手机动画制作市场三年收入规模将超23亿

近年来，我国原创动画制作文化快速崛起，随着中国3G手机的全面普及，动画制作动漫公司正逐渐向数字动画制作、手机动画制作的趋势发展。业内人士估计，未来三年的手机动画制作总收入规模将达到23.1亿元。据了解，由文化部牵头制定的“手机动画制作标准体系”初稿日前已经完成，将进入专家评审阶段，预计明年初发布。标准的统一将有利于动画制作动画作品生产及渠道传播成本的降低，进一步打开基于移动互联网的动画制作市场。但是，当前我国手机动画制作动漫公司的发展中，内容匮乏已成为制约动漫公司发展的瓶颈，手机动画制作欲“展翅高飞”，当突破内容瓶颈。

手机动画制作市场发展前景良好

手机动画制作业务是针对各动画制作内容的观看或使用需求，将各类动画制作内容进行整合、制作、编辑，为用户提供动画制作、多媒体动画等动画制作内容及相关数字衍生品的下载、播放、互动、使用等功能的无线增值服务。

据相关权威人士透露，目前，由文化部牵头制定的“手机动画制作标准体系”初稿已经完成，将进入专家评审阶段，预计明年初发布。据悉，该标准在手机动画制作服务内容、服务渠道、用户权益保护三个方面制定了详细的规范，适用于手机动画制作产品经营者为用户提供手机动画制作产品服务的全过程。

此外，在第七届中国国际动画制作游戏博览会期间，由文化部、科研机构、三大运营商、动画制作动画公司共同参与的手机动画制作标准课题研究组也已经成立，并展开调研。按照既定的工作进度，预计2012年初，文化部文化动漫公司司将主导筹备并组建“手机动画制作标准”推广应用联盟;2012年3月31日前，完成“手机动画制作标准”的试用以及推广评估;2012年4月，“手机动画制作标准”将正式发布。

对此，业内人士认为，行业标准的统一将进一步打开基于移动互联网的动画制作市场。艾瑞咨询的调研数据也显示，全国动画制作爱好人群约1.6亿，其中54.3%的人对手机动画制作感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。预计手机动画制作用户规模将超过3600万户，如果按照手机动画制作功能费5元/月计算，未来三年的手机动画制作总收入规模约为23.1亿元。

手机动画制作迎来发展的最好时机

近年来，中国手机用户剧增，据相关统计，今年前十月手机用户净增超一亿，总量达到约9.64亿户。现在的手机已不仅仅是被人们当作通讯工具，更多的是满足人们随时随地产生的娱乐和信息需求。手机动画制作结合了动画制作的娱乐性与手机的便捷性，不仅为动画制作动漫公司提供一个新型的发行渠道，同时还把动画制作融入以手机为载体的增值业务中，由此将形成全新的手机动画制作动漫公司价值链，必将为动画制作动漫公司带来巨大商机。

业内分析人士也普遍认为现在是动画制作动漫公司发展的最好时机，一方面传统的以图书音像为代表的动画制作动漫公司遇到了瓶颈，印刷出版和电视台渠道都存在供过于求的问题。而大量盗版动画制作则利用互联网技术冲击传统动漫公司。移动互联网技术的发展正好开辟了手机动画制作这一全新的渠道。

而且，手机动画制作具有信息容量大、表现形式丰富、网络负载低、用户针对性强等特点，其多媒体和娱乐性对读图时代的现代人尤其是年轻人具有很强的吸引力。手机动画制作业务目前的目标用户主要针对年龄在18——35岁之间的成人用户群，占手机动画制作注册用户数的95%。随着今后3G的发展和手机的进一步普及，35岁以上的用户群体也是手机动画制作的潜在客户。

由此可以看出，手机动画制作市场的前景广阔，为此，各方积极发力分食手机动画制作这一大蛋糕。

运营商方面，中国电信顺应手机动画制作时代的发展，2010年11月17日成立动画制作运营中心，推出中国电信爱动画制作官方网站，致力为国内动画制作爱好者提供新鲜原创的动画制作大餐。中国移动手机动画制作基地也于12月在全国大力宣传推动手机动画制作商业应用，据了解，中国移动手机动画制作基地素材加工能力、信息交互能力、版权服务能力等三大能力平台已正式开放，将主推原创动画制作，打通动画制作原创到发行的上下游环节。

此外，炫动传播、奥飞动画制作等多家公司开始频频跨界经营，通过整合动画制作内容、渠道，以及传统行业资源，加速动画公司发展。炫动传播董事总经理杨文艳表示，动画制作动漫公司的特点决定了这个行业中的动画公司需要具备一种跨界经营的能力，将创意转化为产品，再将不同的产品围绕着同一个形象吸引不同的消费群。

与此同时，视频网站土豆网日前也宣布加大在国产动画制作领域的投入，以打造中国首席国产动画制作视频平台。

手机动画制作市场发展需突破内容瓶颈

虽然手机动画制作市场发展潜力巨大，但是目前手机动画制作内容匮乏，尤其是缺少富有创意的精品内容的状况已为业内所公认。手机动画制作动漫公司被“内容”拖住了前进的步伐。

动画制作动漫公司是内容动漫公司，手机动画制作同样要求“内容为王”，如果没有吸引人的内容，就失去了发展的源泉和动力。因此，要发展手机动画制作动漫公司，就必须将内容产品的开发放在动漫公司链的第一位，从内容环节切入来撬动和激活整个手机动画制作动漫公司的发展。

首先，政府需大力扶植，推动手机动画制作内容的发展。政府应制定相应的政策引导手机动画制作发展，提供一系列措施为运营商、设备商提供良好的发展环境。同时对手机动画制作给予相应的优惠政策和充足的资金投入。虽然，我国政府在鼓励手机动画制作内容原创方面做出了自己的努力，如文化部最近几年每年通过专项资金来扶持优秀国产原创手机动画制作动画作品和作者。但是，推动力度仍不够，对手机动画制作的扶植力度仍有待加强。

其次，加强对手机动画制作特性的研究，推动动画制作内容的创新。目前，由于手机动画制作还处于市场发展初期，无论是业界还是学界对手机动画制作这一艺术形式都还缺少认真的研究。并且，在内容研发上的针对性还不强，许多手机动画制作内容是从传统动画制作中选择出来的，这无疑限制了手机动画制作特性的发挥，阻碍了手机动画制作的独立发展。

最后，细分受众市场，开发丰富多样的动画制作内容。在内容开发上，要开发针对不同受众的丰富多样的动画制作内容，从而挖掘受众需求，培养其消费习惯。比如针对不同年龄段、不同职业、不同性别、不同爱好的受众开发有针对性的内容。在用户的细分领域，要仔细研究每个年龄段的用户特点后相应地建立品牌化服务，提供适合顾客个人生活方式的动画制作产品和服务，从而巩固并扩大用户规模。

责任编辑 W-L

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