《魁拔》再战动画市场国内动画大营销棋局未定

动画公司

2011年的动画动画《魁拔之十万火急》(以下简称《魁拔1》)收获了足够多的美誉以及惊人的网络视频点击率。但是，几百万元的票房着实令制作方北京青青树公司感到了市场的变幻莫测以及阵阵寒意。

计划接连推出5部系列动画作品的青青树准备在今年继续推出《魁拔之大战元泱界》(以下简称《魁拔2》)。这部动画作品将与《魁拔1》一样保持高水准的制作，不同的是，这次他们会将市场营销及推广作为重中之重。

青青树首席执行官武寒青相信，在《魁拔1》成功的口碑基础上，加强市场运作的《魁拔2》将在今年盛开迟到的票房之花。

成也营销，败也营销

“是营销的问题。”谈及票房失利时，武寒青说的很肯定，甚至是斩钉截铁。

作为一个运作整20年的动画制作公司，青青树拥有充足的动画制作经验，但他们并不擅长营销与发行。“我们是制作公司，以为只要我们做得好，后续就可以完全放手，全部交给发行公司。”但事实并非如此，即使是有过《喜羊羊与灰太狼》成功经验的发行公司，也在运作《魁拔1》上遭遇了滑铁卢。“这样的产品在国内是没有的，他们也不知道这个产品该怎么卖，这样的产品需要给它一个长时间的市场培训期，给它充裕的时间去沟通。”武寒青说。

吸取教训的基础上，青青树将《魁拔2》的营销作为重中之重，并且在挑选合作伙伴的时候更加谨慎。“我们要看对方对品牌的培育有没有足够的认知和执行力，这半年我们也是在摸索市场，期待更加重要的深度合作。”《魁拔1》刚一结束，《魁拔2》就已经进入营销期，在上映前的几个月，《魁拔2》更将加大密度进行推广。

在影片内容及质量都得到认可的时候，最重要的是让更多的人知道有这部动画的存在。这也是青青树面临的最主要问题。青青树将《魁拔1》的版权卖给了8家视频网站，目前点击量已经超过3000万次，盗版网站上的点击量更是不计其数。“除了在网上看免费动画的人外，《魁拔》更核心的观众是家长和中学生。”武寒青认为，与《喜羊羊与灰太狼》系列动画的不同在于，《魁拔》是让家长和孩子都能看进去的国产动画，而不是“孩子看的高兴的不行，家长却在一边睡觉。”

“学校方面我们会加大力度。我们第一步要做的是通过宣传让大家都知道，第二步是知道后吸引那些人去动画院看。动漫公司链处于初级阶段，任何一款产品都要从头贯穿。”武寒青告诉《中国新闻出版报》记者。但是，做到“第一步”看上去就无比艰难。也正如武寒青所说“《魁拔》这种非低龄化、热血的题材，对于中国市场来说太新颖了。”

坚守高质量

有“中国动画制作成人”、“未完成的动画革命”、“国产动画制作的希望”之称的《魁拔1》上映后，各地都有网友称赞该动画作品为中国动画制作少有的精品。《魁拔1》让观众们看到了青春勃发、热血贲张、懂得爱、有梦想的一个个光辉灿烂的生命，是对向往“热血”的有梦少年的精神激励。许多论坛中，很多网友甚至将这部国产动画制作与日本动画制作《火影》、《海贼王》相比较，并得出该动画作品丝毫不逊色于国际一流动画制作动画作品的结论。有网友也在留言中写道“是中国动画的崛起”、“看到了国漫的希望”等评论。

也正基于此，尽管《魁拔1》没有取得令人欣喜的票房，但是青青树的制作方并没有因此丧失信心，他们对《魁拔2》依旧倾注全部的心血。“《魁拔1》筹备了7年，但是通过这7年我们已经搭建了一个完善的工业化平台，以后每部片子都在这个平台上完成，等于打了地基。”《魁拔1》为《魁拔》系列赢得了值得期许的观众反映和良好的声誉以及可喜的口碑，这也为整个团队制作高水准的《魁拔2》提供了足够的动力。

相关推荐： 钦州 |贵港 |白城 |甘肃 |雅安 |本溪 |南阳 |铜川 |海西 |保山 |重庆 |怒江 |