解决动画制作动画公司融资难题需动画公司和市场共同发力

随着《开心超人》、《昆塔》等动画动画吹响暑期档的号角，中国动画制作再次迎来了征战的七月。在国产动画新作和海外大片在影院里厮杀的同时，对动画制作动漫公司的新一轮分析与讨论特别是动画制作动画公司融资现状成了各方视线的焦点。

自中国动画制作动漫公司化进程起步以来，动画制作动画公司融资难年年都作为问题被正式提出，相关的动向也年年都有，但到目前，在一部部动画作品向市场发起勇猛冲锋的背后，中国动画制作仍然面临着融资难的艰辛与苦涩。

动画公司难以摆脱传统资金模式

国内动画制作动画公司融资是非常困难的。对于记者关于国内动画制作融资现状的提问，中国文化管理协会动画制作文化专业委员会主任辛华作了简短而明确的回答。

作为动画制作文化管理研究专业机构的负责人，辛华对动画制作动画公司投融资领域长期关注，并在这个领域做过很多工作。据他介绍，目前国内动画制作动画公司的主要融资手段是民间融资和动画公司投融资，还有一部分是自有资金，以多种形式混合使用为主。其中，动画公司投融资部分的主要来源是电视台、电视动画制作等媒体公司和个别文化动画公司。国内市场上也存在着不少相关文化资金的投资和全国性或省市地区性政府扶持的优惠政策，不过这种方式在国内动画制作动画公司融资中所占比率很小。

北京治图天下文化传媒有限公司副总经理雷洋通过自家实例向记者介绍了动画制作动画公司融资的现实情况。治图文化从2006年起开始运营招财童子动画制作形象，多年来，该公司的融资模式一直是投资人出资，加上从作为主业的品牌形象授权和衍生品开发中回收的资金。该公司于2006年到2011年投资2000万元制作《招财童子》系列电视动画，这笔钱基本是动画公司自己拿出来的。

雷洋表示，他曾和多家银行以及中小动画公司再担保公司进行过商谈，也有寻求项目或动画公司投资的意愿，但目前还很少有实质性进展。他认为，这种局面和国内动画制作市场整体发展水平仍然较低有关，当动画制作尚不足以成为一个品牌的时候，想寻找风险投资或者私募股权投资是很难的，因为他没有看到你的效益。

投资方与动画公司的双向困局

雷洋的说法在投资方那里也得到了印证。6月下旬，国家动画制动画作品牌建设与保护计划项目推介会在北京金融资产交易所举办，记者在会上采访了几家投资公司的负责人，他们对动画制作投融资的态度都比较慎重。在北京某资产管理有限公司担任投资与咨询部副总经理的王女士表示，她一直对动画制作动漫公司很感兴趣，但苦于摸不着门道，因为动画制作动画公司往往无法提供评估所需的足够信息。

对于这一点，辛华给出了更加详细的解释：投资机构在提供资金之前必须要求动画公司提供一份关于日后盈利模式的明确说明，大部分动画制作动画公司恰恰就是卡在了这个地方。他们无法给投资机构提供明确的利润回报率，因为现在国内中小型动画制作动画公司的盈利模式还都处于摸索阶段。而银行贷款方面，国内动画制作动画公司大致被划分为轻资产类型文化动画公司，这类公司在贷款方式上需要很多抵押和担保，比如房产抵押、版权质押及第三方担保的组合贷款模式。即使现在个别银行已经逐步放宽政策，但还是很艰难。

辛华同时表示，动画制作版权保护体系的欠缺也是很多机构不敢投资国内动画制作动画公司的主要原因之一。国内目前仍然存在消费者版权保护意识薄弱的问题，版权得不到保护就意味着投资风险加大，这势必给投资者带来隐忧。因此，国内投资者对动画制作动画公司投融资持慎重态度也是市场的客观原因导致的。

解决问题要靠长期发展眼光

国内动画制作动画公司融资的出路究竟在哪里?辛华认为，在现阶段，国内动画制作动画公司还是应该把资金捆绑到完整的动画制作动漫公司链里面，以原创内容为核心，以动画、动画制作为表现形式，通过动画传播产生拉动效应，带动系列产品的营销。也就是说，就像治图文化通过形象授权和衍生品开发回收资金那样，动画公司应当寻找在现存动漫公司链中可以实现的盈利模式，以自主求存为首要目标。

同时，为了让动画公司的努力形成积累，市场、动画公司及政府应当从培育机制的角度为动画制作投融资构筑基础。辛华表示，动画制作动漫公司链有上中下游之分，上游是创意制作，中游是发行播放，下游是衍生产品的开发和营销，也是上游、中游最终从市场得到回报的终端。每个环节都会影响动漫公司链的协作发展，因此各环节应保持尽可能紧密的关联。政府制定优惠政策时应对不同环节体现不同的针对性，这样才能使政策实效辐射到整个动画制作动漫公司链中，对整个动画制作投融资环境形成支持。

另外，对于动画制作投融资缺乏数据支持问题，很多专家都认为，这是当前中国动画制作动漫公司整体存在的一大弊端。北京动画学院副院长、动画导演孙立军表示，像央视索福瑞这样的媒体数据调查机构对文化创意动漫公司至关重要，但动画制作领域至今都没有这样的机构存在。由于市场化水平低，动画制作领域的投资数据目前很难兑现商业价值，因此在现阶段，政府和院校应当发挥力量。由政府提供支持，大学拿出研究经费来做这件事，只有完成数据体系的初期构建，市场行为才能顺利跟进。

有了机制，有了数据，最后还有一点，就是动画制作动画公司和投资方都应顺应市场局势改变观念。无论是动画制作从业者，还是贷款相关动画公司和金融机构，对于动画制作动漫公司都应该有更长远的认识。文化动漫公司的发展要看长远，要看文化产品形成影响力之后创造的包括社会和商业在内的综合价值，这是动画制作投融资发展的前提。雷洋说。

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