中国动画制作动漫公司发展崭露头角动画制作人探索外贸发展之路

第九届中国国际动画制作游戏博览会正在上海举行。与几年前外国动画制作产品一边倒吸引观众眼球相比，近年来中国国产动画制作崭露头角涌现出了一批优秀动画作品，在今年的漫博会上《秦时明月》、《喜羊羊与灰太狼》等中国动画制作的展位，吸引着众多年轻观众的目光。而中国动画制作人并不仅仅止步于国内市场，如何在世界动画制作动漫公司中占有一席之地，与国际接轨竞争和对话，是当代中国动画制作人为之努力的方向。

今年15岁的孙昊阴正在排队等待国产动画制作《秦时明月》主创签售会，她告诉记者以前自己都是看日本动画制作，而这部动画片因为画面精美一下就吸引了她的注意力。

我今天《秦时明月》签售的，我很喜欢他们，我觉得他们人物很精美，剧情也不错，以前都是看日本动画制作的。

《秦时明月》是杭州玄机科技信息技术有限公司所推出动画制作产品，讲述了以秦朝历史为背景和原型的历史故事。其制作人杨智超介绍，用孩子们喜爱的精美动画制作画面与语言讲述历史，是让动画作品在国内成功的第一步。而让外国人爱上中国动画制作，就是要把中国元素用国际表达来实现。目前秦时明月电视版已经发行到全球37个国家和地区，创造了上百万美元的海外发行销售数字。

TV版的片子发到全球37个国家和地区，像包括美国、加拿大、意大利、销售情况还不错。外国人很喜欢我们的文化，希望用中国动画制作的语言，表述中国传统历史故事。所以我们片子发行到美国，我们还问了美国发行方，我们的文化美国人不懂，是否要根据美国人的观众口味进行调整。他说不用了，你们这种东西才是美国人想看的，你们要保持原汁原味中国东西。

而被人们熟知的《喜羊羊与灰太狼》截至到今年已经翻译成52种语言在很多国家播出。

在漫博会一入口，巨型功夫熊猫阿宝让人们眼前一亮。这是东方梦工场今年参展主推的卡通人物形象，作为中美经贸合作论坛重要签约项目，东方梦工场是迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一，首轮投资达3.3亿美元。其旨在将美国梦工厂全球领先的动画创意流程和技术平移台引入中国，创造成功的中国原创动画制作故事与形象，推动中国文化走向世界。2015年，《功夫熊猫3》将和观众们见面，这是东方梦工场与美国梦工厂联合投资制作的项目，而2017年东方梦工厂将自主策划制作动画动画，展现中华文化题材。说到东方梦工厂现今所具备的实力以及发展方向，其副总裁帅民表示：东方梦工厂，暗含就是国际高超的制作技术，我们产品输出基本上没有障碍。我们的叙述方式创意的孵化都是按照国际上来走，行家们看的，作为内容为王，故事好大家会喜欢。东方梦工厂，全球规模比较大的也是最领先的3D的制作基地，我们质量有保障，甚至超越西方的质量。

根据文化部提供的数据，2012年中国动画制作动漫公司总产值达759.94亿元，较2011年同比增长2成，而核心动画制作产品出口额达到8.3亿元，较2011年提升16.25%的提升。不过，虽然中国动画制作动漫公司在蓬勃发展，但在好的故事和形象，以及良好的营销流通模式这两个关键因素上，与成熟国家的动漫公司相比还有很大的差距。漫博会运营负责人、上海炫动传播副总经理鱼洁说，中国需要动画制作精品，提高动画制作质量迫在眉睫。

中国到去年2012年整个电视动画的产量22万分钟，这是整个世界上动画生产上的大国，产量是第一位。但是我们离动画强国还有很多路要走，我们需要更多的精品，不是精品就是废品，有很多动画作品进不了电视台的播映，进入不了商品流通环节。大家都觉得提高动画质量迫在眉睫。动画源头是讲好一个故事好的形象，以后要进入商品流通领域，做大量的衍生产品，70%靠商品化授权，但是这个做完后端营销能力很弱，所以很多公司制作很强技术很强，但是两头轻，创意、营销播出轻。因此通过我们创意孵化机制，能把很好的苗子发现挖掘出来，中国的故事用国际通行的方式进行表达，才能跟海外游平等对话的可能。

在漫博会期间，主办方设立了优质动画制作项目创投联盟创意征集大会、动画制作游戏内容商洽会、西澳大利亚与中国动画制作动画合作洽谈会等，这些活动都希望能加强创意收集以及动漫公司交流。中国文化部则在2012年设立 国家动画制动画作品牌建设和保护计划，20个动画制动画作品牌入选其中，该计划将培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动画制作创意，推动其在国内和国际市场品牌发展。而针对文化金融人才的培训，由文化部人事司主办、中国文化传媒集团承办的文化创意动漫公司投融资管理人才创新能力建设高级研修班也在漫博会期间开班，旨在向文化创意动漫公司相关部门、动画公司、机构普及金融、信贷以及投融资知识，加速文化创意动漫公司发展。文化部人事司副司长汪志刚说：高研班重点帮助大家掌握最新的文化动漫公司投资商业理念，提升学员在文化创意动漫公司投融资管理实际工作中知识技巧，大力提升国际化、跨行业意识，了解国外好的投融资方法和经验，培养拥有眼界又具有丰富实践经验，既善于文化动漫公司经营管理又懂得金融投融资的复合型人才。

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