国内动画制作抢滩暑假档

在欧美主流动画市场中，动画动画一直都以其特殊性占据着不少的市场份额，如正在热映的《马达加斯加3》，上映两周以来蝉联海外票房冠军，迄今为止，海外票房总收入累积1.57亿美元，全球票房达到2.77亿美元。相对于国产动画制作而言，还没有达到令人满意的艺术水平和票房成绩。在刚刚落幕的第15届上海国际动画节期间，不少国产动画制作的制片方在为新片宣传造势的同时，也在积极探索中国动画动漫公司发展的新思路。

看衍生品能否占领市场

在上海国际动画节亮相的四部国产动画片《赛尔号2雷伊与迈尔斯》、《猪猪侠之囧囧危机》、《麦兜当当伴我心》、《我爱灰太狼》，纷纷扎堆上映，抢滩暑假档。其中，由滨海新区动画制作园卡通先生影业制作、出品、发行的动画片《赛尔号2雷伊与迈尔斯》特别引人注目。即将于6月28日上映的《赛尔号2雷伊与迈尔斯》作为人气儿童品牌赛尔号系列动画动画的第二部动画作品，该片不仅在动画制作方面取得了长足进步，同时也对动画制作周边动漫公司的开发作出了新探索。《赛尔号2》的营销总监王彦兵告诉记者，事实上，衡量一部动画动画作品是否成熟，制作、主题曲都并不是最主要的地方，最关键还是要看它的周边产品是否能够占领市场。我们与上海淘米科技共同开发了《赛尔号》系列的周边产品，包括淘米互动网络平台、视频、校巴、动画精灵对战卡、APP游戏、杂志等一系列衍生品，都受到了小朋友们的欢迎，特别是互动网络平台，几乎成为小朋友们最喜欢的网络游戏。

同样，将于7月10日上映的《麦兜当当伴我心》作为麦兜系列动画的第五部，也一直走开发衍生产品的路线。其作者麦佳碧告诉记者：这只笨笨呆呆却总是不断努力的小猪，已成为香港的一个文化品牌。我们陆续开发的动画制作、动画以及玩偶、饰品等诸多相关产品，已经拥有了广大的市场。

多版本扩大品牌影响

《赛尔号2》的群众基础来源于同名儿童网络社区游戏，目前在全国拥有上亿的注册用户。忠实的用户群让《赛尔号1》去年暑期上映首周便从《变形金刚3》的口中夺走了3000万元的票房，最终拿下4600万元的总票房。王彦兵认为，《赛尔号》是一个品牌多版本呈现的典型案例，它从游戏回过头去做动画、电视，这是一次成功的跨界品牌营销。这种例子在欧美有很多，比如说正在热映的《马达加斯加3》，前两部皆卖出不俗的成绩，第三部不惜投入重金制造3D动画，让品牌的价值得到最大化的提升，这对国产动画制作是有借鉴意义的。

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