中国动画制作动漫公司：如何在国际上占据主动

近几年，国际动画制作动漫公司发展迅猛，已成为与动画、电视并驾齐驱的最重要的娱乐动漫公司之一。从全球来看，动画制作已经成为一个庞大的动漫公司，其中，欧、美、日、韩呈争先态势，几个动画制作大国的动画制作动漫公司甚至发展成国民经济支柱。我国动画制作动漫公司起步较晚，但近年来在对外文化贸易额大幅提高的背景下，动画制作市场开始异军突起，预计十二五时期中国动画制作动漫公司产值将达1000亿元，现代动画制作动漫公司体系将基本形成，中国市场的大蛋糕对国际动画制作制作公司的吸引力也将继续加强。

作为首届中国(北京)国际服务贸易交易会重要内容之一，由中国商务部服务贸易和商贸服务业司、北京大学主办的中国文化贸易发展高层论坛游戏动画制作专场于5月29日在北京举办。多位对动画制作市场有深入了解的专家学者及动漫公司界人士参加论坛并做了主题演讲，共同探讨中国动画制作游戏原创产品走出去的发展道路。

动画制作市场异军突起

与几个动画制作大国相比，我国动画制作动漫公司起步较晚，动漫公司规模目前也不大。但近年来，我国对外文化贸易额大幅提高，出口结构得到改善，文化动画公司走出去步伐进一步加大，中国文化产品的国际竞争力和影响力明显增强。其中，动画制作游戏虽然规模小，但是异军突起，增长幅度较大。据统计，2010年动画制作出口总收入达到5.1亿元人民币，国产游戏产品海外市场收入将近2.3亿人民币。今年初，文化部发布《国家十二五时期文化改革发展规划纲要》，为动画制作动漫公司进一步提供政策保障和搭建平台。

文化部文化动漫公司司司长刘玉珠介绍了近年来动画制作动漫公司的发展情况以及文化部大力推进数字动漫公司尤其是动画制作游戏动漫公司发展的相关举措。他表示，在政策层面，中央财政设立了专项资金推动动画制作动漫公司发展;出台了《动画制作动画公司认定管理办法》和配套税收优惠政策，有效减轻动画公司税负;组织评选中国文化艺术政府奖，实施国家动画制作精品工程，扶持和推广了一批优秀原创动画制作动画作品，支持中国动画制作走出去。目前，我国动画制作动漫公司体系初步建成，动漫公司链条逐步完善，在文化品质、动漫公司规模、技术应用、科研教育、社会影响等方面均取得了一定的成绩，已成为我国文化动漫公司的重要增长点。不过，中国现在还处于一个动画制作发展的初级阶段，不管是在创意、技术、品牌形象上，还是在市场营销和推广上，我们与国外特别是欧美、日韩还有很大的差距。所以要清醒地认识到这一点，不要因现在动画制作动漫公司的快速发展态势而陶醉，应该看到我们的问题，看到我们发展当中的困难。

2010年日本内容动漫公司的市场规模为12兆641亿日元，为2009年的99.2%，其中，报纸、图书占41.9%，影像占37%，游戏占9.7%，音乐、声音占11.4%……日本数字内容协会常务理事加藤俊彦也介绍了日本内容市场，分析了日本内容动漫公司的现状及其在文化动漫公司振兴中的作用，比较了中日韩数码动漫公司的主要数据，对中国数码动漫公司发展有一定参考价值。

创意动漫公司内容为先

长春铭诺传媒有限公司制作的动画片《鲍尔历险记》未播先红，在京交会上也受到了极大的关注。这部改编自童话大王郑渊洁经典动画作品的动画片，讲述了一只十分特别的大熊猫寻找熊猫天堂的有趣故事。据了解，《鲍尔历险记》已荣获2011年度中国动画学会最佳剧本提名奖，其样片还被文化部选送到戛纳动画节参展，熊猫鲍尔也已入围2011年度中国十大卡通形象。长春铭诺传媒有限公司董事长张丽通过该项目的选择和运作，指出动画制作动漫公司的发展要坚持创意为先、内容为本的原则。郑渊洁动画作品的影响力让这一动画片受到三代读者的热切关注，也吸引了动画制作界、出版商的注意，为该片在未来的走红奠定了坚实的基础。铭诺以动画方式演绎童话经典，并在原故事情节的基础上加入了许多时尚元素，这是在策划、手法及运营上的大胆创新。同时，张丽表示，他们要专注目标，力争像hello kitty猫和老鼠一样，由一个项目做成一个动漫公司，打造一个能代表中国动画制作特色的产品乃至动漫公司。央视动画公司总经理王英以《动画制作原创与服务外包融合发展》为题，着重论述了动画制作产品在创造过程中，要注重开发中华文化的当下版本，要从内容、形式、审美等多方面全方位发掘中华文化。他指出，在打造外向型文化产品时，第一是文化互动，我们应在多元文化互动中逐步建立国际视野，在有效的交流中完成传播中华文化的使命;第二是文化跨界，要以中华文化为价值核心，引发最大层面文化认同，拉动文化消费，满足人们不同层面的文化需求。

市场是块试金石

王英还进一步强调了动画制作游戏原创产品推广中市场的重要性，走出国门不能闭眼睛，需要国际视野。很多外国人可能不理解：愚公为什么要移山?孙悟空偷蟠桃算不算偷东西?如果我们在输出产品的时候不考虑这些文化差异，就很难获得成功。中华文化要同世界接受的价值联系起来，以海纳百川的包容精神来扩大我们的空间，使我们的文化真正传播到世界各地。

除了重视市场需求，在动画制作游戏的跨界经营上，不少动画制作动画公司的负责人也达成了共识。吉林知合动画集团项目经理李岩松强调动画制作文化与旅游的深度融合。随着时代发展，旅游者渴望体验更丰富多彩的活动，面对这种需求，动画制作动漫公司可以通过重组、优化、创新、设计，实现与旅游的结合与跨界发展，丰富旅游景点的内涵美国迪士尼即是动画制作与旅游业不断融合的成功案例。四平年年文化传媒有限公司董事长郭勇也提出了文化动漫公司跨界制作、延伸产品线的观点。

与会人员普遍承认技术和人才的重要性。长春凯帝动画公司副总经理李宏蕾表示，3D技术的发展带来了画面手段、画面效果的突破，新科技手段的运用对于开发动画制作游戏新产品是不可或缺的，也会使得产品具有更强的竞争力。吉林动画学院副院长蒋平则以该院设立公司，推动学生动画作品转化为产品为例，强调建立动画制作游戏动漫公司的产学研一体化人才培养模式。

相关推荐： 宁德 |西宁 |商洛 |长春 |鄂尔多斯 |固原 |来宾 |三门峡 |淄博 |威海 |海东 |桂林 |