动画电影《星际奇缘梦》加快杭州动画制作动漫公司转型

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像一个母亲一样，苏晓红谈起第一个孩子《梦回金沙城》，依然满是骄傲而疼惜。这部两年前登上奥斯卡舞台的杭州动画动画，风格唯美，意境浪漫。

苏晓红不仅是一部动画动画的制片人、编剧，也是杭州盛世龙图动画有限公司的董事、总经理，现在必须要面对的是通过转型，使品牌影响力真正变为市场营利能力。这是许多杭州动画制作人都在考虑的问题。

借助连续8届中国国际动画制作节的平台优势，杭州动画制作逐步形成了动漫公司体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的格局，并且拥有了产出好动画作品的能力与自信。而在这个动漫公司链和营利模式含糊不清的中国动画制作绿林时代，杭州动画制作人已经在不约而同地谋求市场化、动漫公司化的进阶。

好动画作品是转型的基础

两年前，《梦回金沙城》代表中国成功入围第83届奥斯卡15部动画长片竞赛大名单，随后，又成为第十四届中国动画华表奖得主。

通过向国外出售播映权，《梦回金沙城》基本收回投资成本，但苏晓红更看重的是《梦回金沙城》带来的无形资产。《梦回金沙城》让此前名不见经传的盛世龙图完成了品牌造势，在市场面前证明了自己可持续发展的原创能力。

盛世龙图第二部动画作品《星际奇缘梦》在开拍之初，便聚集了海内外有影响力的艺术大家及精英，没有《梦回金沙城》的基础，这些合作的实现都是难以想象的。苏晓红说，但仅有无形资产是远远不够的，如何遵循市场规律，使品牌影响力变为市场营利能力，是今后需要花更大力气去做的事。

今年，盛世龙图在公司运营上作出了调整，原来只有一个创作团队。今年公司增设了品牌策划、市场营销等部门，同时还和策划工作室、出版社、高校、动画节紧密合作。苏晓红介绍。

计划于2014年上映的《星际奇缘梦》的主人公，定位为当代青春卡通偶像明星，盛世龙图将今后的市场定位明确为青春动画。

《星际奇缘梦》的整体运营，也显示了这种转型。在影片面世前，《星际奇缘梦》的出版物就将出版，由国内一线动画制作家、插画家操刀绘制精美绘本，《星际奇缘梦》将以动画动画为龙头，实现电视剧、音乐剧、广播剧、出版、周边产品、授权合作等全动画制作动漫公司链的覆盖式启动，撬动国内动画制作娱乐消费市场。

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