2013动画市场观察:国内动画以量取胜预计票房15亿

有媒体报道，2013年上半年全国动画票房109亿，而已上映的国产动画动画只占到了票房的3.7%。中国经济网记者了解到，截止到11月20日，2013年国内共上映26部动画动画，其中21部国产动画，5部为进口动画，预计2013年度动画票房达15亿元。与国产动画中其他类别的动画繁荣市场相比，国产动画动画市场却很冷清。近两年国产动画票房增幅明显提升，受政策保护，市场空间潜力巨大，但是我们也应该看到国产动画动画目前只能以量取胜，品牌价值问题凸显，高产低质的国产动画片问题到底出在哪儿?难道如此的繁荣只是一种虚胖吗?

动画动画发展落后整体市场 票房增长仍未稳定

中国动画发行放映协会会长杨步亭透露,2012年内地动画票房总额达到171.73亿,动画动画票房13.5亿,市场份额不足8%,其中国产动画动画20部,票房4亿左右,进口动画动画12部,票房则达到9.6亿。而在这20部国产动画动画中,仅《喜羊羊与灰太狼4》的票房过亿,达到1.58亿元,其余在5000万以上的只有《大闹天宫》和《麦兜当当伴我心》两部。3D动画动画《赛尔号大动画3战神联盟》截至7月22日上映10天，票房接近6000万元，超越《魁拔2》《大闹天宫》等片，创造国产3D动画动画票房新纪录。《赛尔号3》首周三天票房3200万元。

今年以来，国产动画动画接连发力，上半年上映的国产动画片票房已追平去年全年的成绩。其中，仅六一儿童节前后上映的《潜艇总动员3》《魁拔2》《辛巴达历险记2013》3部国产动画动画3天的票房就超过了6000万元，观影人次超过200万。而在整个暑期档，全国城市主流院线又将迎来国产动画动画上映高峰，《秦时明月》《我是狼》《终极大冒险》《昆塔》等10部国产动画动画将陆续与观众见面。一方面，国产动画动画发展势头迅猛，另一方面，较美、日等动画制作发达国家，我国动画动画动漫公司发展仍处于起步阶段，在创意、内容、文化内涵、营销能力、品牌影响力、动漫公司链等诸多方面存在不小差距，具有很大的提升空间。可以说，实现国产动画动画从数量增长向质量效益转化的任务尤为紧迫。

6.1档国产动画片排片票房对比

排片率：影院根据自身盈利目的，安排动画节目放映的时间及场次。

5月31日三部国产动画上映当日，《潜艇总动员3》排片率达到11.76%，《魁拔2》8.17%，《辛巴达历险记2013》7.76%，而《疯狂原始人》则为5.14%。当天下来，《潜艇总动员3》收获票房608万，《辛巴达历险记2013》票房350万，《魁拔2》350万，而《疯狂原始人》则收获票房411万。

6月1日国际儿童节，《潜艇总动员3》排片率达到17.62%，《辛巴达历险记2013》、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%，《疯狂原始人》也相应升至7.71%。而当日票房总体也比前一天上升140%，单日票房达到1.44亿。其中《潜艇总动员3》和《辛巴达历险记2013》分别达到2790万和2070万，《魁拔2》也收获了970万的不俗票房。其中，深圳智造的《潜3》还刷新了原创动画制作的单日票房纪录。

中外各占半壁江山 国产动画以量取胜

票房统计截止至2013年11月20日

从总票房和首周票房的对比图可以得知，中国的动画动画与国外的动画动画从票房上看差距不是一星半点的。看看这些国产动画动画能让人记住片名的也就只有那么一两篇。而有些国产动画动画的总票房还不及一部国外动画动画的首周票房。从动画题材的选择、制作和营销上来看，中国国产动画动画的路还很长。中国高居世界首位的动画产量，却并不是一个动画制作大国。中国的动画制作迷们并不喜爱中国本土的动画，这就与我国动画制作动漫公司却正在蓬勃发展形成了鲜明对比。

2013年上半年国产动画票房份额为48%，同比增长2%，占比份额目前在逐步提升。2011年高达80%的进口动画票房份额主要源于《功夫熊猫2》高达6亿的票房贡献。但近两年国产与进口动画基本平分总票房，进口动画仍略占优势。从趋势上看，国产和进口仍会进行份额拉锯战。进口单片票房则明显受一两部单片质量的影响，会出现异常高值，但近年来长期处于高位仍反映了好莱坞成熟的动画制作能力。1 2 下一页

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