用卡通形象，让世界记住博鳌

动画公司

可爱的米老鼠、唐老鸭卡通形象，令迪斯尼乐园风靡全世界。因为亚洲论坛的落户而一夜成名的博鳌小镇，能否借助博鳌海洋家族里那些可爱的卡通形象，展现出小镇得天独厚的人文风情和旅游资源?

用卡通形象演绎博鳌小镇精彩生活，这是博鳌小镇推出“博鳌海洋家族”卡通形象的初衷。海洋家族里的鳌小东、水母哥、小鱼朵朵、蟹帮帮、海星星、章鱼果果……6个可爱的卡通形象，将为大家展现博鳌小镇的精彩生活。

在“博鳌海洋家族”旅游文化产品形象设计评审会上，与会专家认为，推出6款动画制作卡通形象作为博鳌代言人，是旅游与文化结合的一个典范。博鳌作为特色旅游小镇，将卡通形象作为小镇的象征，不但对成人有吸引力，对孩子也有很大吸引力。专家建议，在推出博鳌卡通形象的同时，还要开展故事情节的设计，并以此为基础进行系列旅游商品、旅游纪念品开发，并推动建设一个体验型的“博鳌海洋家族”主题乐园。

推出系列卡通旅游产品

缺少独特的旅游纪念品，是国内景区普遍存在的问题。从南到北，国内各大景区销售的纪念商品大同小异，缺乏原创性和专属性。

博鳌卡通形象设计团队建议，博鳌作为重点的旅游动漫公司城镇，旅游产品开发不可或缺。基于卡通形象的设计，可以开发以卡通形象为基础的绒毛玩具、餐具、文具、旅游工艺品等产品，摆脱博鳌旅游产品过于单一的现状，增加产品的多样性。开发出来的产品不仅可以进行本地销售，还可以通过有效的行销渠道进行外地销售，增加产品线收益的同时也促进了博鳌城市品牌的宣传。

对于设计方的这一提议，琼海市旅游委主任杨奋表示，将会在博鳌卡通形象成功推广的基础上，开发一系列以卡通形象为基础的旅游纪念品、旅游工艺品，并继而推广到旅游动画公司和博鳌小镇的打造中，一方面带给游客强烈视觉冲击，同时也令小镇旅游形象更为鲜明、独特。

着手图书音像制品开发

作为博鳌亚洲论坛视觉形象系统的设计师，海南师范大学艺术学院院长张梦教授认为，博鳌海洋家族卡通形象设计鲜明、有特色。但脚本的开发也非常重要，这是让卡通能够“活”起来的关键，如果没有剧情，卡通可能很难推广。

海南旅游研究所所长杨哲昆认

为，经典的形象都有自己的故事，而一个地区的文化、内涵也是通过故事来得到展示的。应该通过博鳌海洋家族的故事，将博鳌、海南、中国联系起来，让游客更好地认识博鳌，这将是一次很好的尝试。这一方面可以赋予卡通形象以灵魂，使得卡通形象具有丰富的延展性;一方面卡通形象可以通过不同的材质、载体、媒介，辅助博鳌城市形象的推广，让更加多彩的博鳌城市形象展示在世人面前。

基于此，专家建议要将卡通图书音像制品作为后期旅游产品开发方式之一，也作为博鳌品牌宣传推广的重要手段。琼海大鳌旅游文化开发有限公司总经理吴健东表示，将会以博鳌镇卡通形象为基础，通过形象延展、产品延伸、品牌推广等方式将博鳌镇的卡通形象作为独立品牌进行运作，如开发《博鳌故事》、《游走博鳌》等具有品牌宣传效应的卡漫动画作品，将其不仅作为博鳌旅游动漫公司链的延伸，同时通过卡漫动画作品对儿童以及年轻人产生影响，成为博鳌天堂小镇品牌宣传另一个重要而有效的渠道。

建设海洋家族主题公园

米老鼠、唐老鸭卡通形象，令迪斯尼主题公园风靡全世界。博鳌海洋家族里6个可爱的卡通形象：聪明勇敢的鳌小东、海洋记者阿姆、动画公司家蟹帮帮，艺术家海星星、作家兼旅游记者小鱼朵朵、咖啡馆老板娘章鱼果果能否也给游客带来独特的博鳌体验?

在评审会上，建设海洋家族主题公园的提议也获得了专家们的肯定。专家认为，主题公园原本就是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地，非常适合于展现博鳌海洋家族卡通形象，以及卡通们之间的有趣故事。

专家建议，博鳌的卡漫主题公园建设要以人造景观、旅游设施为主体，以自然景观为延展，形成环境与设施融为一体的效果，将卡通形象设计成为主题公园的游览元素，使景观小品、旅游设施有机地融于环境之间，既能够体现博鳌以热带风情度假旅游为主题，融趣味性、互动性、体验性于一体的品牌概念主题公园，同时也能构建出旅游主题公园的另一番情趣，促进旅游动漫公司链进一步延伸。

清华大学美术学院副教授、著名形象设计策划专家姚建伟提出了博鳌海洋家族旅游文化产品形象设计的初步构想，并推出了自己团队所设计的6款形象：聪明勇敢的鳌小东、海洋记者阿姆、动画公司家蟹帮帮，艺术家海星星、作家兼旅游记者小鱼朵朵、咖啡馆老板娘章鱼果果6个色彩鲜艳，形象生动活泼，个性鲜明的卡通人物。

姚建伟希望，通过卡通人物之间的情节关系，描绘出博鳌人和旅游、经商、迁居的外来人对博鳌的情感认知，突显博鳌的海洋开放文化以及具有博鳌特色的人文情怀，通过动画制作动漫公司带动相关动漫公司的整合链接和创意文化的发展，进一步宣传和推广博鳌。

责任编辑：L-L

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