中国动画制作如何实现由量向质的飞跃

动画制作动漫公司是中国极具发展潜力的新兴动漫公司之一，也是中国政府列为重点扶持的文化动漫公司。近几年来，我国动画制作动漫公司发展迅速，前景十分广阔，市场潜力巨大，但同时也面临着一些亟待解决的问题。

重数量轻质量

根据社会科学文献出版社2012年出版的《动画制作蓝皮书中国动画制作动漫公司发展报告》统计，截至2010年，我国从事动画制作生产经营的动画公司已经达到8300多家，中国动画制作动漫公司总产值约470.84亿元;到2011年，我国全年生产电视动画已经达到261224分钟，比2010年增长18.5%。但在这一连串令人欣喜的数字后面，还跟着另一串数字，也许更应该引起我们的注意。

截止2011年底，在百度搜索风云榜动画制作卡通排行榜前50位中，只有8个国产品牌，合计搜索量仅占总搜索量的11.87%，而以国家广电总局向全国电视播出机构推荐播出的优秀国产动画片作为衡量标准，2011年优秀动画片在全年产量中仅占21%。

这一数据显示，我国虽然在数量上远超日本，成为动画制作生产第一大国，但是质量却远远跟不上数量的脚步。

当下出现一个值得警惕的现象，我国动画数量多，但质量差，创新出优的热情并不高，在现行的扶持政策下，有创意的动画作品并不占优势。浙江工业大学艺术学院院长常虹在中国动画制作动漫公司反思与奋进论坛上提出，尽管动画制作扶持政策初衷是好的，并且产生了显著成效，但如果扶持措施不将质和量区别对待，动画制作动漫公司很难实现向精品路线的转型。

如何提高产品质量

在美国、日本等动画制作发展大国，他们的动画制作动漫公司在国家经济动漫公司构成中都占有相当大的比例，动画制作动漫公司是英国的支柱性动漫公司，而在日本也是其第二大动漫公司。相比之下，我国的动画制作动漫公司起步较晚，自主研发能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主。

国内现阶段生产的动画制作数量大，原创动画制作动画作品的数量却不太乐观，这不仅无法满足市场的需求，甚至无法满足播出的要求。有些所谓的原创其实是简单的模仿，这不仅不能适应市场需求，反而降低了动画制作动画作品的质量，让广大的动画制作动画与网络游戏的爱好者和消费群体对国产动画制作产生质疑。所以，创新是提高动画制作产品质量的一个重要手段。

我国动画制作无法实现创新，根本原因在于缺乏动画制作动漫公司人才。这些人才包括创意、研发、市场销售、管理等各方面的人才。

据悉，中国目前从事动画制作动漫公司的人才为2万人左右，其中高中大专学历从业人员的比例约占60%。而动画制作游戏人才总需求量约15万，动画制作动画人才总需求量近10万。人才、师资的缺口，成为制约中国动画制作发展的重要因素。

人才的匮乏制约着动漫公司升级，人才缺失成为我国动画制作动漫公司发展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败，从而影响着动画制作产品创作的道路。

我国的动画制作动漫公司在国家的大力扶持下已经得到了快速发展，但是，一个完全依靠扶持而存活的动漫公司，是危险的。繁荣动画制作动漫公司，提高动画制作产品质量，归根到底还是要大批人才的快速成长。

运营模式有待改善

动画制作动漫公司一般由动画前期市场调研和策划、动画生产制作、动画片营销(发行)、动画片的播放，以及动画片的衍生产品开发经营五个部分组成。这五个部分环环相扣，在这个动漫公司链中每个环节的运作都会影响到下一个环节的成败，他们相互制约，相互促进。

然而，我国的动画制作动漫公司链根本没有完整建立起来，除了完成播放这一环节，后面则基本处于被动停滞状态，动画片不仅要靠播出，还需要通过产品衍生来实现盈利。

据了解，日美的动画制作动漫公司链不仅衍生到传统的消费品动画公司，更成为媒介的传载体，形象的增值性和受众的互动性是开发的重点。以迪士尼乐园为例，其动画制作衍生产品几乎囊括了娱乐、休闲、购物、饮食等各个领域。从创意到推广、生产、销售的动漫公司链条上，提供工作岗位、获得动画公司利润、丰富文化娱乐生活，如此庞大的社会体量其出发的原点不过是一只小小的卡通老鼠形象而已。

所以，我国的动画制作动漫公司运营模式还有待改善。在发展对策方面，我国动画制作动漫公司要在重点支持原创动漫公司的发展、增强动画公司的竞争力、加快人才培养、完善动画制作动漫公司链等多个方面加大力度，提高动画制作动漫公司的整体水平，完善整个动画制作动漫公司的发展机制，促进动画制作动漫公司的良性发展。

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