苏宁易购涉足动画制作营销

2月5日消息 1亿人次播放、4万次微博转发、4万人面壁……，继微动画、电视娱乐节目、动画品牌植入、微博、微信微营销等常规营销方式之后，国内一线电商苏宁易购再次颠覆国内电商传统营销旧概念，正式涉足动画制作植入新模式，将品牌有机植入当前人气最热《十万个冷笑话》动画制作剧。据了解，这是国内电商动画公司首次尝试动画制动画作品牌植入营销模式，电商+动画制作全新营销模式或将成为国内电商行业下一个整合营销新方向。

据了解，作为国内最大的传统零售连锁巨头苏宁，不甘心仅做线下领跑者，2012年全面发力电商领域，作为其最大的线上网购平台，苏宁易购也是斩获不少，无论是网站的商品拓展，还是网站的服务升级，或是颇具互联网特色的整合营销模式创新与突破，均表现出了行业颠覆者的勇气和实力。

在《十万个冷笑话》第六集剧情中，苏宁易购通过巧妙的道具形式(告示牌)，将其LOGO成功植入剧情，不仅增加了品牌曝光度，还为网站增加了点击量实现了销售转化。据苏宁易购市场中心人士介绍，此次品牌植入，是苏宁易购第一次尝试动画制作植入的处女座，该动画制作播出之后，立即引发网友广泛关注。截至目前，该动画制作已播放超过1亿次，微博转发次数达到4万次，是当前网友关注最火爆的动画制作剧之一。

业内人士表示，动画制作作为国内最火热的动画剧组成部分，覆盖人群广、影响力大，已成为十二五重要动漫公司之一。苏宁易购此次尝试《十万个冷笑话》品牌入驻，全面打破传统营销模式的发展局限，将电商的整合营销形式再次创新和延伸，此模式对于电商行业，和动画制作动漫公司创新发展具有重要意义。

结合苏宁易购以往表现不难发现，苏宁易购作为国内最大最专业的传统零售电商巨头，其自上线以来，在市场拓展、品牌推广、整合营销等方面均表现出了自我创新的专业互联网特性。

据一动画制作人士介绍，如果说苏宁易购赞助《中国好声音》只是一次嗅觉敏锐的话，那么此次植入《十万个冷笑话》则是苏宁易购品牌植入的点睛之作。

值得关注的是，就在《十万个冷笑话》引发网友疯狂观看和转发之后，苏宁易购已在网站推出了《金刚葫芦娃与蛇精的幸福生活》商品专区，以7大葫芦娃专区上线了彩电、数码影音、金银珠宝首饰、生活厨卫电器、冰洗家电、保健用品、母婴用品等多种明星产品。而在炼丹炉专区，其剧情中植入的炼丹炉也得以首次现真身，据苏宁易购市场中心人士介绍，炼丹炉就是以苏泊尔电饭煲原形设计。

颇具笑点的是，在此次专题页面中，苏宁易购还特别设置了面壁墙，剧情中因为蛇精和葫芦小金刚决定在一起之后，留给观众的幸福生活寓意则成为最大悬念。针对想歪的观众而推出的面壁墙，已得到近4万人次点击面壁。

此次，苏宁易购率先涉足动画制作营销，通过品牌LOGO巧妙剧情植入，在为亿万网友成功推出搞笑的动画制作剧同时，成功打造了电商+动画制作两大不同动漫公司相互融合的全新整合营销方式，在提高苏宁易购品牌覆盖人群的同时，也为国内电商行业创新营销模式找到了新方向。

经过3年的迅猛发展之后，苏宁易购已成功一跃成为行业的新标杆，无论是线上线下虚实结合的全新商业模式，还是在整合营销领域的积极探索，苏宁易购所表现出来的强劲势力令其他电商难以望其项背。2013年，是苏宁易购实现自我超越的新一年，随着《十万个冷笑话》所覆盖亿万人次的广泛口碑传播，苏宁易购的品牌知名度和美誉度也将大大提升。

相关推荐： 甘孜 |海西 |山东 |安康 |东营 |武汉 |福建 |那曲 |西宁 |荆门 |安顺 |唐山 |