近5年国内动画制作期刊生存状况

国家和地方通过各种形式对本土动画制作动漫公司提供了全方位的扶持。建设动画制作动漫公司基地，向动画制作动画公司免费或以远低于市场价格的租金提供办公场所与配套设施;启动动画制作动画公司、重点动画制作产品和重点动画制作动画公司的认定，进而给予各种税收优惠;实施各种扶持计划与精品工程，对入选项目提供资源支持与拨款补贴;举办各种动画制作展会、论坛，为动画制作动画公司、产品和人才提供展示、交易、交流、推广的平台;评选动画制作动画公司进入《国家文化出口重点动画公司目录》，组织国内动画制作动画公司参加了欧美日国际知名展会，为动画制作动画公司走出去提供全方位支持，等等。

但与此同时，混乱、激烈的市场竞争也产生了很多问题，令很多动画制作刊物举步维艰，停刊、转型、倒闭屡见不鲜。动画制作期刊市场上约有半数的刊号在不断易主，大量的刊物活不过两年，神界公司总经理邵青称其为毒药。究其原因，不少刊物在进入市场时根本就没想明白自己的目的是什么，为了迎合政策利好而匆忙上马，以至于有时换个老总就能关掉一本刊。由《特别关注》杂志社打造，2011年6月创刊的《特别优漫》杂志一度声势浩大，也在短短一年后黯然下马。

河南日报报业集团旗下的中国第一本动画制作刊物《动画制作月刊》2011年3月入驻国家动画制作动漫公司基地河南基地，并享受有关财政补贴和税收优惠。同在河南的漫漫看(郑州)文化传媒有限公司虽然也已经免费入驻郑州市惠济区文化创意动漫公司基地一年，但争取中的国家动画制作动漫公司政策补贴一直无果。漫漫看公司的发行部经理李付兴个人认为，动漫公司基金到了地方经办起来颇有难度，主管部门权限很大，为了拿国家补贴直接催生了相应的政府公关和虚假项目，拿不拿得着不完全取决于动画公司和刊物的经营情况。事实上动画制作动画公司如果把政策扶持当作生存基点，则必然不能生存。神界公司也承接了不少国家的重大理论研究课题与大型动画制作展会项目，但邵清也认为，国家补贴应当是锦上添花，而不是雪中送炭。

多方制约中努力求生

刊号依然是制约动画制作期刊发展的瓶颈。据记者不完全统计，市面上存活中的刊物不下50种，但其中相当一部分采取了共用刊号或音像号的擦边球形式，还有少量刊物游走在书号代刊号甚至没有任何出版证号的灰色地带。在新刊审批从紧从严的背景下，经营不景气的旧刊物的刊号成为了稀缺的流通资源，很多新刊的诞生以此为基础，出现了不同公司风马牛不相及的多份刊物共享一个刊号的景观。民营公司在这样的竞争格局中天然处于劣势，漫漫看(郑州)文化传媒有限公司的发行部经理李付兴告诉记者，公司的主打刊物《动画制作先锋》刊号即来自曾经的知名刊物《花季雨季》。

价格方面，国内第一方阵的动画制作期刊几乎都已经将定价降至5~8元左右，仅以发行而言，动辄数十上百页的容量，全彩印刷，大量赠品，高企的印刷与物流成本都在挤压动画制作期刊的利润。哈尔滨出版社旗下面向中学生的动画制作资讯杂志《嗨漫》，题材主要是动画制作新闻、动画制作评论、COSPLAY等相关内容。负责人赵博凯向记者坦言，虽然也在领取国家的拨款补贴，作为一本资讯杂志在动画制作期刊中活得尤其艰难，由于版权等问题，现阶段资讯杂志难以介入衍生品开发，主要依赖发行收入，而25000册的期发行量仅能维持10人团队的正常运营。赵博凯一方面对于现在动画制作期刊裹挟全行业的印刷高端化、赠品扩大化颇有微词，视之为隐性价格战，是在绑架行业的竞争秩序;另一方面也认为很多杂志依然定价偏高，伤害了小读者的购买欲望。他寄望于通过降低印刷成本，进一步将市场向薄利多销的方向推动，同时降低动画公司的资金压力。

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