动画制作动漫公司体量大：老片“新生”市场接近500亿元

2008年，梦工厂的《功夫熊猫》在中国上映，这部充满浓郁中国味道的美国动画动画，吸引了大批中国观众在动画院门前排起长龙，总票房接近2个亿。几乎同时，上海美影厂的《葫芦兄弟》低调地上映了，只有800万元票房，但仍被副厂长朱毓平称作意外的惊喜。

这是中美动画动画状态截然不同的一次比对，我们为什么拍不出《功夫熊猫》的追问至此开始发酵，也令曾被誉为中国动画活化石的美影厂重新进入众人的记忆。对中国许多70后、80后来说，童年记忆中最美好的一部分一定被美影厂的动画片牢牢占据，如《神笔马良》、《黑猫警长》等。

彼时，在市场的冲击下早已辉煌不再的美影厂正待蓄力，并开始酝酿一系列的经典动画作品复兴计划，希望从修复经典老片开始，激活片库里的经典形象。《葫芦兄弟》之后，美影厂又连续修复了《大闹天宫》、《邋遢大王奇遇记》等影片。但炒冷饭的质疑也随之而来，比如去年的《邋遢大王奇遇记》只将原有135分钟的13集动画连续剧，剪辑成80余分钟的动画版，没有补拍、重拍一个镜头，非常偷懒。

其实修复老片只是一种不自觉的市场部署。上海美影厂厂长钱建平通过《第一财经日报》回应，在市场不好的情况下，老片修复实际上是一种预热，真正激活经典则需要原创。他说。

探路之后，继而发力。3月6日，美影厂联手在诞生了无数经典动画片的美影厂大摄影棚内，举行经典延续、全新起航美影厂新片启动暨战略合作新闻发布会，并宣布2013年启动10部动画片项目，包括影院动画片《孙悟空之火焰山》、《黑猫警长2》，真人版动画《葫芦兄弟》，大耳朵图图动画动画《糊涂英雄海岛奇遇》，木偶CG动画片《阿凡提新传》，音乐动画片《我为歌狂》等。

它们都是全新的故事。钱建平说。

老朋友，新视角

在美影厂启动的这10部动画中，最早跟观众见面的应该是《孙悟空之火焰山》。大概在明年，钱建平说，我们打算每年推1~2部动画，分别放在暑期档和寒假档。

孙悟空是中国动画制作经典代表形象，2012年，上影集团、上海美影厂在原《大闹天宫》的基础上与国际知名团队美国特艺公司合作，斥重金打造3D版动画动画《大闹天宫》，获5000万票房佳绩。据介绍，美影厂在未来8~10年中，还将打造5~8部以孙悟空形象为主角的影院动画大片。

当然，孙悟空的形象需要重新定位、包装。《孙悟空之火焰山》导演速达告诉本报，新制作的动画动画必须符合现代人的审美观，要传递当代的价值诉求，加入更多的现代生活体验。我们将突出孙悟空忠诚、诚信的形象，而那些"假丑恶"则由各种妖魔鬼怪扮演。于是，新版的孙悟空不再是那个正义凛然的形象，他有些玩世不恭，甚至有些不正经的荒诞，很酷很叛逆吧。速达说，而之所以首先选择火焰山，是因为原著里这个篇章最完整、最适合改编。

对整部影片的基调，制作团队也经过了详细的考量，要强调趣味性和动物性，比如主角在说话的时候要更逗乐。此外，1965年版本的《大闹天宫》只有孙悟空一个主角，但在《孙悟空之火焰山》中，师徒四人都将粉墨登场。猪八戒是个很惹人喜欢的角色，我们特别突出了他猪鼻子灵敏等特点，使之更加鲜活。速达说。

据介绍，《孙悟空之火焰山》的投资高达数千万元，一些特效环节将交付国外团队操刀。但在动画特点上将保留中国动画学派的美学风格，老版孙悟空的基本元素将得到保留，比如脸型和脸上的颜色分布。钱建平说，但其余的奇幻场景将由更现代的特效完成。

在钱建平看来，在美影厂的片库里，唯一可以和孙悟空媲美的形象要数黑猫警长。《黑猫警长》自上世纪80年代推出之后，一直具有很高的人气，造型内容、故事都有很高的品牌记忆商业开发价值。

此次推出的《黑猫警长2》将于2014年上映，其余3~5部以黑猫警长为主角的动画动画也正待开发。其中，黑猫警长被定位为智、勇、趣、酷的动画制作明星，我们将通过现代的故事来延续这部老片的生命力。导演姚光华介绍，新系列的《黑猫警长》不再突出猫与鼠的争斗，而是把视角拉回到儿童身上，展现小朋友在现实和梦想间的冲突。于是，在这部动画中，观众能够看到未来世界的虚幻和想象，甚至是魔幻的冒险，主要为了引导孩子的梦想。姚光华说。

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