6部国内动画片寒假齐“发力”人气最旺的还是喜羊羊

在刚刚过去的寒假档，国产动画片赚了个盆满钵满。据统计，走到第5个年头的喜羊羊系列动画之《喜气羊羊过蛇年》凭借超强人气轻松过亿，而动画动画《巴啦啦小魔仙》、《洛克王国2》自1月31日全国上映以来，票房火爆，截至2月17日，两部动画总票房也成功突破亿元大关。

浙江星光院线动画发行部的工作人员表示，由于拥有一定的群众基础和良好的宣传攻势，这两部动画在杭城的票房同样一路飘红。

6部动画片扎堆银幕开启少儿模式

动画片的档期跟着假期走。1月19日，动画片《绿林大冒险》领先抢跑;随即1月24日，5岁的喜羊羊不甘落后，上演《喜气羊羊过蛇年》;次日，中韩合作的首部3D动画《波鲁鲁冰雪大冒险》跟上;31日，真人动画动画《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国2：圣龙的心愿》同时上映;2月2日，动画动画《梦幻飞琴》上映，其中还有郎朗出演助阵。

这其中，有走喜庆卖萌路线的，有打情感牌的，有如真似幻的3D场景,也有神奇魔幻的冒险故事。各种丰富的类型迎合各个层次和口味的人群。而《巴啦啦小魔仙》、《洛克王国2》这两部动画总票房已经成功突破亿元大关，创造了国产动画动画新神话。群众缘很要紧 喜羊羊仍是大赢家。

和全国各地差不多，《巴啦啦小魔仙》、《洛克王国2》在杭州同样卖座。浙江星光院线动画发行部的工作人员说，这两部影片的发行方在江浙沪地区拥有良好的宣传资源和较为强势的营销渠道，因此票房更胜一筹。

两部影片有着坚实的"群众基础"，像《巴啦啦小魔仙》真人版连续剧在浙江少儿频道多次播出，魔仙女王、小蓝和游乐都是小朋友们耳熟能详的角色。它通过电视片、舞台剧及衍生玩具、品牌图书等聚集了大量的人气，早已成为一个动画制动画作品牌。而升级于网络游戏的《洛克王国》，在《洛克王国之圣龙骑士》广受好评后，则顺势推出第二部。不过，这位工作人员表示，寒假档的大赢家仍然是《喜气羊羊过蛇年》，同类动画动画中，票房最高，全国票房轻松过亿。

浙江时代院线副总经理伍少康表示，近年来，随着影院增多，市场总量在增大，动画影片票房必然水涨船高，但这并非常态，主要原因还是在于档期特殊，定在主要消费群体小学生们的假期。

魔法道具、赠票、大礼包 各种招数笼络小观众

既然锁定小学生路线，营销牌怎么打才漂亮?毛绒公仔、相册、纪念本等周边衍生产品大派送，无疑是集聚人气的好方法，但难免有些过气，必须想出更高端战术才能制胜。

在《巴啦啦小魔仙》全国各地首映会上，活泼可爱的美琪，文静聪明的美雪，帅气正义的游乐，他们的扮演者，走出银幕来到孩子们的身边，高呼巴啦啦能量沙罗沙罗小魔仙全身变，完成华丽丽地变身，这一动作更是把观影氛围炒到最热。

在杭州首映会上，5岁的杨晶晶就见证了这美妙神奇的一刻，还拿到了现场派送的魔法道具：美雪的法宝竖琴。此外，还有各种百宝书、魔棒、权杖等有魔力的道具，甚至是小魔仙打扮的蝴蝶结、假发等赠给观影小朋友。

如果说现场派送是发行方的小恩惠，那向学生赠送动画券更是用心良苦。在拿成绩单那天，四年级学生小童收到了不只是寒假作业，还有两张《巴啦啦小魔仙》的动画券。

而《洛克王国2：圣龙的心愿》在各地采用压岁包营销方式，上映期间，主办方专门打造洛克王国虚拟社区里的珍稀神宠超能阿布等大礼包，观众凭借动画票根可领取，这一招瞬间获得铁杆粉丝们的一致好评。

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