《兔侠传奇》在北京电影学院召开品牌研讨会

中国动画动画如何走出去?昨天下午，天津北方动画集团出品的动画动画《兔侠传奇》在北京动画学院召开了品牌研讨会，与会的专家谈到最多的问题就是走出去。

十二五规划着重强调了要振兴我国文化动漫公司。动画制作动漫公司一直是文化动漫公司的重要组成部分，动画动画作为一种重要的类型动画，在整个动画动漫公司中占到较大的比重，以2010年为例，全球动画总票房约为318亿美元，而美国动画动画的全球总票房约为39亿美元，约占全球总票房的12%。因此，推动中国动画动画走出去对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。

在品牌研讨会上，出品方介绍了《兔侠传奇》取得的成绩，除了13个国内外大奖之外，在柏林动画市场、戛纳动画节、香港动画市场等多个动画节展上接连创造出中国动画的销售奇迹，是最令到场专家感兴趣的话题。截至目前，该片已销售至全世界99个国家和地区，创造了近30年来中国动画出口的最好成绩，获广电总局动画走出去突出贡献表彰，《兔侠传奇》已成为国际性的动画动画品牌。

根据《兔侠传奇》的成功经验，与会专家纷纷提出意见和建议。面对海外市场，中国动画动画优势何在?曾任青年动画制片厂厂长的侯克明教授表示，《兔侠》在海外的发行意义媲美当年《英雄》的上映，他说，在儿童动画领域，国产动画缺乏走出去的意识。而《兔侠》重视海外营销的思路是非常可贵的。提到走出去的注意事项，侯克明表示，华语影片面对的是两个不同的市场，国内市场与国际市场的要求大不相同，咱们每年选送参加奥斯卡最佳外语片的影片，在海外根本不卖座!而以功夫为代表的中国元素则迎合海外需求，《兔侠传奇》在这一点上不能放弃。

动画资料馆馆长傅红星则提出文化动漫公司走出去的进程中，动画即使冲在最前面的轻骑兵，也是效果巨大的重武器，从业者必须认清中国动画的特点和优势：所谓动画艺术，分为艺和术，在‘术’，也就是方法上，我们中国动画历来不占优势，只贡献过水墨动画这种形式，那么我们就要在‘艺’上下功夫做文章。他还提出，走出去的方式应该是借船出海，重视合作，打入一个新的市场非常困难，需要借助合作伙伴的力量。

据介绍，根据《兔侠传奇》制作经验和成功启示所创作的《兔侠传奇2》目前正在紧张制作中，而《兔侠2》仅凭片花就与俄罗斯、伊朗、中东等国家和地区签订了发行协议，还有二十多个国家也表示出购买意向。另外，两部《兔侠传奇》连续剧以及兔侠手机游戏也将在元旦前推出。

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