动画制作新模式：原创+衍生品

从2004年起,动画制作动漫公司发展的引擎即被点燃。国家广电总局先后颁发了《关于发展我国动画动画动漫公司的若干意见》、《关于对国产电视动画片实行题材规划的通知》等多部文件。5年后,《文化动漫公司振兴规划》出台,作为文化动漫公司的一部分,动画制作再次被拥至台前。但是这些年的政策红利似乎并未带来明显的效益,国内获得成功的动画制作动画作品少之又少。

2011年,金融助力文化的政策频频推出,有了资本介入的动画制作动漫公司能否迎来发展的春天,或许诚如上海动画制作衍生品动漫公司园总经理周勇所言,动画制作动漫公司的发展是急不得的,只有根基扎稳了,金字塔尖的优秀动画制作动画作品才会浮现出来。

有政策无动漫公司

近年来,国家对于动画制作动漫公司的政策推动和财政扶持力度不可谓不大。2009年《文化动漫公司振兴规划》通过并实施以来,中央各相关部委陆续出台了多项文化动漫公司政策,其中就包括《关于动画制作动画公司认定工作有关事项的通知》等,财政部和国家税务总局还联合公布了扶持动画制作动漫公司发展的有关税收政策,给予国内动画制作动漫公司在增值税、动画公司所得税、营业税等方面的诸多税收优惠。

地方层面也有多个省市直接把动画制作动漫公司作为新兴动漫公司予以扶持,出台了种种优惠政策,为动画制作动画公司征用免费办公场所,免收水电费,免除相关税收等,培育动画制作动漫公司发展基地由此风生水起。

实际上，经过这几年的发展,单就动画制作产量而言,我国已足以堪称动画制作大国。有关数据显示,2010年中国动画制作市场的规模达到208亿元,共制作完成国产电视动画片385部、总片长220530分钟,取代日本成为世界第一动画生产大国。

但从行业总体水平来看,中国动画制作动漫公司相比美国、日本仍然望尘莫及。美国动画制作动漫公司的年产值已经高达2000多亿美元,日本动画制作产品则占据了世界动画制作市场65%的份额,而中国具有影响力的原创动画制作动画作品却寥如晨星,屈指可数。

究其原因,动漫公司发展环境不成熟、动漫公司链不完整是我国动画制作动漫公司迟迟发展不起来的重要因素。以电视动画片为例,尽管目前的市场供给量已十分充足,但真正能够播出的比例却非常之小;即便有幸登台播放,经济收入亦十分微薄。比如,中央电视台是每分钟200元,上星的动画制作频道为120150元,省台只有50元,市级台更低仅2030元,而一部动画片每分钟的制作成本动辄高达万元。上海河马动画设计股份有限公司公共关系总监朱晓寅告诉《上海国资》。

其实,在渠道为王的电视市场,制作成本高于收购价的现象并不鲜见。这其中的差额目前只能靠政府的补贴来弥补,以动画制作为例,一般二维动画片在地方台播出即可获得每分钟500至1000元的奖励,在中央台播出可以获得1000到2000元的奖励;三维动画片的补贴自然更高。

但是这亦造成了一个问题,即政府的补贴并不看收视率,而是看在哪个级别的台播放,这中间有很大的灰色空间,包括购片协议、投放广告等等。很多动画公司为了多拿补贴,不惜大量注水拼命拉长电视动画片集数和分钟数,粗制滥造现象相当严重。业内人士透露。

至于动画方面,国产动画片也难逃亏损的噩运。2011年多部国产动画动画集中登陆大银幕,包括《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》等等,但其票房均以惨淡收场。例如《魁拔》的总投入为5500万元,而票房仅有350万元,连十分之一都收不回来。《藏獒多吉》的总投入更是高达6000万元,最后获得的票房只有135万元,几乎血本无归。

做动画制作是很烧钱的,一旦做成功了,收益也是相当高的,例如《喜洋洋》。但按目前的动画片市场发展状况,这种几率是极低的，国内的动画制作原创动画公司大部分都是在亏损经营。朱晓寅说。

对此,周勇认为,动画制作动漫公司经过几年的发展，赢利模式大致已经成形,包括创意动漫公司化和动漫公司创意化两种途径。动漫公司创意化是指从下游的动漫公司逆向开发,获得资金后投资动画制作;创意动漫公司化则是指原创动画制作公司需要开拓下游渠道,有了稳定的收益预期之后方能获得长足的发展。

动画制作动漫公司从来都不是完全靠卖原创动画作品赚钱的,大部分的利润集中在衍生品上。周勇告诉《上海国资》。

1 2 下一页

相关推荐： 内江 |抚州 |晋中 |梅州 |常德 |许昌 |长春 |宜宾 |广西 |丽江 |西宁 |大庆 |