动画深军：造就下一个“喜羊羊”

憨态可掬的熊大、熊二在森林中与伐木工光头强斗智斗勇，轻松幽默的剧情让华强动画制作出品的《熊出没》火遍全国;深圳方块动画制作的《甜心格格》播出后大获成功，获得2012中国电视动画十佳收视奖，播映权远销新加坡、泰国……

深圳动画制作动画公司为少儿观众奉献了一系列优质动画作品，《熊出没》等一批优秀深圳动画打破了喜羊羊长期占据电视屏幕主要时段的格局，正在全国动画制作市场中闯出一片天，广受儿童喜爱。

《熊出没》不仅打破了近年喜羊羊独揽市场的局面，如今更有超越之势。在爱奇艺发布的今年一季度中国动画制作指数榜，《熊出没》超越《喜羊羊和灰太狼》居榜首;今年春节期间，《熊出没之过年》以3.85的收视率创下央视少儿频道开播以来的最高收视纪录，并在十几天内重播了多次，交出了一份令人惊讶的成绩单。深圳制造的辉煌不止这一个例子，方块动画制作的《甜心格格》在全国热播，新鲜题材和幽默风格催生了数百万甜筒(《甜心格格》粉丝的自称);深圳环球数码出品的《潜艇总动员3》，在儿童节期间以2790万元打破了国产动画动画单日票房纪录……与许多国产动画不受关注的现状相比，深圳动画正在走出一条逆势而上的路。

如何创作受儿童欢迎的动画动画作品?华强文化科技集团副总裁尚琳琳表示，儿童动画作品不能只有商业价值，还要能向孩子传递正确的价值观和文化，但并不是传统说教，而是要让他们在快乐中学习。《熊出没》正是以幽默、接地气的特点为人喜爱。

我们在角色表演上下了很大功夫，包括嘴型、眼睛变化等都做得很细，力求更逼真地传递幽默搞笑的感觉。尚琳琳认为，一部出色的动画片还必须要有会讲故事的能力，让观众的感情紧随故事情节上下起伏。

在方块动画制作CEO钱国栋看来，要抓住观众的心，首先要了解他们的需求。方块动画制作的每一个项目都是应市场需求‘出世’。国内此前几乎没有少女动画，所以我们看准了这个市场空白，推出了《甜心格格》。随后的成绩证明了方块动画制作的眼光，《甜心格格》在爱奇艺网点击率超过2亿2千万次，在央视少儿频道重播多次，甚至还赢得了24岁以上女性观众层的高收视率。

如今，深圳动画赢得了可观的人气和口碑，但或许还可以走得更远。尚琳琳认为，虽然无论从故事创意水平或是动漫公司链完整程度来说，深圳动画制作仍与美国、日本存在差距，可喜的是，深圳乃至中国的动画动漫公司已逐渐从重量向重质转变，动漫公司发展呈现良好趋势。钱国栋则认为，深圳动画制作动画公司仍欠缺市场意识，许多动画片是为了制作而制作，如果没有到位的宣传，再好的动画作品也徒劳。他还为深圳动画制作画动画公司支招，不同动画作品可以有不同的宣传手段。针对低幼市场的动画作品可以多与学校合作，男生题材的动画作品则可以多办一些比赛，而《甜心格格》就是通过举办进校园、见面会等各类活动，提升了品牌的影响力。

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