不盯市场盯“补贴”中国动画制作业繁而不荣

作者：动画制作动漫公司发布时间：11-28

一年一度的中国(深圳)国际文化动漫公司博览交易会21日闭幕。在这个中国文化动漫公司集体接受市场检阅的盛会上，动画动画制作游戏馆却显得日渐冷清，连COSPLAY这样传统漫展上必演的暖场节目都难得一见。中国动画制作离消费市场渐行渐远，繁而不荣的背后，中国动画制作的路在何方?

虚火：动画制作动漫公司繁而不荣

在今年文博会动画制作馆里，动画制作不多但是副产品很多，只是这些副产品并不是动画制作衍生品，而是花哨的3D、4D，及各种移动终端。

不要说衍生品不好卖，就连动画制作动画作品本身都没有打开市场，其形象开发的衍生品又有什么市场呢?来文博会观展的一位专业观众看到冷清的动画制作馆不禁感慨地说道。

2011年，中国动画制作仍然呈现出高速发展的势头。有媒体报道，2011年国产动画片产量再创新高，超过了26万分钟的产量。而在文博会上发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》称，2011年国产动画片数量超过35万分钟。无论哪种统计口径，比起2010年的22万分钟，其增长相当可观。

但遗憾的是，这400多部动画片中我们能看到的还是那些老面孔，喜羊羊、蓝猫、虹猫蓝兔，就连春节贺岁档上演的《大闹天宫》3D版也不过是中国动画制作的压箱之作，这么庞大的年生产量背后，原创动画制作却依然难以给我们带来新鲜的惊喜。

广州美术学院动画制作教研室主任叶正华说，我国的动画制作动漫公司出现了繁而不荣的局面，全国各地都在大力扶持动画制作动漫公司发展，但在此过程中却出现了重生产而轻市场的问题，大量无意义的生产就像一把虚火，动画制作动漫公司发展呈现出一种病态。

歧途：瞄准的不是市场而是政策

过去一年，一些中国动画制作精品取得了不俗的成绩。包括《秦时明月之夜尽天明》《虹猫蓝兔七侠传》《喜羊羊与灰太狼》等动画动画作品陆续在美国ICN电视联播网各地频道播出;中国首部全3D动画动画《兔侠传奇》海外发行多达120多个国家和地区;动画制作家夏达新作《长歌行》再次于日本顶级动画制作杂志连载。

成绩背后难以掩盖的是，大部分的中国动画制作形象设计和剧本创作显得简单粗糙，游戏同质化现象严重。专家和业内人士认为，其中原因除原创生产力匮乏、融资困难、盈利模式不成熟等诸多原因之外，更重要的是中国动画制作出现了不以市场为导向，而以补贴为目标的不正之风。