靠补贴难以为继青岛动画制作动漫公司再出发

3月3日，第86届奥斯卡金像奖动画长片奖颁给了仍在上映的《冰雪奇缘》，岛城动画制作爱好者们在一家门户网站发帖感叹：什么时候我们也能出这样的动画片?

十年前的2004年，随着《关于发展我国动画动画动漫公司的若干意见》的颁布，青岛和全国其他地方一样经历了政府高额补贴所带来的动画制作动漫公司高速发展期，但随着补贴力度的减弱，十年之后的今天，一些原创动画制作动画公司难以求生，青岛国际动画制作动漫公司园里的动画制作动画公司也开始撤离。为谋求动漫公司发展从数量扩张转变为质量提升，在反思过往的同时，近年青岛出台了一系列新的政策措施，力求降掉虚火、让动画制作行业发展再次起步。

撤离动画制作动漫公司园

早走早重生。2月25日，青岛四维空间动画制作科技有限公司总经理(以下简称四维空间)王恒晋告诉记者，他的公司已于2013年底搬离青岛国际动画制作动漫公司园。这家成立于2007年的动画制作动画公司曾是青岛市文化创意动漫公司十大动画公司，其与法国一动画制作公司联合制作的动画片《小老虎》曾在欧盟多家电视台播出。

如果再把全部精力都放在动画上，会被拖死。王恒晋说，做原创动画除了拿政府补贴，找不到其他可行的盈利方式。而做外包动画，这两年随着各种费用的增长也很难盈利。现在他还在做动画，不过规模已经很小了，公司正在转型，未来会把主要精力放在室内的主题公园上。

四维空间并不是第一家搬离青岛国际动画制作动漫公司园的动画制作动画公司。在此之前，灵镜数码媒体科技研究(青岛)有限公司在前两年就已经搬离，其负责人郭磊现在已经身在北京。而之前声势颇大的高路动画青岛公司，早就遣散了上百人的团队离开青岛。

事实上，从2009年青岛国际动画制作动漫公司园开园至今，还未搬离的动画制作动画公司已所剩无几，青岛漫视传媒有限公司可能是硕果仅存的其中之一。其总经理王欣说，他办公室里的物件，大多数是离开的同行们送给他的。四维空间走的时候，王恒晋把这个微波炉送给了我。王欣的语气里尽是感慨。

王欣总结了一下同行们离开的原因：一种是因为动画公司规模小，在政府补贴不到位的情况下，资金周转不开;另一种则是在政府补贴和电视台播放动画片审核都严格了的情况下，觉得这个行业不赚钱，选择了主动离开。

在输血中衰弱

无论是主动还是被动，政府的扶持补贴这一输血功能，都是许多动画制作动画公司入行或者转行的重要原因。

2月25日，当记者在王欣的办公室见到他时，他刚刚申请完护照，想在下个月末去趟斯里兰卡，为的是把公司首部拿到了发行许可证的原创动画片《剪刀石头布》海外放映权，卖给该国国家电视台。

之所以跑这么远去卖自己辛辛苦苦制作的片子，王欣坦言，是为了拿到更多的政府补贴。

青岛市在2009年发布《关于鼓励和扶持青岛动画制作创意动漫公司发展的实施意见》，对本市原创动画片播出给予奖励：在中央台首播的，按照每分钟二维1000元 、三维2000元的标准，给予原创单位一次性奖励，奖励总额原则上最高不超过200万元;在省级电视台、境外有影响电视台首播的也有高额奖励。

来自政府的补贴，几乎是这部原创动画片最大的盈利来源了。实际上，在很多情况下几乎等同于唯一来源。

《剪刀石头布》的制作耗时三年多，成本是300多万元。王欣说，即使从青岛市拿到最高额度的补贴，也不会超过200万元。这也就意味着，有100多万元的成本需要王欣自己承担。

如果加上玩具、图书等衍生品，能做到收支平衡就很不错了。王欣说，他从来没有想过要靠这部动画片赚钱，这些年一直靠做广告和宣传片之类的东西来养着动画的团队。

王欣说，现在整个行业有着一个非常不好的风气，很多公司是为了在电视台播出而制作动画片，或者更直接地说法是，为了拿到政府的补贴而制作动画片。

2004年以来，随着国家《关于发展我国动画动画动漫公司的若干意见》的颁布，各个地方政府都出台了按照动画制作播出平台和分钟数等量化指标来对制作动画公司进行补贴。这样，电视台尤其是中央一级和省级电视台，成了各个动画制作公司追逐的中心。而本来应该处于中心位置的消费者，却显得无足轻重。不少动画制作公司也越加由此弱化了捕捉市场、创新求变的能力，在资金补贴的输血中越加衰弱。

有多位业内人士告诉记者，这样的现象还催生了一些职业掮客，凭借自己的关系帮助动画公司把片子拿到各大电视台播放。当然，这要收取不菲的费用。甚至有些动画公司根本不需要自己制作动画片，只要能播放，他把动画片外包出去给别的动画公司干都行，他等着领补贴就行了。一位不愿具名的业内人士说。

动画作品数量打败质量

青岛市动画制作创意动漫公司协会副秘书长庞玉生毫不掩饰地表达了对这种现象的担忧：为了播出而制作动画片，为了拿补贴而制作动画片，能出精品吗?

事实上，在为了补贴而做动画的行业风气下，常常出现一些让人啼笑皆非的现象。

比如2012年未映先火的动画动画《戚继光英雄传》，制作方号称耗资1200万元，但其在网络上流传的三分钟预告片遭到集体炮轰：刷新了动画动画的新底线强奸观众智商。整个预告片人物动作僵硬、音效粗糙、字幕出现大量错别字，被人们调侃为flash小游戏的水平。

随后，《泡芙小姐》导演皮三联名了13位动画业内人士发公开信质疑该片：以1分钟2000元的制作成本来计算，片长90分钟全部制作费用为18万元，即便慷慨到极点投资200万元，还有1000万元花在了哪儿?

随后，六个刚毕业的大学生耗时三天，依照该预告片内容重新制作了一个3D版本，质量上乘，与原片形成鲜明对比，而制作经费仅是泡面一箱，咖啡若干袋，AD钙奶四支，A4纸半包。

再往前推一年，2011年8月暑期在100多家省市电视台开播的动画片《高铁侠》，因大部分与日本动画片《铁胆火车侠》雷同而饱受质疑：动画中出现的地图甚至都是未经修改的日本地图，两部片中的主人公吃的饭团数量也一样，都为270个。

青岛科技大学传播与动画制作学院讲师陈墨白认为，在现行的补贴方式下，这样一些行业怪现象的出现不足为奇。

数据证明，近几年国产动画片的数量彻底打败了质量：1993年至2003年，国产动画片总产量不过46000分钟，平均每年国产动画产量不到4200分钟;而2004年，国产动画片总产量达到了21800分钟，一年的产量就轻松达到前十年总产量的近一半。之后几年，中国动画动漫公司以总产量每年翻一番的速度高速发展。到2010年，中国国产电视动画片以年度22万分钟的惊人产量，取代日本成为世界第一动画生产大国。1 2 下一页

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