意经也不是那么好念的。你可以做到成功，但要做到像喜羊羊那样赚钱，也并非易事。在这组专题中，我们采访了8个案例，既有小作坊起家的QQ表情，也有上市公司淘米网；既有幼齿受众为主体的《喜羊羊与灰太狼》，也有网游玩家最爱的《我叫MT》；既有专业队伍倾心打造的《魁拔》，也有网友智慧集于一身的暴走动画制作。它们在虚拟明星市场上所走的路径并不完全相同，你可以说它们成功，也可以说它们不够成功；但比成不成功更重要的是，我们试图揭示它们为什么成功，或者为什么不够成功。

在现如今快速发展的虚拟明星市场，或许我们的总结和阐述，可以为后来者提供一些借鉴。

魁拔的口碑效应

武寒青想创造一个世界，这个世界并非修辞意义上的，而是一个不停运转的虚拟世界，《魁拔》的故事就发生在那里。蛮吉这个外形如同猴子的主人公，在故事中是魁拔的化身。从形象上来说，他没有拉风的头型，平平整整没有棱角，不是那种让人一眼记住的虚拟偶像。但在武寒青眼里，蛮吉已经和魁拔融为一体，成为她构想中的虚拟世界的基石。

武寒青是北京青青树动画制作科技有限公司的CEO。这是一家已有20年历史的老牌民营动画制作公司，在《魁拔》之前，青青树在原创动画制作领域已经颇有口碑，《西游记》、《哪吒传奇》等皆出自这个团队之手。那时公司每年的纯利润已达上千万，能得的奖都得了，该挣的钱都挣了。但青青树的名气更多只存在于动画制作业内，因为其绝大部分业务来自于电视台的定制项目，青青树只对内容负责，品牌属于别人。

从2004年开始，国家广电总局发布了一系列文件，对进口动画片的播放比例和时间做出限制，一些对国产动画制作的扶植政策也同时出台。对于电视台播出动画片的补贴，每分钟最高可达3000元。于是一些公司用极低的成本去制作片子，然后从补贴中赚回差价。武寒青感觉到，中国动画的大跃进时代到来了，动画制作市场的原有秩序即将改变。而以价格去和其他人血拼，绝非她所愿。为了公司安全，青青树必须做自己拥有品牌且能跟国际市场接轨的片子。

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下一页

相关推荐： 保山 |金昌 |丽水 |廊坊 |丹东 |桂林 |天水 |昆明 |乌鲁木齐 |海口 |株洲 |渭南 |