动画制作动漫公司联手“体验经济”拉开儿童创新消费开端

8月8日，国内外知名动画制动画作品牌在北京鸟巢联合宣布启动一个全新的大型室内嘉年华活动天空之橙――世界经典动画制作明星巡礼。其中迪士尼、漫威、孩之宝旗下变形金刚、三丽鸥旗下Hello Kitty，以及国内知名品牌上海美术动画制片厂旗下大闹天宫官方授权等动画制作明星动画公司悉数参加。此次活动不单只是一次动画制动画作品牌嘉年华，更是一次动画制作领域动漫公司链延伸拓宽的全新探索。纵观国内动画制作衍生品的开发利用，大多是沿袭传统及发达国家动画制作发展历程中的套路。为在衍生品开发这片新蓝海中脱颖而出，此次动画制作巡展将和主题体验乐园捆绑合作，掘金全新的儿童消费主题体验娱乐商业商机。

在蓬勃发展的儿童消费领域市场中，较受孩子们欢迎的当属各式各样的主题乐园。主题乐园的建设甚至成为拉动多国旅游业发展的经济战略之一。然而，主题乐园的同质化、单一化却成为制约其发展的瓶颈。这也促使一些投资者另辟蹊径，试图开拓新型商业模式。因此，动画制作动漫公司与体验经济联手可谓一拍即合。

天空之橙世界经典动画制作巡礼在今后的发展中，还会考虑结合各地旅游节、庆典周、动画制作及文化展会等不同形式的文化消费、文化动漫公司等，根据每一个活动城市的不同要求，植入当地城市文化特点。这无疑将是一场让更多市民可以参与和消费的，结合旅游、科技、文化与本土原创人物的娱乐体验盛会。

曾经在风靡一代人的《十六岁花季》电视剧中担纲主演、如今置身动画制作动漫公司15年的韵创集团行政总裁战士强是这场全新的体验式卡通人物巡礼的导演。日前，他在接受记者采访时表示，与以往的体验式娱乐项目相比，随着中国动画制作动漫公司的日趋成熟，动画制作营销不断向纵深开拓，类似动画制作主题公园等项目的建设正成为近年动画制作动漫公司发展的方向之一。

战士强介绍，韵创集团打造的天空之橙世界经典动画制作明星巡礼有着比单一动画制作主题公园更为丰富的内容，更具有兼容并蓄的灵活性，在吸收国外先进动画制作动漫公司的精髓的同时，也能将中国本土元素、城市当地文化融入其中。

众所周知，作为中国文化创意动漫公司的重要增长极，动画制作动漫公司得到了国家的大力支持，在良好的市场契机下，自我国首批9个国家级动画动漫公司基地诞生后，动画制作动漫公司的增加值以超过20%的年均幅度增长。但是，尽管我国动画制作动漫公司及动画制作动画公司数量不断增加，与美国、日本等动画制作强国相比，我国的动画制作发展起步较晚，仍旧存在一定的不足。目前国内的动画制作衍生品开发思路不够开阔，种类不多，处在模仿与探索阶段，缺少创新和探索精神。如今在政府利好的引导下，越来越多的人喜爱上了动画制作动画作品，受众规模不断扩大。在这种形势下，衍生产品的开发必须匹配不同的目标人群。

战士强表示，目前，针对衍生品开发来说，要搭建一个很好的嫁接平台，帮助动画制作公司把它的成品再次挖掘出经济价值。未来主要会有两个方面的发展趋势，一个是体验经济，一个是购物。目前体验经济可创新的空间很大，而且做娱乐体验对于地方经济有一定拉动性。

据介绍，与传统嘉年华相比，动画制作巡礼最大的创新和特色就是采用室内组合配置法。采用室内嘉年华模式，意味着提供高品质的体验感受也不受天气的影响更能够根据每个城市的主会场大小，机动调配内部游戏设置，这使得天空之橙――世界经典动画制作明星巡礼活动作为一个家庭娱乐体验品牌将不局限于任何场地条件的限制，并且主办方更可按照不同城市及目标受众群，灵活搭配，满足2500M2-10000M2场地的需求。

权威数据显示，中国购物中心累计商业建筑面积保持着年均25%的增长速度，成为全球购物中心发展速度最快的国家;而中购联购物中心发展委员会预计到2013年底，中国购物中心累计存量将高达2.5亿平方米。天空之橙――世界经典动画制作明星巡礼因地制宜的场地需求，使其除了传统的会展场馆，也能够落地大型购物中心，为商业地产聚集人气、提升影响力推波助澜，更能因获得门票收益等成为其盈利新模式。

业内人士认为，天空之橙也许只是儿童创新消费经济的一个开端，但是这种类似的少儿主题动画制作巡展将在国内大面积地爆发，成为儿童消费体验经济市场的主流趋势。

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