国内动画电影新老品牌“狭路相逢”

文化部日前公布的中国文化艺术政府奖首届动画制作奖获奖名单中，《喜羊羊与灰太狼》及上海美术动画制片厂榜上有名。龙年贺岁档影片中，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》和上海美术动画制片厂创作的《大闹天宫3D》同步上映，打响了争夺观众眼球、票房的遭遇战，国产动画动画新老品牌“狭路相逢”。

票房收入悬殊

一者为近年来迅速蹿红的动画制作明星，一者为家喻户晓的传奇大腕，就票房成绩而言，“喜羊羊”代表的动画制作新锐品牌在与“孙大圣”代表的经典品牌对决中，占据了上风。据知名娱乐动漫公司研究机构艺恩咨询公布的数据，截至1月29日，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房累计1.472亿元，同日上映的《大闹天宫3D》仅为4205万元。

尽管票房成绩相差悬殊，但上海美术动画制片厂厂长钱建平并无遗憾。他说，《大闹天宫》已积累起50多年的品牌优势，其品牌价值不单取决于短期的票房成绩，3D版影片将激活这一经典品牌的长期综合价值。

中国动画学会副秘书长李捷同样认为：“判断《大闹天宫》的品牌价值，应着眼于其成长性和生命力，不能简单比较票房成绩，3D版影片投拍并在院线上映，本身就是一大进步，何况还有几千万元的票房收入。”对3D技术颇有研究的中科院自动化研究所副研究员张之益认为，运用最新动画制作技术，对再现《大闹天宫》等经典品牌艺术魅力、挖掘其潜在价值大有裨益。

钱建平表示，上海美术动画制片厂将围绕孙悟空形象，从内容编创、技术提升、延伸动漫公司链等方面努力，通过推出系列影片，真正打造自己的民族动画品牌。

创作各显神通

上世纪60年代上海美术动画制片厂制作的动画片《大闹天宫》，以饱含民族传统文化元素的画面特质、艺术风格，开创了动画界“中国学派”。50多年后，该厂用3D技术将《大闹天宫》全新包装。这在钱建平看来，是结合当前我国动画制作动漫公司优秀动画制动画作品牌少、动画公司赢利能力不强、国际影响力不够等实际情况做出的必然选择。

上海美术动画制片厂原厂长、国家一级导演严定宪参与了前后两部《大闹天宫》的创作。他表示：“未来动画应根据现代观众的习惯和审美需求，借助技术，用动画语言表现现代人的思想。中国动画要走自己的路，需要从传统文化中寻找经验、吸收民族特色文化元素。”

与上海美术动画制片厂以再现经典形式打造动画品牌不同，广东原创动力文化传播有限公司则以原创为动力。《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》是其连续创作的第4部生肖题材贺岁影片，该系列影片也被认为是“年年有新意、部部有亮点”。

广东原创动力宣传公关部总监吴惇介绍，创作生产《喜羊羊与灰太狼》系列动画，从“羊与狼”动画制作形象题材选择、形象设计，到故事剧本撰写校改，再到动画制作等各个环节，都下足了功夫。基于此，《喜羊羊与灰太狼》系列动画动画也才有了如此不俗的业绩：动画年产量5000余分钟、年收入几千万元，《喜羊羊与灰太狼》系列动画创作累计800多集、4部贺岁档动画动画票房累计超过5亿元、1000多种形象授权商品、数十次斩获国内外重要动画制作奖项……

营销各有千秋

实践表明，成功的营销推广是动画制动画作品牌做大做强的关键。作为“喜羊羊与灰太狼”题材动画动画营销运营方，此番上海炫动传播股份有限公司已经是第四次与广东原创动力合作。该公司副总经理鱼洁表示，近年来，炫动传播通过建立系统化、立体式营销推广渠道，取得了相当可观的营销红利，迅速积聚起庞大的品牌价值。

据了解，炫动传播还在影片上映前制作了北京话、上海话和广州话3个版本的“喜羊羊”新年童谣，在三地的幼儿园、早教机构和电台大力推广，还举办了多场影院经理人、媒体和影迷看片推介会，影片观赏预热工作既充分又细致。

钱建平坦言，《大闹天宫》中的孙悟空形象，虽然受众覆盖几代人，但依旧面临着扩大受众、培养观众基础的问题，“喜羊羊”品牌持续有效的营销经验值得借鉴。据介绍，2011年6月启动的《大闹天宫3D》的庞大营销计划成效显著，特别是重点借助品牌在海外的突出影响力，在影片海外发行环节精心运作。该片作为海外特邀影片，即将参展2012年柏林动画节、纽约国际儿童动画节、长崎国际动画制作节。此外，日本、韩国、东南亚、北美、欧洲等国家和地区的众多片商也慕名而来，海外发行签约洽谈正在稳步推进。

责任编辑：Z-L

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