雨润携手梦工厂打造惊艳世界的中国动画

美国梦工厂动画制作公司首席执行官(CEO)卡森伯格在接受证券时报记者独家专访时透露，雨润CEO已于上星期到好莱坞梦工厂考察，正在为未来的合作协商。

他还表示，要在中国推出由中国人创造的动画，不仅要为中国观众献上视觉盛宴，更要让中国动画惊艳世界市场。

雨润搭上文化动漫公司

今年年初，雨润集团与美国梦工厂在南京签署战略合作协议。根据协议，雨润将与美国梦工厂在文化动漫公司、游乐动漫公司等层面达成战略合作，并率先引进世界著名家庭娱乐真人舞台剧《驯龙高手》投放中国市场。

雨润集团官方网站信息显示，5月份，美国梦工厂CEO卡森伯格曾到访黄山雨润涵月楼酒店，并就相关合作与控股集团董事长祝义财进行了深入沟通。对此，卡森伯格透露，雨润CEO已于上星期到好莱坞梦工厂考察，正在为未来的合作协商。然而，当记者问及详细的合作内容时，卡森伯格笑而不语。

不过，不少业内人士认为，雨润与梦工厂的合作是醉翁之意不在酒，有可能是意图变相拿地，因为文化动漫公司现在受到国家大力扶植，但凡和文化动漫公司搭边，政府是既给地又给钱。雨润集团下属的上市公司有港股的雨润食品和A股市场的南京中商，前者的主业是猪肉屠宰，后者为地产、商业。

东方梦工厂两个目标

梦工厂在去年与华人文化动漫公司投资基金、上海联和投资基金和上海东方传媒集团有限公司，在上海合资组建上海东方梦工厂动画技术有限公司。上海东方传媒集团的下属A股上市公司有百视通，其主业是传媒。

卡森伯格介绍了东方梦工厂的两个目标。第一，要在中国制造出由中国人来创造，既定位于中国市场，又可以出口到世界各地的动画，并随后推出动画、电视剧、真人动画、舞台剧和其他动画衍生产品。

第二，东方梦工厂会负责发行和开发好莱坞梦工厂的动画产品。我们在上海创造的动画工作室，是为了打造世界一流的动画片，不仅为中国观众献上盛宴，还要出口到世界，这是我们第一目标，也是最高目标。

在问及如何挑选中国合作伙伴时，卡森伯格笑谈：也不知道是时运高，还是直觉准，帮我们找到了合作公司。卡森伯格对合作伙伴给予很高的评价：东方梦工厂做了一个很聪明的选择，就是找到一个很好的伙伴，有来自华人文化动漫公司投资基金的黎瑞刚先生以及上海联和投资基金的江绵恒先生。他们是中国非常成功、实力雄厚的动画公司家，我们得益于他们的知识和经验。

本土动画夹缝求存

对比洋动画的来势凶猛，中国本土动画动画却不尽如人意。号称中国首部3D动画动画的《魔比斯环》票房惨不忍睹;《梦回金沙城》在技术处理上达到可以使画面放大30米都依旧清楚、饱满、流畅，并以国内首部达到国际B级2K画面标准的动画动画技术设定标准为卖点，却同样遭遇票房滑铁卢。

对此，中国传媒大学研究员齐骥表示，动画受众的细分是动画动漫公司提高溢价的重要砝码。好莱坞动画多年来对动画市场的培育已经形成了具有一定价值趋同和文化认同的全球受众。出于对品牌的信赖和认同，人们甘愿支付较高的溢价。

而中国动画动画以低幼儿童为主体观众，以寓教于乐为主题诉求。作为政府的动画扶贫对象，中国动画动画缺乏全民性和全家性视野，针对人群往往过于低龄，教育功能也过于直接、简单，导致技术上不逊色于梦工厂、迪士尼等外国动画公司制作的大片，但票房却只能在外国动画的猛攻中夹缝求存。

分析人士指出，此次卡森伯格亲自来华督战，一方面会加剧中国本土动画自身的危机感，另一方面也将激发出本土动画动画的潜力。

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