日媒：中国动画制作业欲振兴电影业需提高拓展力

日本《外交官(the Diplomat)》网站7月25日文章，原题：中国的动画制作动漫公司方兴未艾 前途光明而道路漫长尽管中国的动画动漫公司增长迅速，但在亚洲之外，美国大片却依旧较中国动画更胜一筹。因此，中国的动画工作室正打算通过创作更多的原创动画制作来作为解决方案，向美国与全球的动画市场进行渗透。

叶知英文电子杂志(Tea Leaf Nation)描述了许多中国动画在吸引大量美国观众时遇到的问题。因为官方审查、文化差异与令人恼火的字幕，中国动画经常很难吸引美国观众，叶知英文的网站如是说。

但是，如果定位全球市场、用动画制作来取代真人实景，有些困难是很容易克服的。在动画制作中，可以用配音来取代字幕，内容也可以高度灵活，进而能够吸引许都来自不同文化背景的观众(至少比真人动画要多)。

北京青青树动画制作科技有限公司(Vasoon Animation，下简称青青树动画制作)是中国众多的动画制作工作室之一，其全球传播经理马克思•佩斯金(Max Peskin)与《外交官》谈论了一些中国动画制作行业所面临的问题。除了上文所述的几个问题之外，佩斯金说，行业基础设施的建构，例如人才引进、产品行销、人才培训与产品发行都是许多中国动画制作工作室所要应对的挑战。

佩斯金还表示当前中国的动画行业仍处于起步阶段，导致了动画公司与动画制作工作室无法合作。在制定动画制作编排与行销的有效策略方面，动画业与动画制作业很难达成共识，这是一种非常普遍的现象。另外，中国动画制作在国际观众中较低的品牌知名度也抑制了影片的行销能力。

例如，青青树动画制作在中国最受欢迎的动画制作片《魁拔》(Kuiba)在国外的放映结果未能尽如人意。去年，青青树动画制作CEO武寒清(Wu Hanqing)解释了为什么影片在国外表现不佳：我们知道对于此类影片是有需求的。但我们却缺乏市场与发行方面的专业知识，这也是我们现在面临的最大挑战。有很多东西都需要学习。但是，在这次商业上的失败后，我们对市场有了更好地认识。我们即将上马一个更加有力、更为有效的市场行销方案。我们需要更高的品牌知名度。

如果中国动画制作想要帮助中国的动画业走出当前的困境，它们需要找到能够增加盈利的方式。去年，中国的动画制作动漫公司仅收入人民币320亿元(约52亿美元)，大约占中国整体票房收入的7%。

中国政府也意识到了中国动画制作业所面临的困境，并因此一直试图支持中国动画制作工作室、将其纳入十二五规划之中。知英文网站撰文解释了该计划会如何通过给予动漫公司投资、税收优惠以及制定更为严格的版权法规，来提高中国动画制作产量。叶知英文在同一篇文章中指出，五年规划将鼓励中国动画制作工作室与全球领先的国际同行进行合作，例如与迪士尼和梦工场。

这是一个明智的举措这些国际动画制作巨头都有着十分丰富的经验，他们会给中国的动画制作动漫公司带来最好的实践范例。

虽然国家政策与扶助措施保证了行业内一定的乐观景象，但中国动画制作仍然面临着一场苦战。据《旺报》报道，在中国动画制作业中，85%的动画公司因为生产成本过高，以及政府以高质量的电视动画为先的政策，蒙受了损失。

事实上，中国去年计划产出580部动画制作电视动画作品，但其中50%都因为高昂的成本而宣告搁浅。虽然补贴与鼓励政策让情况有所缓解，但其能够提供的帮助却依旧不足。为了找到新的具有成本效益的方式、让动画制作变得更加有利可图，中国动画制作业需要引进新的投资者与技术。

虽然中国动画制作业的表现并没有如许多工作室之前期望的那样好，但这不意味着失败。事实上，最近中国已经超越了美国和日本，其动画制作产量已经居于世界首位。

而中国的动画制作公司，例如青青树动画制作，已经从错误中吸取了教训并走上了正轨。现在，他们正在向成功的、国际知名的动画制作工作室挺近。

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