“梦工厂”落户上海挑战江苏动画制作市场

日前，美国著名动画影片制作公司梦工厂宣布与中方在上海合资组建上海东方梦工厂动画技术有限公司，以覆盖动画制作全动漫公司链的业务领域杀入中国市场。

一石激起千层浪。作为动画制作制作行业的大鳄，梦工厂此次高调落户上海，等于将战线摆到江苏动画制作动画公司面前。作为动画制作大省，江苏该如何面对家门口的竞争?头顶多项全国第一的江苏动画制作，要实现从大到强、从多到精的华丽转身，又该如何寻找新的发展动力与增长空间?

洋品牌来了，是狼还是鲶鱼

作为一家拥有自主品牌的动画制作制作公司，苏州天润安鼎动画曾出品小狐狸等动画制作形象。但董事长丁冬说起梦工厂，却直呼狼到家门口了。

丁冬说，梦工厂落户上海，制作成本、运输成本乃至产品运营成本都大幅降低，品牌优势更加凸现。俗话说胳膊拧不过大腿，江苏动画制作要面对面地与梦工厂过招，恐怕会有不少动画公司败下阵来。

上海大学数码艺术学院院长仲星明教授认为，如果梦工厂能从创意层面吸纳中方人员，无疑能快速提高国内动画制作制作水平。他担忧，假如梦工厂仍把创意核心留在美国本土，只把制作环节放在中国，只会加速中国动画制作制作动画公司的工厂化。

但还有不少人看好梦工厂对中国动画制作发展带来的正面效应。落户江阴的观沧海文化事业有限公司，专门为动画制作动漫公司上下游服务，总经理王永祥认为洋品牌的到来固然会加速国内动画制作动画公司洗牌，但同时也为尚在发展期的中国动画制作业，提供了一个近距离观察动画制作高手锻造品牌的机会。就拿衍生产品与动画制作动画衔接来说，国外动画公司有了创意首先和衍生产品生产厂家对接，然后通过节目打广告做宣传，我们则是为动画制作而动画制作，不计成本，光想依靠票房收回成本甚至盈利，这就太难了!

不要把洋品牌的到来看成‘狼来了’，更应把洋品牌看做一条鲶鱼，通过它的搅动，让劣质动画公司自然淘汰，优质动画公司发展壮大。省委宣传部副部长梁勇认为，世界越来越一体化，要躲避竞争是不可能的，只有知难而上，壮大自己，才是民族动画公司应有的心态。他说，江苏动画制作经多年发展，市场主体已逐渐壮大，面对家门口的国际竞争，江苏动画制作应把竞争看成机遇，思考如何进一步转型升级，与高手过招。

讲故事，国产动画制作最大的软肋

要与高手过招，先要虚心向对手学习，国产动画制作最缺的是讲故事的能力。南京艺术学院动画系主任吕江认为，洋品牌并不可怕，怕就怕我们不知道自己缺什么。一个花木兰，一只胖熊猫，地地道道的中国元素，为什么会被人家讲得妙趣横生，这难道不值得中国动画制作人好好反省吗?

动画制作是内容为王的动漫公司，如果国产动画制作的内容足够精彩，即使是狼来了，照样能坚守住自己的市场份额。仲星明认为，现在我们很多动画制作动画公司往往追求技术的完美，比如动画制作形象每根毛发的飘动都很逼真等等，而常常忽略创意本身，以为不过是给孩子编个故事而已，很多故事毫无新意，不要说成人，连小孩都难以吸引。

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