中国玩具动画公司由制造迈向文化创意

眼下，《喜羊羊与灰太狼》动画制作系列片风靡全国，动画制作形象衍生出的书籍、服饰、玩具等产品成为紧俏的商品。这种由文化创意带动实体制造的商业模式，成为很多制造动画公司谋划未来的突围方向。奥光动画制作集团2013年再次报名参加中国玩具展，旨在利用展会的良好平台，增加动画公司核心竞争力，与更多业内好友交流与合作。

总部位于瑞安的奥光动画制作集团，在近20年时间里成长为国内最大的木制益智玩具制造商。如今，奥光动画制作开始向动画制作、早教业务拓展，意欲由文化创意带动玩具制造和品牌销售，使新老业务相互滋养，将公司打造为中国早教动画制作动漫公司的龙头动画公司。

奥光动画制作从瑞安工艺品之乡林溪一个小山村起家，在对外贸易中壮大，木制益智玩具产品在欧美市场占有率15%以上。面对2008年国际金融危机之后国内外市场环境的变化，奥光先从国内刚兴起不久的电子商务起步，实现内销渠道的拓展;继而向动画制作动漫公司进军，抢占行业制高点;到现今投身早教事业，构建起动画制作、早教、木制益智玩具制造三部分业务相互融合的动漫公司链模式;逐步实现玩具制造动画公司向文化创意动画公司的华丽转型。

动画制作+早教+玩具新老业务融合提升

动画制作片《汉字智立方》，总共104集，讲述3个动画制作人物设法将从汉字宝典逃走的仁义礼智信五个字送回到宝典的故事。其前26集去年暑假在江西六台首播。

这部动画制作片是奥光动画制作集团投资1000万元，与江西泰豪集团联合制作的大型原创二维动画片。该片去年入选2012年度第二批优秀国产动画片，并荣获全国最佳动画片奖。目前，该片已制作完成78集动画作品。

奥光动画制作集团不惜重金，倾力打造这部文化产品，意在提升动画公司和玩具产品的文化价值。在《汉字智立方》每集故事中，通过动画制作人物拥有的一个装满神奇玩具的宝袋智立方，将文化产品的内容与奥光木制益智玩具品牌智立方进行结合，很好地实现了公司新老业务的融合和相互提升。

在动画制作业务之外，今年初，奥光动画制作集团结盟行业优势资源成立子公司北京阳光益智教育科技有限公司，通过设立主题教室、玩具总动员综合馆、益智玩具连锁专卖店、益智玩具店中店等四大主体项目，开始向早教业务这一新兴的领域进军，将触角伸向教育动漫公司。

奥光动画制作集团相关负责人介绍，早教项目目前已在北方市场试水，奥光早教团队自编教材、建立早教主题教室，同时结合集团动画制作制作和玩具制造，打造多维的早教产品，在早教领域突出奥光的品牌特色。

动画制作片制作、早教平台搭建、玩具制造等三项业务齐头并进，奥光动画制作集团各项新老业务在融合中实现提升。

外销+内销+品牌转型一步步走出来

2012年，淘宝网天猫商城双11光棍节大促销，奥光动画制作集团智立方旗舰店当天成交订单5万余笔，销售额达到300多万元。从2009年开始入驻知名电子商务平台以来，奥光动画制作集团的网络销售额增长迅速，2012年达到4000多万元，今年预计将达到7500万元。

奥光动画制作集团靠外贸起家，至今在制造业务一块，外贸销售额依然高于内销额。2008年国际金融危机之后，国内外市场环境发生了变化，传统的欧美市场需求增长乏力，国内人工和材料费用的上涨不可逆转，外贸加工利润日渐微薄。此时，电子商务开始在国内发力，对无力花巨资建立实体销售网络的制造动画公司来说，这是一个绝好的突围方式。奥光内部人士透露，当初启动电子商务，原意是想处理受金融危机影响而积压的库存产品，没想到却成就了公司转向内销的一次良机。

如今，内销上，除了电子商务渠道，奥光在去年还拓展了新华书店和母婴连锁店等实体渠道。去年6月，奥光动画制作集团智立方品牌正式跟浙江新华书店集团签订合同，初期开设宁波、绍兴、舟山、海宁、鄞州五家分店的智立方专场，作为产品销售区域。之后，智立方产品成功进入上海书城系统12家较大的门店，产品分为专柜集中陈列区和体验区，是唯一在上海新华书店销售的木制玩具品牌。另外，智立方产品还入驻杭州心聚心母婴连锁店，在店中占据90%以上的木制益智玩具展示空间。

在完善销售渠道的同时，奥光一步步在品牌塑造上发力，旗下打造了智立方、特宝儿、topbright等品牌，其中智立方主打早教益智玩具产品;特宝儿主打三位一体的0至6岁早教产品套餐，包括早教书籍、早教动画制作片、早教动画制作玩具等产品。

在去年公布的温州市第四批拟上市动画公司名单中，奥光动画制作集团榜上有名。奥光动画制作将借助资本市场的力量，实现玩具制造商向文化创造动画公司的飞跃。

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