国内动画片热衷拍续集能否在市场寻求突破

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黑猫警长将继续追捕之旅了!近日，上海美术动画制片厂启动的为期一个月的《黑猫警长Ⅱ》故事创意征集时限已到。创意一旦被采纳，作者可与上海美影厂签订版权转让合同，同时获得创意稿酬2万元，并有机会参与剧本创作。

利用经典素材重新剪辑的动画动画《黑猫警长》今年4月上映，取得了近1500万元的票房。在影片票房动辄过亿的当下动画市场，1500万元人民币的成绩实在微不足道。不过，这样的成绩已经足以支撑一部国产动画片启动续集计划。

主打家庭观众的动画片一向是好莱坞赚钱的王牌。从《冰川世纪》到《怪物史瑞克》，再到《玩具总动员》，都是先树立一个品牌，然后一而再、再而三地拍续集。最重要的是，好莱坞的创作团队经过多年摸索，已经深谙续集的赚钱之道。续集的票房跟上集相比，往往是青出于蓝。

探究：无清晰的盈利模式

这三个系列动画作品的共同特点是：登上大银幕前都已有一定“群众基础”;登上大银幕的第一部动画作品还算成功。对于这几部动画的片方来说，拍续集最大的挑战是如何保住第一集创下的品牌，同时要用创新赢得更多观众，最终赢得票房。另一方面，我们注意到，能够有机会拍续集的国产动画动画也只有这几部，其他国产动画有的根本没机会上映，有的上映后票房惨败。显然，这几部动画的成功只是个体的成功。用《喜羊羊》片方、SMG动画剧中心营运部主任刘咏的话来说，中国动画动画的市场还没有形成一个清晰的盈利模式。

挑战：靠创新扩大观众群

虽然根据好莱坞的经验，续集是包赚不赔的买卖，但这条经验是否适用于中国动画市场还有待验证。

以正在征集创意的《黑猫警长Ⅱ》为例，该片的上一集基本上是用原有素材剪辑而成，在剧情和技术上都没有什么创新。轮到《黑猫警长Ⅱ》，难题就来了。影片是应该延续原来的故事，继续走科普知识路线，还是丢开所有包袱，完全创新?上海美影厂的人为此争论不休，最后决定保留黑猫警长、一只耳等主要角色，故事100%原创，这才有了向社会征集创意的举动。朱勤也预料到，《黑猫警长Ⅱ》出来后，观众肯定会有各种声音，“我们都会仔细倾听”。

比起《黑猫警长》，已经拍过一部续集的《喜羊羊与灰太狼》在续集运作上经验更丰富些。专为虎年贺岁而作的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》取得了超过8000万元的票房和高于第一集的口碑，目前正在拍第三集，还有两部续集正在筹备中。“第一集出来被批故事‘低龄化’，第二集我们力图扭转这个口碑，希望故事更大众化一些，让家长也能看下去。第二集上映后，类似的评价几乎没有了。”刘咏说，第三集也面临着如何以创新方式扩大观众群的挑战。本版撰文

条件：看上集票房和口碑

国产动画片拍续集

现状：数量少 属个体成功

近年来，国产动画动画呈现出一种表面繁荣的状态。拍续集的不仅有《黑猫警长》，还有《喜羊羊与灰太狼》——已开拍《喜羊羊3》，《麦兜响当当》的续集也在筹备中。

《黑猫警长》属于经典翻拍，将上世纪80年代在电视上流行的动画片重新剪辑成动画版。靠着70年代粉丝的怀旧，动画版《黑猫警长》的票房也超过了1000万元;《喜羊羊》也是从电视银屏走上动画大银幕的。不过跟《黑猫警长》相比，它的火爆来得十分突然，连片方都备感意外：票房居然就过亿了!《麦兜响当当》先是以动画制作方式在香港地区流行了十多年，其影响力也逐步深入内地，尤其深得内地白领女性的喜爱。

2006年，投资1.3亿元、从故事内容到制作团队全盘“西化”的国产动画片《魔比斯环》上映，最终票房只有几百万元，连创作成本的零头都不到，引发业内的思考。后来的很多国产动画动画也是连成本都没收回来，更别说拍续集了，这还没有将许多根本没能上映的片子计算在内。

那么，国产动画片要具备怎样的条件才能拍续集呢?《喜羊羊》和《黑猫警长》的片方异口同声地回答：要由上一集的票房和口碑决定。

上海美术动画制片厂《黑猫警长Ⅱ》创意征集负责人朱勤告诉记者，之所以确定启动《黑猫警长Ⅱ》，是因为上集以很小的成本赢得上千万元的票房，而且激发了70后观众的集体怀旧情怀。

已经筹拍第三部续集的《喜羊羊》片方运营部主任刘咏则表示，第一部《喜羊羊》不仅票房过亿，而且树立起了“喜羊羊”的动画品牌，并成功延伸到衍生品制作上。“一部受欢迎的影片在它上映时，观众的观影热情通常没有得到完全释放。即使这样都还能有过亿的票房和不错的口碑，有什么理由不拍续集呢?”

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