中国动画制作迎来“星巴克”时代

作者：动画制作动漫公司发布时间：11-21

各路资本强势杀入，中国动画制作市场升级在即

羊城晚报讯记者帅鹏坤报道：昨日，英国BBC 幼教动画旗舰之作《小鸟3 号》宣布携手广州天艺文化传播有限公司正式进军中国市场，除了将落地中央电视台少儿频道和国内其他电视频道外，还将开发书籍、点读机、玩具等十大行业衍生品。

值得注意的是，这是在中国出台国产动画制作保护政策后，播出的仅有的几部国际动画制作动画作品之一。

中国动画学会副会长钟路名认为：中国动画制作市场潜力巨大，会有越来越多的国际动画制动画作品牌来争抢这个市场。

国际动画中国破冰羊城晚报记者了解到，从2004年到2006年，国家广电总局出台一系列政策，规定各频道的黄金时段必须播出国产动画片，而国际动画制作动画作品则被拒之门外。

对此，有业内人士向羊城晚报记者表示：一方面，保护政策对国产动画确实具有促进作用。但另一方面，缺乏竞争的市场也不利于国产动画的提高。

钟路名认为：中国动画制作市场已经到了升级的年代。几年前，中国动画制作市场尚处初级阶段，只能给消费者提供馒头，但现在可以提供星巴克了。昨日，佛山市天艺音像制品有限公司营销总经理杜东生向本报记者介绍：《小鸟3号》是近三年来央视播出的唯一一部外国动画片。

各路资本纷纷杀入事实上，国产动画制作市场一度被唱衰之音充斥，但国产动画制作《喜羊羊与灰太狼》的成功，却让各路资本看到了中国动画制作市场的巨大潜力。

据了解，制作费仅3000 万元的《喜羊羊灰太狼》系列，创造了7 个亿的票房纪录，拉动相关消费达百亿元。燎原之火燃烧至今，各路资本也开始大举进入。

除了BBC 的《小鸟3 号》外，日本、美国等传统动画制作强国也都在积极布局中国市场。国内方面，越来越多的资本开始在动画制作动画界一掷千金。

以网易为例，丁磊在养猪的同时，豪掷1 亿拍摄动画版《大话西游》。钟路名认为：未来3 年内，中国动画制作市场会呈现大格局，大洗牌，竞争会越来越激烈，门槛会越来越高，质量也会越来越好。

考验动画公司营销能力在杜东生看来，中国动画制作市场的竞争已经不仅停留于动画作品层面，未来的竞争将对动画公司的营销能力提出更高要求。

但钟路名向记者坦言，国内动画制作动画公司在营销意识和营销手段上还存在不足。他直言，《喜羊羊与灰太狼》的成功不单单在于动画作品本身，更在于营销手段。

杜东生认为：动画制作动画公司必须具有整合营销意识，不仅是动画制作动画作品与相关衍生品的产品整合，更要在渠道、品牌打造等多方面进行整合。