东莞首家动画制作城明日迎客为生产商和创意者搭桥

虎门一家玩具厂拥有700多名员工，生产钢铁侠等知名动画制作衍生产品。但工厂老板并不满意现状：在日本市场上能卖十几万日元的玩具，工厂能拿到的利润仅有10%。有些限量版产品能炒到20多万日元，但那和我也没啥关系。他向同行抱怨说。在外汇市场变动较为明显时期，代工动画制作衍生产品成为不少动画公司的鸡肋。然而，这一情况将开始改变。明日，位于南城的东莞首家动画制作城将开业迎客。这是东莞市及南城街道办的重点文化动漫公司项目之一，相关协会、政府、动画公司三方合作，预计总投资1亿元，项目总面积超过4万平方米，将被打造成为推动东莞乃至国内动画制作版权和衍生品交易的重要平台。

代工模式让动画公司几乎与市场断绝

东莞有5000多家生产动画制作衍生品的工厂，钢铁侠、圣斗士、变形金刚、阿凡达，人们熟悉的动画制作玩具相当一部分来自东莞。但这种生产方式并没有显著提高动画公司的利润率。

香港动画制作画协会副会长施美景曾代理过众多动画制动画作品牌，他说，东莞现有的这类动画公司大都只能赚取动画制作衍生产品的代工费用，而分享不到消费市场带来的更多利润，在整个动漫公司链条中，六成的利润来自动画制动画作品牌的拥有者，代工动画公司的利润只有一成左右。

在外汇市场变动较为明显时期，代工动画制作衍生产品成为不少动画公司的鸡肋。年头接单年底出货，可能仅外汇利率一项就能剥掉动画公司七个百分点的利润。

动画制作城负责人说，东莞动画制作衍生品生产动画公司的困境也在一定程度上代表了中国同类的动画公司的问题。这些生产动画公司拥有相当的工艺制造水平，但长期的代工模式让他们对动画制作市场并不了解。来订单，他们就做，做完发回国外，市场销售和他们几乎没有联系。生产方难以下决心掏出真金白银去组建研发团队，开发原创动画制动画作品牌形象，建立销售渠道。

另一方面，国内的一些动画制作创意团队有想法有原创，但他们不熟悉生产工艺化的过程，也不知道适宜动画制作形象的衍生品类型，更加无法预估原创动画制作形象在市场上的表现。比如喜洋洋就适合做布娃娃，做服装，如果做到扳手、钳子上就肯定不合适。

将成为推动动画制作版权和衍生品交易的平台

上述情况将开始改变。明日，位于南城的东莞首家动画制作城将开业迎客。

东莞动画制作城的定位是生产商和创意者的红娘，同时也为原创品牌产品市场化提供相应的销售渠道。一个团队有了动画制作创意，可以通过动画制作城平台寻找风投支持，并借用平台提供的专家资源评估适合自己形象的衍生产品。比如有人设计了一个形象，专家觉得适合做服装类。我们就找一批服装商，请他们评估这个产品可能的市场表现。如果觉得行，双方就能合作。

此外，动画制作城将建立自己的销售渠道，帮助原创产品在初期树立市场形象，减少动画公司压力。

施美景认为，过去日本等国动画制作动漫公司相当发达，但现在随着经济下滑，动画制作业发展也出现相应的瓶颈，未来十年将是国内动画制作业发展的有利时机。东莞5000多家动画制作衍生品生产动画公司奠定的生产工艺能力是东莞动画制作文化动漫公司发展的最重要的基础。

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