政策助力河南动画制作航母起航

2011年，对于河南动画制作来说，是蓄力发展的一年。这一年，不论是在政策助力方面，还是在动画制作基地建设上，河南动画制作动漫公司都得到了巨大的实惠。

政策助力

2011年3月，河南省政府公布了《2011年加快文化动漫公司发展方案》(以下简称《方案》)称，河南省2011年文化动漫公司动漫公司增加值要达到800亿以上的目标。

特别引人注意的是，《方案》中还提到，2011年还将加快动画制作、动画制作等六大文化动漫公司基地建设，重点抓好国家动画制作动漫公司(河南)基地、大河动画制作等动画制作基地建设，支持郑州小樱桃卡通艺术有限公司的国内重点动画制作动画公司进一步发展壮大。

同时，为加大对动画制作动漫公司发展的扶持力度，从2012年起，河南省将连续五年安排专项资金，设立扶持动画制作动漫公司发展专项资金，同时还将开建一批动画制作动漫公司园区和基地，建设2~3个具有河南特色的动画制作主题公园，开办电视少儿卡通频道，培养一批动画制作高端人才，最终形成集动画制作创作、研发、制作、出版、发行、教育培训、播出和衍生产品生产经营等于一体的比较完整的动漫公司体系。

正是看好文化创意动漫公司的未来，各地纷纷出台政策，加以扶持和引导。比如，郑州市委、市政府出台了《关于扶持动画制作动漫公司发展的若干意见》，成立了动画制作动漫公司发展领导小组，积极推动和引导动画制作动漫公司发展。 郑州市对动画制作动漫公司的支持，主要表现在对入驻郑州市高新区和惠济区动画制作基地动画公司的重点项目给予补贴上。 郑州动画制作扶持政策优惠程度之深在全国堪称数一数二。以补贴为例，在地方电视台首播的，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准奖励动画公司，最高可达300万元;在中央台播出的，按照每分钟二维2000元、三维4000元标准奖励，最高可达500万元。在全国广州、杭州、深圳、天津、郑州、常州、无锡、烟台、石家庄、哈尔滨等10个出台扶持政策的城市中，只有广州达到了这一奖励标准。 此外，郑州市每年设立动画制作动漫公司发展专项资金5000万元的总扶持额度，在这10个城市中也处于领先地位。

优厚的政策也吸引了一大批动画制作动画公司入驻动画制作基地。据了解，仅2011年上半年，就有台湾明日科技集团等15家动画制作公司分别落户河南省动画制作基地和郑州市动画制作基地。截至目前，河南省动画制作动画公司已超过80家，涵盖动画制作创作，动画创作、制作，网络动画制作(含手机动画制作)创作、制作，动画制作软件开发，动画制作衍生产品研发、设计，动画制作专业培训等。其中，郑州小樱桃卡通公司、河南天乐动画动画发展公司等6家动画公司通过国家动画制作动画公司认定。

据了解，目前，总投资达100多亿元的国家动画制作动漫公司(河南)基地、郑州市动画制作基地、郑州华强文化科技园、信阳志高文化科技园先后开工建设。其中由国家新闻出版总署批准的国家级动画制作园区，也正在施工建设中。

起航

但河南动画制作动漫公司还有更大的梦想追求。那就是，五年内，通过努力，将郑州打造成动画制作之都，而河南省也将被打造成动画制作动漫公司大省，并争取进入全国第一方阵。

“用5年时间，培育和完善河南省动画制作动漫公司链，构建以国家动画制作动漫公司(河南)基地为核心的动漫公司集聚地，形成一批具有较强市场竞争力的动画制作动画公司和动画制动画作品牌，并带动动画制作游戏等相关动漫公司的发展，使动画制作动漫公司成为河南文化动漫公司的生力军，成为河南省经济社会发展新的增长点。”河南省动画制作协会会长、国家动画制作动漫公司基地(河南基地)管委会主任张国晓对河南省动画制作动漫公司的未来这样展望。

“到2015年，河南动画制作及其衍生产品的年销售收入要达到50亿元。”这是河南省在2011年召开的河南省动画制作动漫公司发展研讨会上提出的未来五年动画制作动漫公司发展的目标。张国晓认为：“动画制作动画公司迅速向国家动画制作动漫公司(河南)基地的集中，将凸显出集聚效应，促进动画公司之间的资源共享和深入合作，并将成为全国动画制作动漫公司的重要增长极。”

与此同时，一批有影响力的动画公司、动画制作形象也在逐步的深入人心。

11月30日，经河南省工商局批准，国内首家跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的省级动画制作集团——河南小樱桃动画制作集团正式成立。

河南动画制作动漫公司协会相关负责人表示，河南小樱桃动画制作集团的成立，是加快河南动画制作动漫公司规模化、集约化、集团化发展的有益尝试，对促进中原经济区动画制作动漫公司资源共享和深度整合，凸显河南动画制作在全国的重要地位和作用，改造提升传统文化动漫公司，调整河南省文化动漫公司结构具有重要的作用。仅仅4天之后，河南动画制作业的另一利好消息传来，由麦草动画制作科技有限公司独立创作的动画片《二兔走着瞧》相继在四川、陕西、湖北等地播出。

困境与问题

虽然经过近年来的发展，河南动画制作动漫公司取得了很大的进步。然而，对于河南甚至全国来说，动画制作动漫公司都是一个新兴行业，要实现快速发展，其中存在的问题也须正视，并合理加以解决。“纵观整个行业，虽然整体发展速度很快，但是动画公司数量的激增也加剧了行业的竞争，再加上动漫公司发展的不成熟，盈利模式不明晰，国外进口动画的冲击，河南省动画制作动漫公司在发展中要解决的问题还很多。”刘义这样担忧地表示。

刘义坦言，目前原创三维动画每分钟的制作成本是8000~12000元，而上映时的收益每分钟的却只有1000~2000元，如此高昂的制作成本和低收益，很大程度上压制了动画的生产制作。同时，从业者的急躁心理也是中国动画制作动漫公司发展迟缓的内因之一。据了解，很多动画制作动画公司制作动画制作的目的纯属打赚钱的“短平快”战术，根本不注重产品的原创性和培育品牌以及衍生产品的开发，其结果要么是动画制作播出后因为不受欢迎而失去投资商的信任陷入经营危机，要么因衍生产品的缺失使动画制作的成功影响力在人们的眼里昙花一现。

另外，河南动画制作动漫公司的动漫公司链条也并不完善。

就动画制作动漫公司来说，整个动漫公司链条比较长，以动画制作游戏为例，它的盈利模式独特，完整的动画制作游戏动漫公司链一般从研发制作和销售，到图书和音像制品发行，教育软件的开发与传播，再到玩具，文具，服装等衍生产品的开发，经营与销售，以及主题公园的建立等，通过开发动画制作游戏形象的品牌价值，可提升授权产品的市场价值，使其边际效益递增。从国际经验来看，衍生产品它创造的发展价值带来的效益是巨大的和增长空间是很大的。

对今后河南省动画制作动漫公司的发展，刘义表示：“首先需要出精品，形成品牌效应，才能提高影响力，多一些像小樱桃、华豫兄弟这样的领头动画公司;其次是人才，尤其是作为新兴的高科技动漫公司更是人才制胜，河南省虽然是人口大省却不是人才大省，随着整个行业规模的扩大，对高端人才的需求也会越来越大。”

责任编辑：L-L

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