社会资本正跃跃欲试中国动画电影突围

作者：动画制作动漫公司发布时间：12-08

动画制作热潮之下，众多社会资本正跃跃欲试，准备分羹动画动画市场。从6月28日，赛尔号系列第二部《赛尔号2-雷伊与迈尔斯》登陆大银幕开始，动画动画暑期大战正式拉开帷幕。

在动画动画领域，国产动画制作动画公司已经开始逐渐发力，虽然眼下仍然举步维艰。

仅十分之一盈利

可观的市场前景，无疑是动画制作动画公司热衷动画动画的潜在原因，但现实与理想的差距却让很多动画公司折戟。

2011年度，中国上映的动画动画总票房为15.87亿元，其中国产动画动画票房为2.8亿元，仅占18%，其余82%的票房收入由进口动画动画贡献。

这样的表现，显然无法实现动画动画真正的突围。

《赛尔号》系列动画动画的出品方卡通先生影业公司(以下简称卡通先生)CEO王磊先生曾简单估算过中国儿童动画制作市场的容量，中国有3.7亿青少年，假设其中有1亿6至10岁的儿童，他们的父母带着孩子一年只看一部动画，一部动画的票价在20元，那么它的市场容量就已经有40亿了。

2011年，包括进口动画动画的市场容量加起来只有15个亿左右，这还仅是单从票房计算，没有计算动画在网络、音像、图书等各项其它收益，所以，它的市场前景是非常可观的。

面对如此巨大的潜在市场，很多动画公司都跃跃欲试。然而，在现阶段，国产动画动画中，能盈利的最多十分之一。中国动画学会副秘书长许树丰对新金融记者说。

众多资本只能在热潮中扮演陪练的角色。

在卡通先生国际业务总监黄烨敏看来，动画制作动画能够盈利很大程度上是因为其本身有比较成熟的市场基础。这个所谓的市场基础指的是，动画的选材来自于之前已经被部分受众认识和喜爱的形象与故事。

对此，许树丰也坦承，以目前我们国家动画发展的情况，动画动画成功的基本上都是有市场基础的。

事实上，业内人士认为，凭空推出一个儿童动画的风险可能会很大，毕竟观众需要时间去认知。而动画的宣传周期是有限的，很难传达给观众为什么要买票去看这个片子。

最新的消息是，《赛尔号2》上映后首周末票房达到2000万元，而卡通先生方面对最终票房的预计在6000万元。

虽然市场基础是很关键的因素，但黄烨敏也承认这并非动画动画成功必须的因素。最关键的原因是缺乏创意性的人才，很多出自皮克斯和梦工厂的动画动画都是一个从零开始的创意，但是都能做成功，比如《功夫熊猫》。

据她介绍，在好莱坞通常会有一个长期的创意人才库，可能会有一个知名编剧去带一个团队，而目前在国内，优秀的创意人才还是比较稀缺的。

如果有很好创意和足够吸引人的剧本，那么前期的市场基础可能没有那么重要了。

然而，以中国目前动画动画的发展情况来看，更多地还需要依靠前期的市场认知基础。除此之外，成功很难。

《赛尔号1》票房为4500万元，收入甚至不及一些进口动画动画票房的零头，但其仍是去年暑假国产动画动画票房冠军。