《喜羊羊6》续写奇迹华谊全力打造第一动画制作品牌

由炫动传播、原创动力、华谊兄弟、奥飞动画制作共同出品的《喜羊羊与灰太狼大动画6之飞马奇遇记》继首日票房拿下1300万后，首周末获得了近5千万的票房。这是喜羊羊系列第六次登上大银幕。

据介绍，喜羊羊系列大动画诞生于2009年，中国动画学会副秘书长钟路明表示，在此之前，贺岁档期压根就没有动画片的踪影，喜羊羊是第一部开始根据孩子需求定制的商业动画片，业内将此年定义为中国动画动画元年。喜羊羊与灰太狼系列动画的首部在2009以8600万票房一战成名，之后以每年一部的稳定速度推出新作，到2013年已经推出了5部动画作品，累计票房超过6亿，成为一段佳话。

1月16日，《喜羊羊与灰太狼6之飞马奇遇记》上映首日排片量1.8万场，排片率高达20.35%，创下《喜羊羊》动画系列的新高，这也普通商业大片的较高水准，力压同档国产动画。

值得注意的是，此次喜羊羊在创新营销上可圈可点。据悉马年春节前后约有13部动画动画扎堆上映，凭借华谊强大的明星资源，《喜羊羊6》邀请到华谊贺岁片《私人订制》的黄金组合郑恺、白百何为动画新角色配音。华谊兄弟在2013年贺岁大片《私人订制》贴片广告中播放《喜羊羊6》宣传片、在售卖《私人订制》动画票中附赠《喜羊羊6》红包袋，大手拉小手策略成功吸引更多年龄层次的观影人群。

《喜羊羊6》也延续了华谊动画电视化营销的路线，在12个少儿频道合作投放广告，选取部分人气较高的影院做特殊现场布置，增加点映场等一系列措施来增加影片的关注度。

此外，线下营销也是动画致胜的法宝。在沃尔玛、周大福、肯德基、佐丹奴全国合计1100家门店里，都可以看到喜羊羊大动画6的可爱身影，影响覆盖上亿人次。

市场分析人士认为，华谊兄弟的加盟，让业界对喜羊羊动画片在马年的票房普遍看好。

华谊兄弟总裁王中磊表示：喜羊羊与灰太狼是国产动画最成功的系列，此次与奥飞动画制作的合作是华谊试水动画制作领域的开始，未来将有更多合作值得期待。

而喜羊羊系列的成功之处，并不在于它创造了多少票房，而是引领中国动画人士创造出更多本土化的动画产品。今年与喜羊羊6同期上映的熊出没，在口碑和票房上都有上佳表现。羊熊联手让今年的这个寒假成为孩子们的一次影院大狂欢。不过，喜羊羊已经走过了5个年头，拍了6部，而熊出没刚刚拍了第一部，依然任重道远。

华谊兄弟动画总裁王中磊就发微博表示：恭喜熊出没的佳绩，中国又多了一个自有国产动画品牌，而且是可以成人孩童一起观看的动画类型，喜羊羊也是值得尊重的品牌，给我们的孩子带来童年成长的温暖，中国的动画人应该继续努力多创造我们的动画片!发行《熊出没》的乐视影业ceo张昭也在微博上回应道：喜羊羊和熊出没都是中国动画的品牌，华谊和乐视都是中国动画呕心沥血的幕后推手。谢谢中磊，我们携手努力!。

首日排片创纪录 引发观影狂潮

在动画首映之前，片方还邀请多位小朋友联欢助兴，灰太狼、喜羊羊等角色走出大银屏，和众多小朋友们一起载歌载舞。导演程耳、唐山大地震中的小童星张子枫等动画圈内明星家庭也出席了当天的首映礼。作为1月动画中最适合全家观看的动画，《喜羊羊6》的上映让贺岁片市场全面开启了亲子合家欢时段，在动画院现场也随处可见哼着别看我只是一只羊的大观众和小观众。

在当天观影结束后，家长孩子们一致对动画点赞，家长们评价喜羊羊是最适合孩子观看的动画，而小朋友们则认为，走进动画院看喜羊羊是一年一度的过大节。还有很多父母在看完动画之后表示《喜羊羊6》为孩子们打造了一个光明纯净的童话世界，是给孩子们很多正能量的动画。而小朋友们则欢乐表示每年冬天都看喜羊羊，还要一直看下去。

全面升级 打造国内第一动画制动画作品牌

如今已经拍到第六部的喜羊羊系列大动画，在故事内容和特效制作上都达到了全新的高度。为了保护小朋友的视力，喜羊羊6依然坚持只制作成2D版本，但动用了100多个特效组动画师投入特效制作，把FLASH、MAYA技术有机地融合为一体，用AE合成技术，以手绘风格浓厚的表现方式，把充满梦幻色彩的童话故事完美地呈现给观众，让观众不用戴上3D眼镜也有身临其境之感。对此，华谊兄弟总裁王中磊自信地表示，《喜羊羊6》的画面将创国产2D动画的极致。

今年的故事虽然继续按照惯例以生肖为主题，但却融入了王子与公主的童话故事作为引线，受到了众多小朋友的欢迎。而在剧情上，本片比照前作也有改变，反派灰太狼一家上演了温馨感人的蜕变之旅，灰太狼和小灰灰父子俩为了实现红太狼的童话梦想不懈努力，最后和小羊们并肩战斗，拯救了童话世界的天马城，在柔和温暖的故事中，传递了正能量。

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