本土玩具动画公司香港玩具展上拿授权

哆啦A梦、Hello Kitty、奇幻龙宝……这些经典的动画制作形象，如今在晋江的玩具产品中都可以找到身影。在刚刚结束的第40届香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鸿顺等不少动画公司纷纷把目光瞄准香港国际授权展，在他们看来，拿到动画制作授权特别是国际性动画制动画作品牌授权，是动画公司打造玩具品牌的首选。

联姻动画制作助推品牌化

采访中，一些玩具动画公司负责人表示，由于欧美市场需求萎缩，玩具出口下滑趋势明显，众多玩具动画公司纷纷将目光投向潜力巨大的国内市场。山寨路线在版权意识不断强化、法律条文不断健全的情况下以及不断深入的国际化趋势面前显然行不通，因此，通过借助动画制作的影响力来树立品牌，成为晋江玩具动画公司长远发展的核心保障。

据了解，有着二十多年玩具生产经验的嘉利玩具，在多年前就开始尝试内销之路，借助拿奔驰、路虎等国际名车的授权，嘉利的快乐年华童车系列品牌一举成为国内拥有款式和授权品牌最多的童车生产品牌。近年来这种模式的成功，引起了不少同行的效仿，拿品牌名车授权被炒得异常火热。

安海玩具同业公会会长、泉州嘉利儿童用品有限公司董事长许清海表示，获取知名品牌授权，对玩具销售的带动和推广作用非常强大，目前嘉利正在扩展动漫公司链，不仅在寻求与更多高端的国际知名汽车品牌合作，也在积极寻求与迪斯尼、阿童木等国际知名卡通合作。

从事玩具生产出口已有29年的晋江力利玩具有限公司近年来开始涉足内销。

三年前，通过与国内动画制作奇幻龙宝合作，力利的玩具车在国内迅速打开知名度。对于此种借助动画制作提升品牌知名度的做法，力利显然十分热衷。该公司董事长许宾宾向记者透露，在香港授权展上，他们公司已和阿狸动画制作、Hello Kitty有了初步的洽谈。

与前面两家不同，恒盛玩具不仅自制动画制作也对授权动画制作情有独钟。在香港玩具展的展厅现场，记者看到了奔驰、福特等授权的一比一模型玩具车，也了解到，像哆啦A梦、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛细分玩具的授权品牌。该公司副总裁许鸿源告诉记者，恒盛的爵士兔动画制作目前交由第三方授权机构进行代理动画制作形象授权等相关事宜，然而还要有选择性地拿其他国际上的授权品牌，更多的考虑在于，通过拿来主义去学习和借鉴国际先进的动画制作运营经验。

动画制作与产品融合是关键

缘何晋江玩具动画公司热衷动画制作授权，特别是国际品牌授权?到底品牌授权能够带给玩具动画公司什么?

恒盛许鸿源给记者算了一笔账：拥有自有品牌的产品比纯粹的帖牌代加工利润空间要高出10%左右。在自有品牌的塑造中，借助动画制作的影响力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入动画制作的形象，往往可以加快产品升级换代，还可以提升产品附加值。相比普通玩具，具有动画制作衍生品特色的玩具在产品更新率上会更快，市场寿命会更长。许鸿源表示。

然而并不是每一家动画公司都适合拿授权品牌来做玩具。许鸿源分析说，一个授权的合作时间大致是三到五年，一般需要花费一年的时间来开发，然而到第二年就会有山寨产品出现。要保证这种模式盈利，前期就需要有足够多的产品线来支撑产品的销售，来共同分担授权的费用支出。

对于此种说法，许清海也有自己的见解。他认为，授权方与被授权方的互动，是取长补短与各取所需的双向关系。举个例子来说，几年前拿奔驰授权品牌的童车生产动画公司很少，如今这种模式操作成功了，就有不少动画公司跟进。授权方只看重眼前利益，只要有钱就随意授权，造成市面上同类产品参差不齐，导致优质的合作方退出，寻找新的合作方。

许清海表示，授权不是简单的买进卖出，而是要对品牌进行重新定位和包装，满足动画公司品牌的个性化需求。在这个过程中，生产制造仅仅是一个基础，创意研发是根本，渠道构建是关键。只有将这三者有机整合在一起，才能生产出适销对路的产品。

安海一家玩具动画公司的经历更是为晋江玩具的授权之路敲响了警钟。三年前，该动画公司花费重金购买了国内一个热播动画片的授权卡通形象，然而，在产品开发中，没有事先进行市场调研，结果生产出来的动画制作延伸品虽有高质量，却因体积过大、可玩性不强、市场定位过高等因素，没能收到很好的效果。其负责人总结道，有一些知名度很高的授权卡通形象并不适合衍生产品的开发，其二次创造的空间很小。

北京梦之城文化有限公司广州办事处负责人陈民告诉记者，玩具与动画制作结合的发展模式要取得成功，两个因素值得关注：一方面，玩具动画公司进入动画制作市场首先要做好市场调研，从公司战略的角度确定与动画制作合作的方案，以保证品牌的全面需求;其次，要把握好产品设计与研发，通过领悟动画制作的创意与市场规划，找出动画制作与玩具产品的融合点，才能生产出个性化的市场需求品。

相关推荐： 鄂州 |南充 |苏州 |运城 |承德 |黑河 |太原 |江苏 |廊坊 |济宁 |临夏 |雅安 |