国内动画片发威寻春光

上海国际动画节首次以动画片《怪兽大学》作为开幕影片。与之对应的是，一股中国动画片浪潮势力强大地涌现出来，成为本届动画节令人侧目的主角：卡通先生四天连发《熊出没》、《我爱灰太狼2》、《火焰山历险记》等三部动画片，SMG炫动卡通推出《秦时明月》等10部计划，《终极大冒险》亮相本届动画节动画制作交互影展开幕式为小朋友带来人偶表演……未来三年，国产动画片将呈现井喷之势，但其在观影效应上难望好莱坞合家欢动画之项背，仍是当下不容忽视的尴尬。就此，国内动画人提出有中国特色的动画分类法作为应对，但国产动画在内容、制作等方面尚需更多努力。

特色：组团显威力

从15日首映的《怪兽大学》开始，不少人注意到，国产动画几乎每天都有所动作，俨然成为本届动画节比众明星更耀目的大腕。17日，国产动画品牌《熊出没》的熊大、熊二、光头强出现，现场准备的一堆动画公仔被一抢而空;18日，灰太狼、红太狼携手在上海影城旁边的酒店大厅散步，引得人头攒动;20日，萌版猪八戒玩偶一出现，动画片《火焰山历险记》发布会的主角就不再是出现在海报上的孙悟空了……四天内，上海本地动画公司卡通先生，用不同于常规真人大动画发布会的方式，连发三弹，成功引发了人们对国产动画片的关注。

记者注意到，相比以往在上海动画节的势单力孤，今年国产动画片呈现出组团发力的新特色。比如，另一家上海本土动画公司SMG炫动卡通召开聚·炫动画动画动漫公司发布会，一口气公布了未来三年动画业务板块的《聪明的一休之反斗公主》、《奇人密码》等约10部动画动画动漫公司规划，集中签约一批动画动画合作项目。

策略：升级领头羊

值得关注的是，除了动画公司发力外，成熟的动画片品牌成为大动画公司抢夺的宠儿。华谊兄弟借上海动画节发布的年度大动画计划中，《喜羊羊与灰太狼2014》跻身其中，相当惹眼。据介绍，华谊兄弟一举拿下喜羊羊3年运营权，并计划利用自身优势升级该品牌。推出了喜羊羊与灰太狼系列大动画的上海炫动传播副总鱼洁认为：历经五年征程，‘喜羊羊’动画品牌需要进一步升级。鉴于华谊兄弟在业界的卓越表现和影响，我们希望强强组合能助推喜羊羊的品牌和票房升级。我们希望‘喜羊羊’在新的征程中继续领跑市场，做中国原创动画动画的领头羊。

未来：期待合家欢

相比以往，国产动画在展现模式上更为活泼，制作投入、技术水平、营销力度等方面都取得明显进步。然而，面对《疯狂原始人》、《怪兽大学》等好莱坞动画，国产动画在内容的合家欢上依然尴尬，要么过于低幼，要么少儿不宜。锁定7月20日暑期档的《终极大冒险》打出国内首部全龄化的合家欢类型动画动画的宣传口号，但不少动画人都坦言，内容依然是致命伤，究其原因还在于市场不够成熟、环境略显浮躁等。

炫动传播动画事业部总经理何宇分析，国产动画还处于发展的初级阶段，目前可将国内动画动画市场分三块，份额最大的是低幼型动画，全家型与粉丝型动画的开发尚不足，尤其是全家型动画。现在市场上80%动画片都强调自己是全家型的，恰恰说明在这个领域，我们还只有‘先驱’和‘先烈’，没有产生模范和先进。未来，老少皆宜是国产动画片一路前行的方向。

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