中国动画动漫公司：负增长的正能量

《2013中国动画动漫公司年度发展辑要》发布的一组数据引起了人们的关注：2012年，我国制作完成的国产电视动画片共395部222938分钟，比上一年下降14.66%，原创动画产量自2008年以来首次出现了负增长;2012年，我国出品动画片的动画公司数约为215家，少于2011年的224家，首次出现负增长。

数字的下滑并没有引起行业的恐慌，反而成为一个良性转变的积极信号。更多人认为，这是科学增长、理性回归。国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力告诉记者，高品质、高品格、高品位的国产动画制作创作，正在为我国动画制作动漫公司的持续健康发展积蓄点点滴滴的正能量。

塑造高标准

讨喜的盒子形象、追梦的探险情节、丰富的表情画面……，动画制作节上，杭州产3D动画动画《昆塔》正式发布了预告片，被业内誉为一部迄今最具好莱坞范儿的力作。从前期剧本创意到后期制作合成，我们确实是按照好莱坞标准制作的原创动画。出品方浙江博采传媒有限公司总裁李炼说。

除运用自主研发KMOKE9轴全自动逐帧拍摄设备和多项国际领先的3D立体动画拍摄和CG制作技术外，《昆塔》还借鉴了好莱坞动画大片做法，首创国产动画动画国内国际两个版本同时上映的模式。李炼表示，之所以投资1亿、耗时3年打造这部动画动画，一来是在摸索动画动画制作的国际化标准流程，二来也是想用好动画作品为国产动画制作提振信心。

在产量达到一定程度的基础上，应该着力研究解决如何切实提高动画作品质量。中国动画学会会长余培侠说。在精品导向日益成为业内共识的当下，我国动画制作动漫公司已经开启自身的净化功能，由注重产量、规模，转为强调动画动画作品的质量与效益。

无论是国内大卖的《喜羊羊》，还是进军日本的《魁拔》，无论是央视热播的《熊出没》，还是网上热捧的《秦时明月》等等，虽然同其他发达国家相比、与观众的期望需求相比，我国动画制作精品的数量和影响力还存在一定差距，但近年来一些优秀的动画制作动画作品凭借坚持不懈的努力和诚意，营造着品牌形象，也为国产动画制作积攒起宝贵的信誉口碑。

善控水龙头

除了创作本身的高标准外，良好的生态环境也是动画制作动漫公司进入良性循环所必需的。目前，我国原创动画动画公司收入约六成来自电视动画片播出。而据国家新闻出版广电总局的调研和估算，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值还不足5000万元。

现实中，动画动画作品播映权收购价格偏低，免费播出或版权方付费播出的现象时有发生。这不但不利于优秀动画作品的创作和传播，还一度造成劣币驱逐良币的困境，成为桎梏我国动画制作动漫公司，尤其是原创型动画动画公司发展的主要症结。

播出平台是一个‘水龙头’。高长力认为，这正是当下调动整个动画制作动漫公司实施精品战略、实现转型升级的关键枢纽。牵一发可动全身，他说。

为了从源头上鼓励精品创作，国家新闻出版广电总局不久前专门进行了动画动画精品创作生产的课题调研。此前鼓励动画制作动画作品产量的分钟数政策也将进行调整，成为真正的奖优机制。

我们将调整动画制作行业管理方面一系列制度措施，引导电视频道选优播优。高长力说，比如，邀请播出机构和观众代表参与总局每季度动画精品推优评审工作，在动画少儿频道奖励时考核其播优比例，禁止播出机构免费或收费播出动画片，要求播出机构拿出一定比例的广告收入购买动画片，鼓励上星综合频道播出适宜其收视人群的动画动画作品，鼓励在假期开辟动画动画播映档期，以推动优秀国产动画动画占领市场等。

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