中国原创动画制作蹚出一条路

动画公司

熊大熊二!不好啦!光头强又在砍树啦!每当听到松鼠这么喊，小朋友们就知道，光头强要倒霉了。

在200多集动画片《熊出没》中，伐木工光头强因为破坏生态而被两只熊作弄，倒霉方式花样迭出。过去人们批评中国动画片常用的说辞是没创意，如今这种观念正在得到改变。

光头强的原型是出品方深圳华强数字动画制作有限公司总经理刘富源。他们的员工创作时非常有激情，编出各种手段折腾光头强，发泄自己的不满。我觉得刘经理应该从老板那儿领一笔精神损失费。国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力，日前在杭州参加第九届中国国际动画制作节时如此解释《熊出没》的创意来源。

2012年，我国动画片产量22万分钟，下滑了15%，5年来首次下滑。对此，业界更多地认为这是一种理性回归，意味着动画制作动漫公司经历了一段快速增长后，和中国经济一样，开始换档变速了。

越国际的越民族，没有到达就没有表达

一个方脸独脚的小男孩，找到一部古籍，擦去灰尘，几个汉字映入眼帘：不可能是不可能的事。画面洗练、节奏紧凑、音质惊艳、细节到位，再加上小男孩踮着脚喊：I’ll be back!在本届动画制作节上首发的杭产动画动画《昆塔》的预告片，国际范儿十足。

据博采传媒公司董事长、《昆塔》导演李炼介绍，这部动画制作历时3年，一开始就瞄准好莱坞水平。越民族的越国际，不对，应该是越国际的越民族，没有到达就没有表达。中国动画动画必须拥有国际视野，寻找世界语境，在世界接纳的基础上输出我们的价值观。

对此，杭州玄机科技信息技术有限公司总经理、《秦时明月》编导沈乐平也有同感。很多年轻人知道‘风林火山’这4个字是通过日本动画制作，或者日本游戏，以为这4个字出自日本。其实这是日本战国时代的武田信玄读了《孙子兵法》，根据‘其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山’的表述提炼的。他说，如果我们的动画作品不在传统文化方面多做诠释，不在国际竞争中发出我们的声音，很多观众会形成误解。

《秦时明月》的剧场版《龙腾万里》即将上映。目前中国在海外发行最好的就是武侠片和古装片。沈乐平说，我们最初担心《秦时明月》是讲历史的，海外观众可能看不懂，就问北美的制片人需不需要把故事适当调整一下。他说千万不能这么干，因为观众接受动画作品，一是因为好故事，二是因为好人物。这两方面，对哪儿的观众都一样。

我国动画制作动漫公司底气不足的时代一去不复返了

2004年国家大力扶持动画制作动漫公司以来，中国动画片已经具备了参与国际竞争的底气。《喜羊羊与灰太郎》的大动画票房已经达到7亿元，品牌形象被境外的公司收购;前一段央视购买了《熊出没》的上星频道独家播映版权，价格创下国内新高，境外版权也已经卖到意大利、俄罗斯等50多个国家和地区。

从这些事件可以看出，国产动画原创动画作品已经在国内、国际两个市场上崭露头角、初露锋芒，以往那种羞答答不为人知、底气不足的时代已经一去不复返了，如今正在以自强自信的良好精神状态和强劲势头向动画强国迈进。高长力说。

2004年以来，我国电视动画片年产量以20%增幅攀升，直到去年。出了一些很有影响的动画动画作品，但与发达国家相比、同我国观众的需求相比，精品的数量和影响力还有很大差距。高长力说，总局连续3年评出的动画精品中，特等奖一直空缺。

对此，国家将继续采取一系列措施和行动，培育以创意、编剧、设计等为主的动画人才队伍，扶持、宣传具有精彩创意的优秀动画动画作品。中国动画动漫公司发展还存在很多问题，我们要有紧迫感、责任感，但也不要幻想一夜之间赶上或超过美国日本等动画强国，不能搞大跃进，要尊重艺术创作和发展规律。高长力说。

动画制作动漫公司优势来自中国制造这一金字招牌

中国动画曾经很辉煌，诞生过《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等经典动画作品。后来在内容、产量、技术等方面大幅度落后了。其中一个原因是遇到海外动画产品的倾销，大部分动画公司转向为美国和日本的动画产品代工，原创动画作品减少。

要想质变，必须首先进行量的累积。而推动力来自这些年一直坚持出品动画动画作品的500多家动画公司。这是我们今后推出动画精品的重要基础和力量。高长力说。

动画公司首先以盈利为目的。中国动画制作的动漫公司优势来自中国制造这一金字招牌。成立于2007年的厦门大拇哥动画制作股份有限公司走的就是一条动漫公司文化化的路线。

单靠在电视台播放动画片，最多能收回成本的30%，要想盈利必须依靠衍生品的开发销售。大拇哥动画制作常务副总经理郑方平说，我们与玩具、文具、箱包鞋帽、家居用品等行业上百家龙头动画公司达成了授权合作。

大拇哥的母公司是以纺织服装为主业的健健集团，其主要产品3D原创动画片《小瑞与大魔王》已经播出三季，第四季《家族使命》即将播出。根据原创动画片的资源优势，大拇哥选择从童装及儿童用品切入市场，如今在20多个省份开设了300多家动画制作体验馆。郑方平说：有了坚实的动画制作文化为基础，我们的童装品牌才会更有灵魂。

中国动画制作动漫公司的发展之路，与美国日本韩国不同，是从下游产品发展起来的。直到今天我们都不应该否定这些环节对动画动画作品创作的反哺作用，即便是备受争议的动漫公司片。高长力说，但是，动画动画公司依靠播放平庸动画片为下游产品来做广告，或者是播出机构免费、收费播放低劣动画片来维持生计，都是不能维持太久的。

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