中国动画制作动画公司如何突破盈利困局？

近年来，在政府一系列优惠政策的扶持带动下，国产动画片产量已从2004年不足4000分钟发展到了2011年的26万分钟，跃居世界第一。然而，在制作水平日趋成熟、产品数量大幅度提升的情况下，产品质量并没有显著提高，精品率呈现下降趋势。

数量的提升并不代表动漫公司的繁荣。如何提升动画制作产品品质，增加动画制作产品衍生收入，探索国产动画制作发展的新路径是动漫公司界关注的话题。日前，在第2届中国律师版权实务论坛上，来自地方法院、知识产权律师、动画制作动画公司代表，就国内原创动画制作的现状、如何推进动画制作产品正版化流通、动画制作动漫公司发展的法律及政策环境等方面问题为动漫公司发展把脉问诊。

整体规模大幅提升 成熟模式尚不明朗

作为论坛特邀嘉宾，中南卡通股份有限公司(下称中南卡通)总经理沈玉良结合自己近几年来的切身体会，回顾了国产动画制作动漫公司取得的成绩和面临的困境。2003年的时候，国产动画，包括中国香港和中国台湾地区市场份额只占10%左右，其他都是欧美、日本、韩国的动画动画作品。国产动画制作动画公司经过8年多的发展，制作水平和数量均大幅提升。据统计，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部26.1224万分钟，比2010年增长18%，跃居世界第一。然而，在产品数量急剧增长的背后，市场化偏弱，动漫公司发展模式不清晰是国产动画制作动画公司面临的困境。

事实上，从欧美以及日韩等国家的动画制作动漫公司发展路径来看，都有各自的特点。美国主要依赖于好莱坞动画工业，采取大制片工业模式。日本的动画制作动画公司更偏重于前期的创作，后期制作大多以外包的方式来解决。与此同时，民众的阅读文化为动画制作发展奠定了基础。此外，以韩国为代表的依靠外包起步，面向网络新媒体，探索出一条资源多元开发的模式。通过原创动画，一个项目往往可以开发出多种网络游戏、动画等衍生品。

然而，纵观国内动画制作动漫公司发展的路径，似乎还没有找到一条清晰的路线。业内人士认为，我国动画制作动漫公司现有发展模式无益于动漫公司的健康发展，仅仅依靠传统播出渠道难以收回成本。另外，一个成熟的动画作品，最终收入大部分来源并不是产品本身，衍生产品的持续开发才是动画公司获得盈利的关键。各家动画公司发展模式不明晰，动漫公司分工合作不多，缺乏权利分享机制，导致动画制作产品市场较为分散，难以形成具有影响力的国产动画制动画作品牌，阻碍了衍生产品的开发。沈玉良说。

通过观察近年来国内动画制作动画公司的发展选择，沈玉良将其归为4种类型，分为孵化性动画公司、代工型动画公司、原创发展性动画公司和其他动漫公司支持型动画公司。在他看来，后两种类型可能成为今后一段时间动画制作动漫公司做大做强的主流。这两种模式共同核心是知识产权的开发运营，只有坚持市场化导向，培育出成熟的市场机制，才会形成成熟的动漫公司结构，而市场化的核心就是知识产权。从中南卡通发展来看，只要牢牢抓住知识产权这一核心，围绕知识产权进行权利界定、调度和分析，实现上下游动漫公司对接，才能实现动画制作动漫公司成功的商业模式。他告诉记者。

1 2 下一页

相关推荐： 苏州 |张家口 |太原 |梧州 |泰安 |抚州 |阿里 |河池 |楚雄 |泰州 |绥化 |石嘴山 |