2013动画电影市场观察：各环节新锐集聚

2012-2013年，《洛克王国》《赛尔号》《潜艇总动员》《魁拔》《巴啦啦小魔仙》等新的动画动画品牌不断涌现，市场表现也不乏惊喜。相关制作公司优扬传媒、卡通先生、奥飞动画制作，及新人导演王川、于胜军、王云飞、李炼等也逐渐进入人们视线。与此同时，博纳影业、小马奔腾、光线影业等国内知名大型动画动画公司也选择于今年集体试水动画市场，真格天使投资基金、擎信资本、阿里巴巴云计算等业外资本与技术也纷纷进入动画动漫公司。

截至2013年6月9日，国内共上映12部国产动画动画(包括2部合拍片)，总票房约为3.5亿元，相较2012年上半年的2.9亿元，增长突破20%。《潜艇总动员》系列动画的票房成绩更是从第一部的约300万元，增至1700万元，今年又迈向5000万元大关。另据数据显示，中国动画制作产值2005年不足100亿元，2011年已增加到621.72亿元，年均增长率超过40%，增长幅度高于整个动画动漫公司。

新品牌与新形象

早在三年前，卡通先生影业公司总经理陈英杰在运作喜羊羊大动画第二部的时候，便坚信：中国动画市场不会只有一个喜羊羊。即便有预判，但市场的快速发展还是有些出乎他的意料：我本以为要花三年时间才会出现第二个孩子们喜欢的动画形象，没想到一下子出现了好几个。

近两三年，约有15个动画品牌雨后春笋般涌现，其中孩子们耳熟能详的就有《洛克王国》《巴啦啦小魔仙》《熊出没》《赛尔号》等。《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》《潜艇总动员3》更是票房纷纷突破5000万元大关。

陈英杰预计，票房排名前5的国产动画影片不会一直被喜羊羊占据。就在明年1月，这个格局会发生重大改变。‘喜羊羊’一片独大的时代已经成为过去。

新公司今年4月北京国际动画节期间，优扬传媒联手卡通先生影业一口气发布了8部动画动画项目，颇受业内关注。

优扬传媒是国内领先的儿童媒体运营商，与国内30多家少儿频道建立了良好的合作关系，其合作内容包括广告代理、动画片与少儿节目的内容提供，频道整体运营策划等。在动画方面，优扬传媒曾连续投资了4部喜羊羊大动画，2011年又联合腾讯推出了《洛克王国》系列动画，市场表现颇为理想。

卡通先生影业则成立于2010年，其团队运作过《风云决》《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《巴啦啦小魔仙》等多个案例，积累了丰富的动画动画发行营销经验。2012年卡通先生正式加入悠扬传媒。

奥飞动画制作则于今年年初凭借一部《巴啦啦小魔仙》异军突起。虽然是动画界新兵，但奥飞在电视动画和动画制作玩具领域处于行业领先地位，该公司于2009年上市，被称为中国动画制作第一股，目前奥飞动画制作的动漫公司链布局较完整，目标是做中国的迪士尼。

上海美影厂也老树绽新芽，今年3月高调启动了10个动画项目，其中有6部经典重塑。美影厂厂长钱建平表示，今后美影厂要在国产动画的艺术领域承担起责任。

此外，《魁拔》的出品方北京青青树动画制作科技有限公司、《潜艇总动员》的出品方环球数码创意控股有限公司、《熊出没》出品方深圳华强动画制作科技公司等，也于近年脱颖而出。与此同时，上海炫动、江苏优漫、北京卡酷等动画制作频道也纷纷借助自身平台优势，越来越深地介入动画动漫公司运营。

新导演也许你不认识于胜军，但应该听过小神龙俱乐部;也许你从未听说过王川，但应该听闻过口碑大赞的国产动画《魁拔》;也许你并不知道王云飞何许人也，但很有可能曾被去年那部《神秘世界历险记》中可爱的小拉拉萌翻过。

随着《魁拔》《洛克王国》《神秘世界历险记》等新动画品牌形象渐入人心，这些动画品牌的幕后舵手影片导演也逐渐走向台前。

6月6日，动画剧集《喜羊羊与灰太狼》导演黄伟明、《魁拔》导演王川、《神秘世界历险记》导演王云飞、《洛克王国》导演于胜军，以及动画短剧《阿狸》出品公司负责人于仁国等聚首北京，宣布联合成立中国动画导演俱乐部，其目标是做中国的商业动画动画，吸引更高年龄层的观众。

这些新导演，其实大多已经有着10多年甚至20多年的从业经历，王云飞的其卡通曾经推出过《快乐东西》《快乐小东西》;于胜军则担任过150多集动画喜剧《欢乐正前方》、100集动画《木瓜木瓜》的总导演;王川和朋友一起成立的青青树则一直为国外动画做代工，具有较丰富的动画制作经验。

这些新导演中，《昆塔：盒子总动员》的导演李炼是个异类。李炼是浙江博采传媒有限公司董事长兼创意总监，有着20多年广告从业经历。但做动画，还是头一遭。李炼第一次做动画就投入了150多人的团队力量和上亿元的资金。李炼称自己是用上半辈子赚的钱，来做这个下半辈子的项目。

功夫不负有心人，《昆塔：盒子总动员》还未面市，便收到诸多好评，被称为国内第一部无限逼近好莱坞的国产动画动画。

新发行前不久上映的《魁拔2之大战元泱界》，票房又一次没能跑赢口碑。

但导演王川认为首周2000万元的票房还算满意，今年与博纳合作，首周末票房是第一部的六倍，说明其发行经验还是要优于之前合作的公司。

无独有偶，即将于今年暑期上映的《赛尔号3战神联盟》与《开心超人》也分别找到了光线影业与小马奔腾这样的商业类型片发行经验丰富的大公司合作。动画动画制片方的初衷多是为了进一步扩大影片的非低幼市场，尤其像《魁拔》这样观众年龄定位明显偏高的影片。而这些大型动画制片、发行公司则是看好动画动画市场，希望找到一个契机入局，并积累相关经验。

大家已意识到真人动画品牌很难持续。今年用完一拨演员，明年就用不上了。《超人》《蜘蛛侠》卖的不是演员，而是品牌，谁演都无所谓。目前制作‘超人’一类的动画作品很困难，还不如先从动画片开始，时间、周期、演员都可控。动画动画《洛克王国》导演于胜军分析。北京其欣然影业总裁袁梅也认为，动画动漫公司的增长乃大势所趋，不论质量、票房，还是总产量都会进一步提高，‘大公司’不可能放弃这个利润增长点。

卡通先生影业总经理陈英杰进一步从动漫公司格局层面分析：现在已经进入了大浪淘沙的阶段。越来越多的动画公司进入动画领域。过去是动画公司为主孵化项目，现在是动画公司、运营公司、互联网、玩具公司等等合力，竞争的格局和平台都上到了一个新台阶。

1 2 下一页

相关推荐： 双鸭山 |呼伦贝尔 |运城 |晋城 |临夏 |天津 |娄底 |山东 |楚雄 |伊犁 |桂林 |承德 |