中国动画动漫公司的光与影

由于政府的大力扶持，中国电视动画的制作总长已经在2008年超过日本，现在约为日本的2.5倍。中国广电总局从2003年起统计动画制作总长的数据，当时的总长度为12000分钟，到了2011年则达到了260231分钟。仅仅九年就增长了二十倍。仅看制作量的话，日本早被中国远远抛在后面了。

那么，中国的动画动漫公司是如何取得高速成长的呢?其实，背后是中国政府的大力扶持。

政府支持的开端是2004年2月发布的关于青少年思想道德教育的中央八号文件。该文件提出了支持并奖励国产动画、动画制作动漫公司的制作、放映活动的方针。和这如出一辙的是同一年政府对扩大音像领域税金优待的探讨，接着在2005年财政部更是设立了专门基金。随后，国务院还发布了《关于非公有资本进入文化动漫公司的若干决定》，支持非公有资本参与到视频、动画、网游、电视剧的制作、发行等文化动漫公司中。

就这样，以八号文件为契机，政府开始不断重视动画、动画制作、游戏动漫公司的培养和服务的整顿，动画制作公司的数量急速增加。

但问题是，这些国家政策最根本的思想就是：又便宜又多就卖得出去。这不是在开玩笑，政府的首脑和干部们是非常认真地这么考虑的。这完全就是工业式的想法。便宜、生产性高，的确重要，但在动画动漫公司中仅凭这点是完全不够的。没有从最重要的娱乐性来考虑问题，这是致命伤。

中国政府随后采取的政策是禁止播放外国动画。这个规定从2006年9月1日起开始实施，在17~20点的黄金时间外国动画禁止播放。然后在2008年5月延长到21点，2010年1月延长到22点(但是，2006年9月之前引进的动画则不受此制约)。

那么其成果究竟如何呢?笔者认为，现在基本没有出现能与投资相称的回报。其特征就是热门动画作品极其稀少。虽然制作总长在2008年超过日本，但能称得上大人气动画作品的只有从2005年开始播出的《喜羊羊与灰太狼》。日本动画动漫公司蓬勃发展的过程中，经常是有多个热门动画作品并存。

这其中最大的原因恐怕还是娱乐性的问题，直截了当地说，就是有趣的动画作品非常少，故事和角色都太弱。如果不认真地思考如何创作出使大人看了也会觉得有趣的动画作品，那么动画想要进步的话就会很困难。

中国已经诞生了一代人，他们即使成为大人也无法从动画中毕业。被称为80后、90后的他们，是看着《龙珠》、《灌篮高手》、《美少女战士》长大的。现在中国制作的动画显然远远无法满足他们。

中国的娱乐商业实现了某种免费增值模式。但是由于缺少本应在下一阶段获得收益的商业模式，所以现在赚钱的只有盗版商。如果把动画当作商业来做却又不在某处产生附加价值的话，其社会意义就不存在。如果不创造出能获得收益的商业模式，不管政府投入多少力量，其作为一种动漫公司都很难持续下去。

为了避免这点就应该制作出更多的《喜羊羊》级别的大人气动画作品，即使进行各种错误尝试也必须建立起最适合中国的商业模式。

（本文节选自日本《Business Media 诚》杂志。作者为日本动画协会主席增田弘道。译者：aoimishi）

增田弘道简介：
1954年出生。法政大学毕业后，以音乐事业为开端，拥有出版、动画等多方面的contents business的经验。Video market董事，映画専門大学院大学专职教授，日本动画协会date base working主席。著有《我懂得了动画商业》（NTT出版）、《进一步理解动画商业》（NTT出版）、《动画动漫公司报告》（编辑·共同执笔，2009~2011年，日本动画协会date base working）等。

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