《熊出没》：文化动漫公司走出去新标本

根据此次深圳文博会发布的《2014年中国文化贸易与重点动画公司发展报告》，2008年以来，中国核心动画制作产品的出口每年都以大幅度持续增长。2012年，核心动画制作产品出口金额为8.3亿人民币，而这一数字在2009年仅为3.19亿人民币。尽管如此，东北大学秦皇岛分校动画动漫公司研究所所长苏锋认为，在欧美主流市场，中国动画片仍处于市场低端，中国动画片市场主要集中在东南亚，韩国市场则是中国动画电视片出口的第一大市场。

喜羊羊后的熊时代

以《熊出没》系列动画片而知名的深圳华强(000062,股吧)数字动画制作有限公司于2006年开始参加文博会，如今已经连续参加了8年。在本次文博会动画动画制作游戏馆，以《熊出没》动画制作形象打造展厅的华强数字备受关注。早在2011年的深圳文博会，华强数字就已经展出了当时还未公开播出的《熊出没》部分片段，得到好评。2012年，这部动画片迅速占领国内市场，并在海外市场取得了不俗成绩。

《熊出没》故事情节简单，讲述的是森林保护者熊兄弟与破坏森林、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的搞笑对决。2012年初，该片开始在中央电视台少儿频道播出。 到目前为止，《熊出没》系列连续动画片已经播出了312集，是国内同时段收视率最高的电视动画片，在国内200多个电视频道都有播出，优酷、土豆、乐视的点击量超过800亿次，一直排在动画制作类视频排行榜首位。

《熊出没》在国际市场竞争中，也取得了优秀的销售成绩，至今已出口至全球50多个国家和地区，包括进入全球知名的迪斯尼儿童频道，在俄罗斯的Karusel、伊朗的IRIB等多个国家和地区的电视台热播，先后获得意大利海湾卡通节、意大利Film Festival della Lessinia、亚洲青年动画制作大赛、金龙奖、金熊猫奖等诸多国内外大奖的青睐。

2014年一季度，《熊出没之夺宝奇兵》以2.48亿票房快速刷新了国产动画片票房的新纪录。 业内人士认为，从电视动画片到动画动画的品牌延伸，已经成为国产动画动画赢得市场、确立品牌的重要途径。 在经过第一轮的《喜羊羊》时代之后，中国国产动画动画已进入《熊出没》时代。北京动画学院动画艺术研究所研究员袁梅在接受媒体采访时表示。

为熊出走打造专业配音团队

李小虹，深圳华强数字动画制作有限公司市场总监。在《熊出没》走向海外的道路上，华强数字动画制作有限公司市场部是最有力的推手。按李小虹的说法，《熊出没》从一开始就决心要占领国外市场，在市场部满世界跑专业动画制作展会的同时，《熊出没》组建了专属的海外配音团队。

据李小虹介绍：《熊出没》成功的原因，应当说跟片子的内容、品牌、渠道上都有关系。在内容上，这个故事观众能够融进去，感受到故事里面的欢乐，因为这个动画片本身就是一个幽默片，同时它讲的是保护森林的故事，寓教于乐，让观众在看的过程中感受环保的重要性。另外，这个片子不论在情节上、画面上，在很多专业人士印象中，都是国内做得最好的。

内容与市场互为促进。华强数字从2008年开始做动画制作以来，就跟国内的播出平台建立、保持了很好的合作关系，包括央视少儿等三十多个少儿频道等等。在新媒体方面，华强数字做到了全网同步发行，李小虹说，《熊出没》在新媒体上的点击率是很高的，播出期间在动画片排行榜上经常是前三。

在华强数字这只熊走向海外的道路上，事先铺垫工作极多。在海外市场方面，其实我们从一开始就已经瞄准了国外市场，所以我们有来自澳大利亚、英国、美国的专业配音演员。可能有一些动画制作动画公司会把片子拿到国外去做配音，但是我们是自己拥有一支十几人的团队，专门来做配音。 李小虹认为专业配音团队并非只说英语这么简单，其实他们不单单是配音，还需要把中文的台词，根据国外的生活习惯、观影习惯、思考方式做一些调整，使动画片语言更符合外国人的表达方式。所以这个动画片在最开始的制作就是一个中英双语制作，走国际化路线，而且它不仅能做到配音的原汁原味，台词设计也接近欧美表达习惯，所以会比较容易进入海外的播出渠道。

全世界跑展会，也是为熊开拓海外市场的必备步骤。我们很早就开始去参加专业的展会，像戛纳电视节、新加坡电视节，还有美国、南非的一些动画制作展，我们在全世界各地跑专业的、知名的动画制作展。公司市场开拓的能力、与市场接壤的渠道，都让我们的产品在国内外市场上获得了比较好的表现。

据公司统计，购买《熊出没》版权的，有一批固定客户，李小虹说，在维系老客户方面，华强数字也一般情况下，在片子还没有完全做出来的时候，我们就会开始跟原来的一些老客户进行推介，将一些片花、样片播给他们观看，这样他们会比较清楚片子的质量和水准，又因为有了一些长久的接触，他们对我们的产品比较有信心。有很多客户在我们片子还没有做完之前，就已经敲定了合作。

目前，《熊出没》的全集都已进入了迪士尼频道。中国动画片能够进入欧美市场，堪称中国动画界的重要突破。在迪士尼的台湾、香港、澳门频道，都能看到这只憨傻熊的身影，东南亚地区播出得也较多。此外，俄罗斯和一些欧美国家也有播出当然，这只熊最大的市场还是在亚洲。李小虹认为在市场拓展方面，今后的方向肯定会往欧美市场推进，希望能覆盖这个区域的更多国家和地区。

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