原创动画制作崛起：深圳“两只熊”的完美逆袭

十多年前，精明的欧美动画公司对中国发起疯狂的动画倾销。这之后，中国原创动画制作一蹶不振，陷入了可怕的寂静。随着《喜羊羊》、《熊出没》、《秦时明月》这些国内优秀动画动画作品的诞生，以及中国政府有意识地保护本土动画公司，让国人又开始重拾对国产动画的信心。现在，在中国市场上已鲜见更新更多的欧美卡通形象。被欧美动画制作动画抛下十多年的中国原创动画和动画制作也开始发力，开始崛起。

深圳 华强动画制作

迪斯尼从做老鼠开始，先有内容，再有衍生品。而华强是从做设备起步，再扩展到内容……这样基础打得很扎实，做出的产品会更优质。

尚琳琳(深圳) 《功夫熊猫》的投入是7000万美金，《秦时明月》动画的投入是4000万人民币，虽然钱不完全决定动画作品的品质，但会有很大的影响。

沈乐平(杭州) 中国政府很支持本土原创动画创作，其实在其他国家也是一样的，有类似的限制。比如在黄金时段，不允许播放国外的动画片。

两只熊来势汹汹

当喜羊羊一举成名，成为家喻户晓的动画形象的时候，中国动画界就一直在猜测和呼唤，下一个喜羊羊在哪里?还要等多久?

趁热打铁，2013年2月8日，华强打造的新春贺岁特别篇《熊出没之过年》登陆央视少儿频道首播，并轮番重播多次，取得了3.85%的超高收视率，创下央视少儿频道开办以来的最高收视纪录;还在全国50多个电视台以及爱奇艺等10余个新媒体全面开播，广受观众热捧，点击量超过300亿次，稳居并蝉联中国动画制作指数榜榜首，掀起《熊出没》动画制作追捧新潮，在全国形成了熊出没现象。

文化+科技动画制作成功上位

对于《熊出没》的成功，华强文化科技集团副总裁尚琳琳并不觉得意外。她说，虽然华强做动画制作只有五年时间，但是依托华强科技集团的大平台，做动画制作并不是从零开始的。华强集团有着十几年的技术、人才的积累，之前也做过动画，这是华强特有的优势。文化+科技是华强集团的核心理念，也是动画制作的核心理念。大量的高科技和软件上的支撑，让我们能以更低的成本制作出更好品质的动画制作产品，让我们的产品也更有竞争力。

注重创意讲好故事 打造多元化动漫公司链

除了有强大的技术支撑，会讲故事，是华强动画制作成功的另一秘诀。我们非常强调创意，很注重讲故事的能力。要讲好一个故事，需要懂得把握故事节奏。好莱坞动画其实故事情节都很简单，但故事编得丝丝入扣，紧紧抓住观众的心跳。现在，华强动画制作动画作品时长达十几万分钟，覆盖至美国、意大利、俄罗斯等100多个国家和地区，部分动画作品还登陆尼克儿童频道等国际主流媒体。无论对国内还是国外市场，我们都推崇普适价值观，不但让中国人能看懂，让老外也能看得懂。尚琳琳说。

2010年-2012年华强动画制作产量持续位居全国前三甲，占深圳市场70%以上，华强出品的《熊出没》、《生肖传奇》、《小鸡不好惹》系列等二十余部动画动画作品先后在央视少儿等200多家国内电视台播出，多部动画作品获得同时段收视率第一的好成绩。华强不单只做动画制作和发行，我们有着多元化、完整的动漫公司链，包括主题公园、演艺项目、动画、文化创意动漫公司衍生品等。一方面我们做自主研发，另一方面通过授权等方式大量与开发产商合作，扩展市场范围，比如打造游戏软件，做互动娱乐主题项目，这种动漫公司模式可以让彼此互相支撑，是华强的优势所在。 尚琳琳分析说。如果单从动画动画作品讲，一些公司也有好的动画作品，但华强的这种动漫公司模式在全国鲜有，在行业内比较特殊，也很少有动画公司有如此完整的动漫公司链。即便放到国际上，也是比较成功的。

依托5000年中国文化 目标：超越迪士尼

超越迪斯尼，这是2008年李长春视察华强时提出的要求。尚琳琳说，迪斯尼经过80多年的发展，在体量、创作、管理上都很成熟，有值得我们学习的地方。但是华强动画制作走的是另外一条路。迪斯尼从做老鼠开始，先有内容，再有衍生品，而华强是从做设备起步，再扩展到内容。十年前，华强做主题项目和设备供应商，再做主题公园、文化动漫公司，而主题公园本身就是一个集合了动画、游戏、动画制作等多元化的集成之所。尚琳琳认为，在技术成熟后，再转向做内容，由于基础打得很扎实，做出的产品会更优质。在技术层面，华强并不逊于迪斯尼，他们能做到的，华强也能做到。文化对文化动漫公司而言是本源，美国历史有200多年，而中国背后是5000年的悠久历史和文化。相比较而言，美国文化更强势，中国文化更包容，在拓展国际市场时，华强的动画作品中并不强制要求对方接受，更多会考虑本土化策略。

得益政府支持 文博会带来更多机会

中国动画制作动漫公司的发展离不开政府的支持，包括像华强这样的大集团。这些年来，华强动画制作在政策上一直享有深圳市文化动漫公司重点项目资金的支持，在文博会主馆也总能看到华强集团的身影。尚琳琳说，深圳市政府很重视文化创意动漫公司的发展，所打造的文博会也是推动文化动漫公司发展的一个重要平台，参与文博会对整体文化动漫公司都有帮助，各地政府、客户都会来参展，会给华强带来更多商业合作的机会。经过几十年的发展，中国已经拥有很强的经济实力，自十七届六中全会开始，中国政府提出要大力支持文化创意动漫公司的发展，我们期望的是，在十八大后从中央到各地政府都能把文化动漫公司的发展作为国家发展的重要方向，也继续支持我国动画制作动漫公司的发展，从整体上提升国家软实力。

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