《喜羊羊》遇袭动画电影新品牌崛起

与往年寒假喜羊羊独步动画大银幕相比，今年寒假先后有七部动画动画上映。在群狼围攻中，喜羊羊第一次出现了票房下滑，减幅达25%。与此同时，洛克王国巴啦啦等新的动画品牌开始浮出水面。

11岁的妞妞给今年寒假最想看的动画动画排序：《洛克王国圣龙的心愿》(以下简称《洛克王国2》)《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊与灰太狼》《波鲁鲁冰雪大冒险》。与妞妞年龄相仿的明明也首选《洛克王国2》。6岁的佳佳则在爸爸做主下观看了《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》(以下简称《喜羊羊与灰太狼5》)，原因很简单：爸爸只知道这一部动画动画要上映。10岁的豆豆则表示：我都长大了，可‘喜羊羊’还是老样子，没意思。

2013年寒假，喜羊羊迎来第五部大动画，且第一次面对如此众多的竞争对手。从1月19日上映的《绿林大冒险》，到1月25日紧随其后的《波鲁鲁冰雪大冒险》，再到一周后的《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》，以及2月份的《梦幻飞琴》和《我的老婆是只猫》，6部动画动画对喜羊羊形成了前后围堵之势。

多年来一直称霸寒假大银幕的喜羊羊，今年在 群狼围攻中票房失守，较上一部缩水25%。‘喜羊羊’有些轻敌了，之前几年面对《铠甲勇士》《熊猫总动员》和《大闹天宫》等对手时，均无惊无险，致使影片在创意、制作以及与营销推广方面均没有做太多创新。卡通先生影业总经理陈英杰认为，已经苦心经营了5年的喜羊羊要想打造更加长久的品牌，必须注入新的血液，寻找新的合作者，引入更多创意、营销渠道和资源。

长江后浪推前浪，今年寒假《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》两个新动画品牌表现十分抢眼，二者分别以6700万元与5000多万元，分列寒假档动画动画的票房亚军与季军。两部影片的成功秘诀十分相似：已有的品牌影响力与观众基础，最受小朋友欢迎的冒险题材，和借助合作方资源优势的大规模宣传营销。

相较之下《绿林大冒险》与《波鲁鲁冰雪大冒险》输在品牌知名度过低和营销推广不力。《梦幻飞琴》和《我的老婆是只猫》则缺乏明确的观众定位。

去年寒假《喜羊羊与灰太狼4》和《大闹天宫》一起豪取2亿元票房，今年寒假7部动画动画票房总和不足2.7亿元。影片数量增多，单片票房明显分流。究其原因，还在于国产动画动画本身。其中低幼便是其饱受诟病的关键词。讲什么样的故事，用什么方法讲故事， 很多投资方和制作者并不在意。在他们看来，低幼市场最保险，只要能吸引小朋友，就能将家长‘拉下水’。有业内人士表示，这种心态让国内动画整体不愿长大。其实很多小朋友对‘喜羊羊’还是很感兴趣的，但家长不愿一而再再而三地‘陪看’，开始选择其他影片。北京新影联华谊兄弟[微博]影城副总经理王宁表示。

此外，故事缺乏营养也是很多家长担忧的问题之一：动画动画应通过反映真实生活，鼓励孩子积极动脑克服问题战胜困难，而不是让他们沉醉在梦想的世界里。山东外事翻译学院心理咨询师任淑红表示。

既然技术层面尚无法达到国际水准，那么如何讲好一个故事便成为所有动画动画人现阶段的努力目标。有了好故事，宣传营销也不能忽视。《绿林大冒险》与《波鲁鲁冰雪大冒险》两部影片的短板便在于营销。《洛克王国》系列动画与《巴啦啦小魔仙》的成功表明，选择具有渠道优势资源的合作伙伴将令动画营销事半功倍。此外，据业内人士调研，电视依然是小朋友获得动画动画上映信息的最主要媒体来源，几乎为100%。

未来动画动画的数量恐将有增无减。如何打江山， 又怎样守江山， 是摆在每个动画人面前的课题。

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