国内动画应向“中国制造”学习

日前，国家广电总局公布2009年度少儿精品发展专项资金及国产动画发展专项资金项目评审结果，185个项目共计获得2127万元奖励资金。最终，中央电视台少儿频道获得优秀少儿频道、动画频道特等奖，奖励资金70万元。
国家大力奖励扶持国产原创动画无疑是件好事，但是点开新闻一看，却大失所望——获第一名的“双黄蛋”又是“猴子”和“刘关张”——《美猴王》和《三国演义》。多年之后，我们都还在“四大名著”的阴影下发挥自己浅薄的想象力，这让人脸红不已。而即便是摘得桂冠的这两部动画片在国内的观众也是“屈指可数”，很多孩子直言“国产动画不好看”，“更愿意看日本的动画制作”，国内尚且如此，国产动画在国外就跟谈不上影响力了。国产动画的境遇让人尴尬。
而与此形成对比的是，同样是国产，“中国制造”却与国产动画表现相差十万八千里。维基百科在陈述“中国制造”的时候，写了这样一段话：他是世界上认知度最高的标签之一，因为快速发展的中国和他庞大的工业制造体系，这个标签可以在广泛的商品上找到，从服装到电子产品。为何“中国制造”能获得如此大的成绩而国产动画就做不到？
我想，原因首先在创造力的缺失。中国制造注重创新，大力发展软实力，而国产动画几乎全是在“吃老本”。曾几何时，“MadeinChina”虽然遍布世界，但却处在制造动漫公司链的最底层。但时至今日，中国制造业以自身转型的转型迎来新的春天。“中国制造”在自主设计之路上探索，从“中国设计”开始，积极从“中国制造”实现到“中国创造”的跨越，以实现技术和品牌的提升。相比较而言，国产动画却鲜有创新力，我们不苛责从古典动画作品中获取灵感，但是一个动画作品被无数版本搬上荧幕，说明的不仅是这个动画作品本身的艺术价值还有这个民族创造力的缺失。
其次，“指导思想”的错位。多年以前，“中国制造”就立足现实，放眼未来提出了从“制造业大国”变为“服务业大国”、从“世界工厂”变为“世界市场”、“世界头脑”的目标。在改革开放三十余年来，不论是国家还是社会，不论是动画公司还是个人，都围绕着这一个目标不断奋斗着——从珠三角模式到如今的长三角模式、京津唐模式，新珠三角模式，“中国制造”正走上了一条健康发展的道路。而国产动画却始终没有跳出“教育”，“引导”的桎梏。在6月20日，中国动画制作学会副会长周凤英在上海举办的首届“三毛杯”中国动画制作动画大赛新闻发布会上还一再表示，制造动画片，一定要引导而不是迎合孩子的兴趣。当然，动画片应当承当一定的社会公共责任，但是没有抓住兴趣的引导，这些东西在孩子眼中很可能就是死板的说教，这样国产动画又怎么发展呢？
再次，市场运作方式落后。由于体制上的长期束缚，中国动画业目前在我国还没有形成相对完善的市场运作机制，没有完全按照市场的要求去组织生产，没有形成成熟的动漫公司链。
在国外，一部片子推出前会请专业市场调查公司进行调研，比如迪斯尼、华纳这样的公司在推出他们的动画片前，一般都要做三四年的策划工作。而在我国，动画业是典型的心急没有下“热豆腐”。
当然，我们政府的政策扶持不够。作为文化动漫公司的动画，在日本1996年就被确定为国家第二位重要动漫公司，使其成了号称“无烟重工业”的支柱动漫公司。在韩国，金大中政府将发展本国动画列入施政纲领，将动画从服务业划转到制造业，加以保护、鼓励，使其动画产值一跃而居世界第三位。而在我国，从去年开始，才有对国产动画的奖励扶持政策。再看看“中国制造”，改革开放之后在以经济建设为中心的指导思想下，各地纷纷扶持动画公司发展，出台多项优惠政策。而当去年“中国制造”在海外面临困境之时，我国政府出面专门投入巨资，拍摄了长达30秒的“中国制造”广告在海外播放。好的政策是“中国制造”发展之支撑。
中国动画要发展，我看要多向“中国制造”学习，这是我们土生土长的经验。我相信，如果国产动画拿出中国制造的精神来，国家政府拿出对待“中国制造”的态度来，中国的国产动画一定会大放异彩。

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